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深度分析那些投资小票房高的国产电影营销互动营销策略

新闻 乐宝 50浏览 0评论

近年来,国产中小成本影片在国内电影市场中表现惊人的爆发力。以《疯狂的石头》,《失恋三十三天》,《人再囧途之泰囧》,《北京遇上西雅图》和《煎饼侠》等为代表的中小成本电影,在日渐繁荣的中国电影市场上创造了一个又一个票房奇迹。这些中小成本影片取材新颖又贴近群众生活,在近年激烈的票房之战中异军突起,受到广大观影群体的热烈追捧和如潮好评,并逐渐成长为国产电影中一支重要的生力军。

大家可以看到,《疯狂的石头》投资并不高只有350多万元,而票房却达到2350万。疯狂的石头最大卖点是平民化,换句话来说就是接地气,我们看电影大多是为了乐呵,缓解一下疲劳,《疯狂的石头》以诙谐和调侃的视角更加平民化。它的理念识别在于这部电影有着新锐视角和紧凑的叙事结构以及浓郁的现实气息。对于平常百姓真实生活状态的体察与关注,是这部商业喜剧片的重要卖点。《疯狂的石头》给人一种好像是一个非常具有幽默感和丰富想象力的人在兴奋的调侃现实的感觉,并且始终围绕着他周边的生活,既调侃他人,又调侃自己,这其中又衍生出了很多的温情,这也是我爱上看黄渤电影的开端。宁浩第一次将《疯狂的石头》带入观众们的眼界是在 2006 年的上海国际电影节,宁浩携主演郭涛、黄渤、刘桦等高调亮相,作为投资人的刘德华也出现为其宣传造势,记者们纷纷重点报导这一影片,为影片赚得了不少吆喝与宣传,使得《疯狂的石头》在观众群中忽然名声大振。

《失恋33天》

以890万元人民币的成本取得3.4亿元票房,这绝对算一个小投资高回报的案例,这也是白百何进入我视线的第一部电影。《失恋三十三天》宣传发行投向了新进在年轻人中广泛流行的社交媒体。除了在网络营销方面动员明星粉丝转发有关影片的微博,还征集普通观众作为主角的短片“失恋物语”等,点击量更是突破两千万。这一推广手法一是扩大了电影《失恋三十三天》在普通群众当中的知晓程度,二是催发了一种从众心理,这种从众心理是指个人在社会环境的趋势下,不知不觉或不由自主的与多数人保持一致的社会心理现象,通俗的说就是“随大流”。这种营销方式无疑是成功的。虽然过去了很久,现在想起来还能记得当初看这部电影的感受,我们都曾是黄小仙,但我们身边却未必有那个王小贱,也就是从那个时候,男闺蜜一次开始流行起来,

这部电影成功的让吴秀波成为我的男神。一直以来,小三和软饭男一直是我们中国比较禁忌和鄙视的人群,而这剧电影恰恰逆流而上,从另一个角度让我们看到了爱情的另一面,透过现象看本质,交给我们用辩证的眼光看问题,幸好他们的关系没有停留在表象和偏见,在共同经历过各种喜怒哀乐之后,改变在不经意间发生。也是在这个过程中,他们更加了解自己。文佳佳的勇敢和善良,Frank的细心和承担,在不知不觉中打动彼此。 爱情不是依附,爱情是各自坚强独立,再努力走到一起。 个人觉得电影以小三,软饭男的设定是一个很大胆也很加分的选题,它具有强大的话题度,无论我们站在道德的制高点指责还是觉得感同身受,我们在不断讨论争辩中磨磨扩大了话题度。一部电影怎样会有让人看呢?一我们需要让人知道这部电影,二电影的质量和口碑,而从一到二之间话题度便是催化剂。

电影、现实,互为倒影,如此相似。这正是电影的魅力所在,对于《煎饼侠》这种戏中戏,这样的映照就更加值得玩味。

任谁也没想到《煎饼侠》会火成这样,最初大家都是没有底的。不可否认,大鹏并非是一个完全没有任何背景的白纸导演,他导演《屌丝男士》是的经验,他积累的粉丝和背靠搜狐带来的媒体资源都是很多新人导演没有的,但其实这一切都比不过一个好故事。

列一个不太恰当的公式:票房=(演员阵容+档期+宣发+特效+……)*故事,故事好,一切因素都会被放大,故事不好,一切括号里的因素都无法发挥作用。

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