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营销技术物流金融 京东全面助力中国品牌现场互动成长

新闻 乐宝 64浏览 0评论

2017年5月10日,首个“中国品牌日”当天,京东首次发布了《京东中国品牌发展报告》,通过京东大数据和案例详细展现了国产品牌在电商平台上的高速成长,并深入剖析成长背后的品牌势能、创新动能。通过电商大数据,可以看到中国品牌的传承、中国设计的影响力和中国品质赢得的消费者信赖。

京东作为一个中国品牌,从中关村的三尺柜台,到中国收入规模最大的电子商务公司和收入规模最大的零售商,深知中国品牌发展的艰辛,以及品牌塑造对于市场的重要性。京东在自身高速成长的同时,作为沟通品牌商和消费者最重要的渠道,也担负着助力中国品牌成长的责任。

在2016年,很多品类里中国产品牌销售量占比已经超过50%,例如冰箱、厨房卫浴、智能家居、手机、游戏本等品类。

很多中国品牌的成长速度更是领先于同行,例如过去三年间,乐视、李宁、OPPO、vivo、小米、安踏等品牌在京东的销售额平均增长超过了60倍。中国品牌在很多品类中已经形成了垄断性的优势,也成为消费者的首选品牌。

中国品牌之所以能够崛起和赢得消费者,中国质造、中国设计和中国传承不无关系,是品质、创新和老字号的传承赋予了中国品牌成长的动力。京东一直以来,都在从营销、技术、物流、金融等方面全方位赋能中国品牌。

ž营销能力

这是京东基于实体零售的基因而构建的,通过整合营销、数据驱动、品效合一、开放平台、场景连接等五位一体的手段,全面开放京东核心的数据和营销能力,帮助中国品牌更好地构建与消费者的关系。

京东通过东联计划、京腾计划、京条计划以及超级品牌日等活动,给中国品牌赋予了很强的营销能力。例如在2016年举办的23场“京东超级品牌日”中,有15场来自中国品牌,让五粮液、苏泊尔、小米、罗莱、海澜之家等中国品牌获得了前所未有的品牌曝光,在行业内得以树立优秀的榜样,更拉大了与竞争对手的差距。

2016年8月,江小白入驻京东,销售额实现了连续5个月环比100%以上的增长。江小白与京东紧密合作,新品的全网成功首发,年轻群体中获得了极大反响。江小白通过京东直播,单场售出12000瓶产品与京东在《破壳吧少女》的节目进行合作,同时在线人数超过20万。

ž技术能力

京东未来十二年的发展将以技术为基础,而多年来在大数据和研发上的积累,让京东在技术创新方面拥有极强的爆发力。京东通过大数据、智慧供应链、智慧物流,助力中国品牌实现精准新品迭代、更高运营效率,全面提升竞争力。

例如,在智慧供应链方面,京东依靠流程再造和大数据驱动,提供品质商品、降低存货成本、提升现货率,以合适的价格给到消费者完美的购物体验,并借助好协同平台与中国品牌企业一同构建智慧供应链,助力中国品牌商的供给侧改革。京东可以预测未来28天内的每一天,京东每一个仓库应该让供应商储备多少商品,让他们可以按需生产,全面提高库存周转率和商品现货率。

2014年底,京东与美的达成战略合作,双方宣布在物流配送、大数据分析、智能设备等方面进行深度合作。 2014年底至2015年,京东与美的逐步实现了电子数据交换(EDI)平台对接,实现了供应链打通。到目前为止,京东与美的已实现近50个品类的对接,共享销量库存数据与补货建议均达到数千万条,商品评价数据数万条。

ž物流能力

一方面,京东通过发挥电商优势,打破地域差异,为2亿多城市和乡村的用户提供极致无差别的网购体验;另一方面,京东发挥物流优势,通过全球唯一的六大物流网络及先进的仓配一体模式为广大品牌商提供优质的供应链服务,降低流通成本。

2016年,京东物流以独立品牌面向社会全面开放,今年4月,京东物流子集团正式成立,将开放的物流能力输出得更加彻底。截至目前,京东物流已经与包括李宁、梦芭莎、百草味、分期乐、罗辑思维、蒙牛等在内的多家优秀品牌商达成合作,为商家提供了一系列个性化的行业解决方案,解决了商家的种种供应链管理与运营成本等难题。

ž金融能力

基于对中国企业在发展中遇到的资源瓶颈的了解,京东金融为上游供应商提供了丰富的金融产品,通过金融科技实现智慧授信和风控,有效助力企业的成长。京东众筹更是让很多初创企业成功跨越了生存门槛,进入发展快车道。

例如猫王收音机,其创始人曾德钧先生年近花甲,不知道什么是互联网经济,什么是内容营销,什么是众筹。他的第一款产品虽然品质出色,但每年只有300台左右的销量。获得京东金融助力后,猫王2收音机众筹项目达到了360万元,其后系列产品成功上市,成为中国音箱品类众筹项目的经典案例。

未来,京东有决心为中国品牌的成长做出更多的贡献。京东本身作为一个高速成长的中国品牌,更会通过营销、技术、物流、金融的全面资源投入,助力中国品牌成长,带给中国消费者更多惊喜,也赋予中国品牌更强劲的爬升动力。

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