你还在努力写解释海报?人家已经开始互赖营销文案了!!!
感恩节杜蕾斯的文案又实力圈一波粉,人们直呼过瘾。其实这属于典型的互赖型营销文案。
让互赖双方的品牌感受到了联盟带来的力量。
我们来回顾一下
那么什么是互赖型营销文案呢?
简单来说就是让自己的产品与其他产品发生关系,从而产生利人利己,互利共赢的价值。
杜蕾斯与Jeep车
诺基亚与锤子手机
小黄车与小黄人
互赖型文案的优势是什么呢?
从定义上我们就可以看出,互赖型营销文案是不但利人还要利己,如果只是单纯的对自己品牌有产生价值,这就不属于互赖型营销文案。
一般品牌的某种特质与其他行业的品牌有相通且不冲突的时候,利用互赖型文案是使产品价值增大的一种途径。
下面来具体看下小黄车和诺基亚互赖型营销文案的案例
小黄车的互赖型营销文案
在《神偷奶爸3》上映之前,小黄车搭上了小黄人,正式“在一起”了!其实在这之前,也就是2017年6月28日,小黄车的公号就有了预告。
共享单车这个“拼颜色”的大军中,ofo小黄车独树一帜,因其颜色优势,成功地担任了马路上的“吸睛担当”。这次和小黄人合作,就是典型的互赖型营销文案,这对CP的出现,就像一个轻松愉快的开场
诺基亚回归时的互赖型营销文案:
“诺基亚它是朴实的,请不要把它放在手机盒里,请把它放在工具箱里。它是多变的,当从口袋里掏出手机的时候,可能不是打电话,而是要砸开前面的那堆核桃。诺基亚,只讲硬道理。”
通过和“锤子”手机互赖产生关联,同时推广了两个品牌。
“欢呼诺基亚回来,我们只是为了怀旧。怀旧的不是手机,而是那些安静的日子。你打菜拿着诺基亚,方便讨价还价。你考试拿着诺基亚,方便左顾右盼。诺基亚,谁再敢逼逼逼”
《昨日重现》这个经典歌曲,与诺基亚重新回归,有着高度吻合,自然而然产生互赖,同时推广。
看了上面的互赖型文案的案例,是不是有了一些思路了?如果你手跟前有案子,可以思考一下你的文案如何利用互赖产生和其他品牌的互利共赢呢?
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