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微博版微信墙小店将上线 个人用户有收款能力

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中青在线北京6月6日电(记者 王超)微信通过大众点评、京东易迅等进驻实现商业化运作,通过公众号也能开小店。近日,另一社交应用微博也开始了社交商务。微博宣布将于本月月底全站开放微博支付,无论企业商户还是个人账号都能提交申请,审批通过后即可接入微博支付。微博商业平台及产品部总经理程昱表示,希望通过支付及其他商业产品的全面开放,让每一个微博用户都具备向其粉丝和其他用户提供商业服务的能力。

与微信拥有微信支付闭环体验不同,微博并没有自己的支付体系,在支付环节往往需要跳转至第三方网站,这极易打断用户的购买流程,造成用户流失,而选择使用第三方通用型应用,则不能产生有效分享互动,没有完善的售后与服务机制。

不过,微博的股东之一的阿里集团拥有强大的支付体系支付宝。今年1月份微博开发了微博支付功能,微博支付基于支付宝支付,将让微博商务有更好的闭环体验。程昱表示,微博支付的全站开放,将不局限于以往具有经营执照的企事业单位认证账号和普通实名认证的个人账号,所有微博注册用户都可以申请接入,届时微博上的个人和企业账号都将具备收款和交易的能力。

之前微博的收益大多来自广告和增值服务,许多通过微博营销的大号赚到了收益但微博却无法分成。如果未来微博电商能够成功,微博将可以从闭环的支付体系中获得收入。

微博官方称,微博支付的用户规模在迅速增长。在近期官方发起的 #1分钱变现金#活动中,7天之内有超过100万用户使用了微博支付。另有数据显示,微博绑定淘宝账号的用户超过2300万,上述用户几乎都拥有支付宝账号,因此都是微博支付的潜在用户。

与微信不同的是,微博的商业化更多依赖第三方。微博本身不提供开店应用,第三方将为客户提供开店技术支持。

微信对打扰用户的公众号和朋友圈营销十分谨慎,一旦影响用户体验就封杀。微博同样面临着商务影响社交体验的问题,怎样做到卖东西又不打扰用户,这对微博微信都是一个挑战。

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