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卫视江湖2014最强收视榜单  2015综艺及广告互动策划营销趋势

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广告导报导读:

压力产生动力。2014年,面对新媒体的飞速发展,震惊之余的传统媒体纷纷在求生存上找突破,紧紧抓住内容优势这一突破口,实现了质的突破。特别是各大卫视,在进一步深化电视剧这一优势资源的基础上,各出奇招,于综艺节目上狠下功夫,出现了百花齐放的局面,迎来综艺节目大发展时代。2015年,精彩的开局就让观众拿着遥控的手停不下来,跨年新年晚会、《我是歌手3》《最强大脑2》《中国好歌曲2》等等节目火爆开场,吸咖、吸睛。广告营销也迎来新时代。

2014收视排名汇总

2014年整体的卫视收视表现数据已公布,下面我们来一起简要解读一下全天、白天、晚间、综艺、电视剧、周末6个不同维度哪家卫视表现更强?

2014年湖南、江苏、浙江3家卫视前3位置保持稳定,北京、山东、天津2014年排名上升,列4、5、6位。

白天时段湖南保持优势,浙江排名第二,热门综艺的白天重播带来增量。

晚间排名与全天接近,东方卫视相比全天,晚间时段稍微占优,进入前5。

黄金剧场排名前三排名保持稳定,山东2014年剧目表现相比前一年排名上升。

综艺时段总体前3位置稳定,东方综艺节目整体第4,优于电视剧整体排名。

周末全天湖南、江苏卫视优势明显。

2015收视战况

2015年真的来了,卫视节目也顺势进入崭新的竞合时代。网传的200多档新节目着实惊到了不少人。虽然平台容量决定了这个数字不可能成为现实,但节目市场已然上演的轰轰烈烈的阵地战却也是不争的事实。

一、大型季播节目战况最激烈

2015年,综艺节备受追捧,季播节目线相继拉开,节目的数量和体量得到扩充。纵观各卫视一季度已经定档的节目,除了少数的品牌节目以外,大部分都是新节目,节目更新换代速度飞快。周五到周日三天,向来是兵家必争之地。以周五档来说,湖南卫视1月2日起22点档继续推出《我是歌手3》,全新的歌手阵容引发了不少探讨。

江苏卫视《最强大脑2》同样开播于1月2日,并进入21:10黄金时段,今年《最强大脑》在导师和项目道具等多方面进行升级,由DR.魏与奶茶妹妹章泽天一起主持的衍生节目《燃烧吧大脑》也收获不小的话题。

浙江卫视则以才艺选拔类节目《我看你有戏》接档“跑男”,将于1月23日黄金时间播出,成龙、冯小刚、张国立、李冰冰四位导师的加盟让节目看点和神秘感颇足。

同样主打明星导师和才艺选拔的《造梦者》将在1月9日黄金时间登陆北京卫视周五档,姜文、姚晨、洪晃成为最终的导师阵容;东方卫视在周五22点档则祭出急救纪实节目《急诊室的故事》,记录和呈现医院里的人生百态。

1.湖南卫视增加周六季播节目带

湖南卫视2015年的版面发生了不少调整,除周五季播节目带外,在周六22点档也开辟出一条全新的季播节目带,《我们都爱笑》移至周四档。

周六季播节目带一季度将于1月17日开播《奇妙的朋友》,号称“国内首档明星与野生动物24小时亲密互动的真人秀”,6位明星将以野生动物园实习饲养员的身份进入拥有2万多只野生动物的长隆野生动物园进行为期5周的封闭式体验,倪妮、杜海涛、黄轩等加盟节目。

据介绍,节目将记录人类与动物朝夕相处、传递情感的过程,同时赋予每一种动物类人化的角色演绎。

节目组告诉“广电独家”,他们在长隆专门搭建了一间“石屋”,明星们将在未知情况下以拥挤的方式入住并成为动物实习饲养员,节目也将为其设置相应的比赛和人物环节,明星将接受肉体和身体上的双重考验。

据悉,节目动用了百人制作团队,以及大小摇臂、遥控车船、飞行器、飞猫,水下、热感应等特种器材也被运用进来。节目由严典雅团队制作,核心编导主创人员平均年龄26岁,但创作经验较为丰富,曾制作过《真情》《8090》《快乐女声》等节目,擅长情感、故事、纪实。

2.江苏卫视一口气开出3条季播节目带

江苏卫视2015年将在周三、周五和周日拉出三条季播节目带,除了周五的《最强大脑》之外,周日的《超级战队》也被寄予厚望。这是《非诚勿扰》一周单播之后试水的首档季播节目,是冒着很大风险的一种尝试。

节目制片人张烨镝介绍,节目对准了人类身体和运动方面的极限挑战,并主打全民互动,观众通过APP参与,主打“跨屏互动+极限挑战+益智竞猜”。

“相对的情感定位”和“追求对自我和极限的挑战,弘扬科学精神”,江苏卫视总监李响曾告诉“广电独家”,这是江苏卫视一直遵循的两条道路,因此2015年在节目选择上也体现了这样的倾向。

据报道,江苏卫视二季度周日档将用“双季播”模式推出2档婚恋主题季播节目《为她而战》和《将爱》,前者是明星版的《老公看你的》,后者源自MBC的《我们结婚了》。

二季度接档《最强大脑》的是旅途探秘真人秀《前往世界的尽头》,陈坤、王石、林丹等带领明星朋友和素人队友探寻世界名迹美景。

2014年用《星厨驾到》在周三成功开辟出季播时段的江苏卫视,将在2015年延续此季播带,跨年播出的《火线英雄》是明星消防体验真人秀,接下来将分别上档《远方的爸爸》和《星厨驾到2》。

不仅限于这三天,有合适的季播项目就会考虑上,江苏卫视品牌推广部副主任刘宇哲告诉“广电独家”,“江苏卫视的季播节目带可能还会增加”。

3.浙江卫视季播节目全线打通

从一季度来看,浙江卫视周三到周日都被季播节目填满。周三档《因为是医生》跨年播出到2月份,《中华好故事》第二季将在随后接档,

周四档开年是新节目《掌声响起来》,由浙江卫视战略研发中心研发,蓝巨星承制,每期将邀请老牌明星如杨洪基、刘雪华、王姬等进行才艺比拼,满足人们的怀旧情绪。

周五档《我看你有戏》由浙江卫视联合泽悦传媒和千足文化共同打造,这是“首届中国蓝模式大赛”孵化的项目,“原创、强调顶尖才艺”在浙江卫视战略发展中心副主任陶燕看来是这个节目的优势所在。

周六档《一路上有你》是浙江卫视与扩纳公司合作的项目,将于1月10日首播,是去年《真爱在囧途》的升级版。所谓“升级”体现在平台、投入、明星等多个方面,今年该节目的投入过亿,在情节设计和团队配置方面也进行了升级改造。

而浙江卫视节目中心主任周冬梅告诉“广电独家”,一档与互联网有关的创业类节目将从2月份开始在周日晚间22点上档;二季度节目中心将同时制作上档《奔跑吧兄弟》(周五档)和《爸爸回来了》(周六档)。

周二浙江卫视也将有新节目《牵手爱情村》上档,与SBS团队合作,是一个素人户外交友类的节目。周冬梅将节目定义为“真实情感社会实验类节目”,相亲交友类节目社会关联度高,有市场,但同时又需要在形态上进行突破。

4.东方卫视季播节目贴近现实

东方卫视中心总监李勇说,“面向都市人群,反映社会现实”是东方卫视一贯的定位,2015年也会基于这样的方向选择节目。

周五22点档的《急诊室的故事》2014年12月底已经开播,李勇将其定义为社会纪实节目。“急诊室是很多社会现象集中的地方”,李勇说,节目是通过对急诊室24小时的拍摄来呈现社会问题。

周日档的《与星共舞》已经开播,与灿星合作,今年最大的升级是全程直播,“在直播状态下,跟原来做真人秀的方式完全不一样,流程各方面都发生了改变。”李勇表示。

周六档《生活大爆笑》是东方卫视与韩国KBS团队联合研发的,原型是KBS王牌喜剧节目《搞笑演唱会》(Gag Concert)。韩方团队提供相关资料库,中方选取适合本土国情的并加以本土化改造与研发,同时也会进行自主研发。

值得注意的是,东方卫视2015年在喜剧节目上多有布局,《笑傲江湖》第二季以及《欢乐总动员》等喜剧节目也在筹备当中。

二、“920节目带”的新考验

季播之外,东方卫视“920节目带”的《东方眼》也颇引人关注,崔永元主持,周一到周五全线贯通。主持人不可复制、模式独一无二,对于这个节目在今年的表现,李勇看上去信心十足。

“一剧两星”对于安徽卫视来说是一个考验,安徽卫视副总监柴焰说,安徽卫视十多年来都没有拉过节目带,因此“920节目带”对安徽卫视来说是第一个变化,将有《年轻十岁》《加油好baby》《谣言终结者》《我要找到你》《谁是幸存者》在一季度上档。

节目总体上定位于生活服务类,但与传统意义上小体量和简单形态的同类节目有所不同,在内涵、品类以及表现形态上会更丰富。

同时,2015年安徽卫视另一个可能的大变化是,从暑期开始取消晚间“星光剧场”,腾出22点档,做一些符合政策要求的娱乐节目,这就需要很大的节目量来填充。“2015年,安徽卫视对娱乐节目的包容性比以前要好一些,各种品类都愿意尝试。”柴焰说。

第三个变化是,安徽卫视今年将积极对外合作,同社会公司合作的步子将迈得更大,方式更多元;同时深化内部制播分离,金海豚作为内部制播分离的公司,希望在今年做得更大。

2015年安徽卫视“920节目”全部由金海豚承制,而走出安徽台与别的平台进行合作,将成为其发展的一个目标方向。

各大卫视开年集结号业已吹响,靠前阵营之外,二三线卫视也在节目方面积极寻找突破,激烈的战况也显然已经成为一种从年头贯彻到年尾的常态。

三、解析2015年省级卫视节目趋势

1.明星真人秀仍是主菜

2015年,明星真人秀依旧是主流和趋势,其中户外真人秀节目依旧受到较多追捧;而对于许多演播室节目来说,明星也开始成为标配——

主打明星婚恋旅行:《一路上有你》(浙江卫视)、《如果爱》(湖北卫视)、《鲁豫的礼物》(旅游卫视+湖北卫视)、《完美邂逅》(贵州卫视)等。

主打父母、子女、兄弟、代际等关系:《带着爸妈去旅行》(江西卫视)、《远方的爸爸》(江苏卫视)、《茶道真兄弟》(东南卫视)、《花样姐姐》(东方卫视)、《花儿与少年》(湖南卫视)等。

明星体验类真人秀在2015年也有初步繁荣的趋势,《火线英雄》(江苏卫视)、《真正的男人》(湖南卫视)、《明星警察营》(江西卫视)、《壮志凌云》(辽宁卫视)等都在计划上档的行列当中,而诸如《高一星同学》(江苏卫视)、《插班生》(深圳卫视)等校园体验类真人秀也被多个平台看好。

2.节目类型尝试拓展丰富

在明星真人秀一派热闹的背后,很多平台也开始在类型上进行多元化尝试,亲子类、歌唱类、喜剧类等在前两年备受追捧的节目类型,在今年都有回归理性的趋势。

这背后当然有政策、市场等多重因素的影响,但对于一些平台来讲,原始的品牌积淀已经初步完成,对于自我定位和优势的认知正在不断深化,在品牌节目积累的基础上,他们尝试开拓具有自身特色的节目。

湖南、江苏、浙江等一线卫视如此,二三线卫视受限于资源等因素更是如此。

贵州卫视在“爱”的主题之下,在2015年将持续推出《非常完美》《完美邂逅》《浪漫满屋》《最爱是中华》《让世界听见》《最强大夫》等节目。

河南卫视开年即推出新的文化节目《井字对抗》,由《汉字英雄》和《成语英雄》团队打造。据节目制片人秦峰介绍,这个节目力图做到“文化的年轻化”,题目好玩儿、选手鲜活、视觉效果冲击力强。

江西卫视也在握紧其品牌节目《金牌调解》的同时探索推出户外版本《寻找幸福之旅》……尽管同质化和非理性的现象依旧严重,但多元拓展已经开始被各大卫视所尝试。

3.季播常态化,综艺市场掀淘金热

2015年,拓展季播节目带成为很多卫视的选择,湖南、江苏、浙江、安徽等卫视都在拉出新的季播节目带。

  • 湖南卫视将周六晚间开辟成新的季播节目带。

  • 江苏卫视已经开辟出周三、周五、周日三条季播节目带,后续还有继续拓展的可能;

  • 安徽卫视从二三季度开始将取消晚间“星光剧场”用来打造季播娱乐节目;

  • 浙江卫视则除了周一、周二之外将季播节目全线打通。

除了传统的周末三天的档期之外,季播节目也开始向周间延伸,安徽、湖北、山东等卫视都将周四、周五作为季播节目的主力战场,在避免激烈竞争的同时试图开辟出新蓝海。

季播节目的常态化发展对于节目数量的要求势必会增大,因此,通过内外两种渠道补充节目就成为普遍的选择。随着节目市场的走热和卫视节目需求量的加深,综艺市场掀起了一股不小的淘金热,各路资本和力量纷纷进入。

制播方式的不断发生变化,对于平台来说是一种考验。柴焰告诉记者,目前安徽卫视正在探索多种合作方式,平台方、模式方、互联网平台、广告代理公司四方坐下一块儿谈一个项目,让专业的人做专业的事情,在他看来或许是更符合规律的一种方式。

“对外风云际会、对内百舸争流”,这是浙江卫视总监夏陈安对卫视发展的战略所在,因此在打造内部团队的同时,积极与外部进行合作也是浙江卫视2015年的一个重要特征。

面对鱼龙混杂、良莠不齐的外部市场,如何选择合作的项目,对平台来说是一个需要思考的问题。在周冬梅看来,一是看模式,是不是有创新性;二是看团队,是否有一线或大型节目的操作经验;三是看资源,能否带来明星等稀缺资源。

“这三项都达到80分以上,才会考虑给好时段。”而浙江卫视内部团队则会有意识地做一些能代表未来发展潮流和趋势的精品节目。在周冬梅看来,未来真人秀节目依旧会是主流,而同时,谁掌握了年轻人谁就能够拥有未来,浙江卫视正在这两方面进行努力。

江苏卫视在2015年将用6种模式探索制播分离,对外谋求合作,同时对内也通过机制调整来释放生产力。在刘宇哲看来,2015年江苏卫视整体的高品质项目会比2014年多很多,整体版面和项目都会更加丰富。

努力做好自己,李勇自信东方卫视的2015年肯定比2014年更好。目前东方卫视已经储备了20多个项目,其中不少也是与外部团队合作的项目。东方卫视2015年的策略是,在对外合作的项目中,东方卫视独立制作人团队全程参与,共享或者独立拥有版权。

综艺市场热度有增无减,资本和资源的进入客观上成就了2015年大明星、大投入、大制作的现实状态。在真正的市场化规则和相关法律法规还没有建立起来的时候,很多不规范行为也开始出现。在一派热闹的背后,如何寻找、建立一种更理性规范的市场发展生态,也是今后需要探索的一个方向。

2015开年,《奔跑吧兄弟》《我是歌手》《最强大脑》《非诚勿扰》《快乐大本营》《天天向上》《中国好歌曲》《超级战队》八大栏目抢占电视荧屏,收视火拼。那么,这些节目究竟在哪些人群中更具优势?本文以2015年CSM50城数据为例,分别从性别、年龄、收入、职业、学历五个维度予以解读。

性别

1、八档节目中,《超级战队》男性占比最高,为唯一的一档男性超女性节目,《中国好歌曲》《最强大脑》《非诚勿扰》其次→江苏卫视男性群体有优势

2、《快乐大本营》女性群体最多,占比59.2%,《天天向上》《我是歌手》其次→湖南卫视女性群体占比高

年龄

3、《天天向上》4-34岁人群占比最多—年轻

4、《超级战队》35-54岁人群占比最多—中青年

5、《中国好歌曲》55岁以上人群占比最多—老年

收入

6、《我是歌手》收入3501以上人群占比最多—高收入

职业

7、《奔跑吧兄弟》最受学生群体欢迎

8、《非诚勿扰》最受个体/私营人群喜爱

9、《我是歌手》最受公务员、干部管理人员喜爱

学历

10、《我是歌手》《最强大脑》高中以上学历占比靠前

920带新面孔

“一剧两星、一晚两集”政策下,关于取消的第三集时段播什么一直是业界非常关注的话题。21:20-22:00时段不能播出电视剧或综艺栏目,为了准时抢占22点档,留给此时段的时间也不多。节目+广告,最多40分钟的时间如何编排一直是很多卫视头疼的问题。如今政策落地,除湖南卫视原定周间920节目带推后一个月,730金鹰独播剧场继续维持3集连播之外,其他卫视的920节目带已正式开播。除意料之中的项目制2代、3代节目如约而至外,截至1月5日晚间,“920节目带”多了些全新面孔。全新节目统计如下:

新节目:原来是这样

播出频道:浙江卫视

类型:科教脱口秀

主持:华少、沈涛

播出时间:周日-周四21:30-21:55

节目简介:节目旨在用轻松幽默的现代戏和严谨写实的历史故事向观众展示实情和冷知识,比如马桶的由来、最怕老婆的皇帝、无奸不商的误用等;还原历史人物的真实和诗词成语的原意,如吃醋的由来,炙手可热的原意等,用务实求真的态度来讲述历史趣事,内容涉及到各个朝代、各个领域,内容丰富,寓教于乐。每一位看完节目的观众,在惊呼“原来是这样”的同时,吸收知识,学习成长。

收视表现:目前已播出三期,1月1日、4日、5日,收视率分别为0.39、0.3、0.3(CSM:50)。

新节目:东方眼

播出频道:东方卫视

类型: 社交谈话类

主持: 崔永元

播出时间:每周一-周五21:23

节目简介:节目以时下热点为话题,结合主持人崔永元独特的主持风格,形成一档独具特色的谈话节目。

收视表现:目前已播出三期,1月1日、2日、5日收视率分别为0.34、0.29、0.32(CSM:50)

新节目:年轻十岁

播出频道:安徽卫视

类型: 生活时尚

主持: 余声、亚群

播出时间:每周一21:20

节目简介:该节目每集招募一个改造对象,通过造型、服搭、美肤、心理重建等手段,讲述主人公完美蜕变的故事。

收视表现:1月5日首播,收视率为0.38(CSM:50)。

新节目:超级代言人

播出频道:旅游卫视

类型: 文化真人秀

播出时间:1月3日22:00首播;每周一晚21:30播出,每周六晚22:00重播。

节目简介:《超级代言人》是旅游卫视与问优传媒联合打造的一档以旅游、民族文化、现代品牌为节目创作根基、以选手才艺吸引观众眼球的时尚代言类大型综艺节目。经过层层选拔,最终选出超级代言人与喜爱的品牌。选手来自民间与部分艺人,带来代言故事,进行创意表演,参与PK挑战。节目共分为三个环节:初赛、晋级赛、冠军赛。

收视表现:1月3日、5日收视率分别为0.02、0.27(CSM:50)。

节目简介:以“万里茶道”为历史背景,由林依轮、付辛博和李威三位男艺人将沿着“万里茶道”自驾旅行,途经中国福建、江西、湖南、湖北、河南、山西、河北、内蒙古八省及蒙古乌兰巴托和俄罗斯恰克图,将沿途茶礼最终送往俄罗斯恰克图历史博物馆,一起带领观众重新认识中国茶文化,重新感悟“万里茶道”的悠久人文。

收视表现:0.16(CSM:50)。

广告新主张

特别值得大书特书一笔的还有广告营销。去年卫视广告营销在往年的基础上,呈现出两大趋势,一是综艺节目品牌化。像加多宝之于《好声音》、伊利之于《爸爸去哪儿》等,优质的综艺节目都打上了品牌的烙印。二是开启冠名5亿时代。不断刷新纪录的招商,让马太效应愈加明显,同时广告的增值空间也被进一步打开。

2015年,广告与综艺节目同样受欢迎也许成为可能。首先是跨年卫视大战中,一线卫视的广告都呈现出大片的特质,特别是湖南卫视的“2015”悬念营销,更是让人大开眼界。接着,湖南卫视又借综艺节目推出“一瓶水的极简主义营销”,打开营销的创意空间。小编认为,头脑风暴将席卷2015的广告营销。

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