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新手应该怎样能够做好新媒体互动运营

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随着最近几年手机网民用户越来越多,微博微信的诞生和逐步发展,新媒体营销也越发炙手可热起来了。因此在这里简单谈一下,个人高风对新媒体运营的几点思考:

简单列出一个提纲:

1,新媒体诞生的背景

2,新媒体运营岗位要求

3,如何做好新媒体运营

4,新媒体职业发展方向

一、新媒体诞生的背景

1,首先了解下目前手机网民用户数据(如图1):

(图一)

通过图1可以看出手机网民用户的庞大在今年6月份的时候,已经有5.94亿用户。而且更重要的是网民中手机上网人群占比已经提升至88.9%。相信在不久的将来,手机上网的人群会逐步提升占比超过90%。

2,目前网民用户每天花费到手机上的时间和花费到电脑、平板、电视的时间对比(如图2)。

(图二)

通过图2可以看出网民用户每天花费到手机上的时间远大于电脑、平板、电视。营销就是抓住用户眼球,那么网民的眼球更多停留手机端,那么自然新媒体营销就应运火热起来。

3,相信大家还依稀记得今年淘宝双十一的单日销售额高达912.17亿,无线交易额626.42亿,占比68.67%(如图3)。

(图三)

总结:通过上面三组数据综合可以看出:目前更多的网民在使用手机上网,网民花费看手机的时间更长,最重要的是无线交易的销售额占比逐步提升。那么作为企业商家,应该逐步重视新媒体营销。因为网民在使用手机的时候更多的是使用自己喜好的相关移动产品APP。

二、新媒体运营岗位要求

新媒体运营的岗位要求和薪水待遇(如图4、图5)。

(图四)

(图五)

通过目前企业招聘需求的要求和待遇来看,待遇有高有低,低的不低于3k,高的8k,过万都是有可能。当然因每个人能力而异。最重要的是自己的价值能力。

三、如何做好新媒体运营

首先表明一个观点:不管一切营销形式或者载体的变化,但是营销的本质(拉近产品与用户之间关系的纽带或工具)不会变。所谓新媒体本质上依然是媒体属性,那么就会具备媒体传播的逻辑。传播的逻辑,引爆点、传播节点、传播形式三个要素。

其次,新媒体运营分两部分:

①考虑的是利用新媒体做好营销,就要掌握到基本的营销技能(文案、美工、创意、策划,交流与沟通);文案的提升来源的不断的多写,美工学习ps制图和提高审美,创意和策划多读书多思考多学习成功案例。营销技能的提升来源于每日不断的实践操作和不断的优化改进。

②考虑的运营。运营包括(产品、定位、内容、用户、数据分析);

理解产品:既要知道自家产品的优缺点,特点,使用人群等也要知道竞争对手的产品优缺点,价格等等;

定位:定位的思考从运营起初选择哪种新媒体平台,在运营中应该如何调整,不同的产品发展阶段,采用不同的运营方式,侧重是产品还是内容等等选择;

内容:内容为王,内容的新闻热点的获取,如何结合企业特点和产品进行内容的跨界,适度的借势营销;

用户:用户分析,用户群体在哪里,如何吸粉,如何提高用户活跃度,更重要的是如何让用户付费;

数据分析:文章的阅读数,转发量,文章是否受欢迎程度;用户粉丝的增减,活动的效果评测等等;

最后根据企业或产品的不同的特点,来决定用新媒体不同的产品(微博微信微视频等产品)来做营销。

四、新媒体职业发展方向

互联网的递进发展;

WEB1.0是信息单向的传递,媒体掌握了大多数的话语权,继而有了门户网站;

WEB2.0开始简单的互动,继而有了论坛博客,普通人开始有了发言权;

WEB3.0是互动,是由用户提供内容的时代,媒体不再是垄断,反而他们是信息的获取方,而普通人或意见领袖提供话语权,而且只会越来越大。

①那么作为一名新媒体运营人员只能顺应时代的发展,让自己成为某一个垂直领域的意见领袖或达人,这样确实一个很不错的前景选择。

②另外一个发展方向是往牛逼高大上的产品经理人为发展目标。负责公司产品项目,推动项目的进展,以及如何让企业项目盈利。也是目前互联网行业炙手可热职业需求。

③当然最NB的莫过于自己独立创业的选择。

作者注:高风,七年网络营 销实战经验(微信:854292829 微信公众号:高风)分享网络营销知识,服务百度知道业务,企业顾问,内训培训等.关注互联网行业发展。

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