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魔性伸缩舞火爆社交互动游戏平台看一群男人如何帮苏菲演绎防侧漏

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总有一些品牌,他们是品类的代名词,也是行走的营销案例包,比如可口可乐的歌词瓶;宜家的“不务正业”玩到极致;还有姨妈巾品牌苏菲——太空外除了能看到长城,还能看到苏菲的营销脑洞:

在澳大利亚投放的一枚广告中,苏菲为了展示最新研发的超强锁血姨妈巾,祭出一群男人帮苏菲演绎防侧漏,用拟人的手法拍了三段故事,满满的无厘头搞怪风。

苏菲在抖音投放的短视频内容《PS》中,苏菲讲述在办公场景下,设计师被提出各种卫生巾海报修改需求,一气之下将卫生巾从电脑屏幕中拿出来,拉伸加长后,“啪”一声拍回电脑屏幕的海报中,软性展示全新研发的国内首款可伸缩卫生巾“口袋魔法S”。

作为年轻人文化性标志,在各大街舞网络综艺造势下,街舞文化成为品牌与一个个真实、独立个体的当代年轻人沟通的最合适载体之一。而“会玩儿”的苏菲不仅拿下热门街舞网综的指定产品,更是与hiphop女神Nikki陈妍臻,创作出超燃#伸缩舞#,PO出“可伸缩的卫生巾”的产品诉求,可以说钢铁直男看了也停不下来……

魔性的电音BGM和大开大合的舞姿作用下,苏菲魔性伸缩舞一经抖音等短视频平台发布后,便引发吉克隽逸、刘维等名人和短视频KOL效仿拔草,并带动用户分享主题内容,放大产品品牌传播声量。

创意层面形成差异化

苏菲魔性伸缩舞,仿时下流行的竖屏短视频形式,这种交互符合手机握持习惯,适合移动端社会化传播渠道,提升内容视觉注意力,有利于受众参与互动和分享。

在内容层面,魔性伸缩舞融和了“大姨妈”和“街舞”,两种互相矛盾的元素。因为担心姨妈巾会不贴身、渗漏等问题,女生们总是会畏手畏脚,不敢做大动作。

就像表彰大会出现头皮屑,办公室演示时衣服缩水变形,冲突一直是创意一大法门。而苏菲“大胆”地将两者混搭来激化冲突,刺激受众需求痛点,并通过如此分明的冲突,加深用户的记忆效果。

产品力承接痛点需求

苏菲口袋魔法S特有“百变伸缩芯”承接住痛点需求,其尾部特有黑科技伸缩芯,能随着内裤和皮肤的伸缩幅度而伸缩,轻松解决了做大动作时卫生巾不贴身、会移位渗漏的问题,各种swag大动作轻松hold住。

此外在街舞网综节目中,苏菲通过中插小剧情视频,两位街舞女神——淡淡和Nikki在休息间的对话,展现苏菲口袋魔法S的产品力:

看着昨天还处在“尴尬期”肚子痛,现在生龙活虎的Nikki,满脸疑惑地询问原因。Nikki笑着从口袋中掏出苏菲口袋魔法S,展示它的多彩配色,折叠体积只有普通姨妈巾的1/3,让处在“尴尬期”的街舞女生,随手揣在兜里或迷你包里,无惧压力伸缩大胆动,随时随地花式battle。

品牌价值观诉求形成认同感

在“放伸狂欢,热舞高校”系列校园线下活动中,苏菲携手Nikki陈妍臻与目标消费群体互动,通过天猫超市苏菲口袋魔法S街舞箱装,打造沉浸式的场景体验,让用户在积极的情绪中,感受苏菲产品的便携自由以及高端时尚,接收“勇敢自由”的品牌价值观诉求。

在《这!就是街舞》比赛阶段告一段落后,街舞精神还会继承。在“街舞盛典”中,街舞选手全员回归,旨在推动街舞成为大众文化,通过勇敢燃动的街舞精神,影响更年轻的生命,这正契合苏菲品牌诉求。

在整季节目最高潮的街舞盛典中,品牌方联合节目组、热门选手,拍摄制作的“街舞盛典”品牌舞曲MV,苏菲口袋魔法S植入其中。节目内容编排的创意性,加上街舞相关的强话题性,将街舞精神嫁接苏菲品牌价值观,建立品牌与目标受众的情感认同。

从融和街舞和短视频的内容表现形式,到场景视频广告刺激痛点;再由“冲突式”创意方法展现产品独特销售卖点,到植入街舞盛典中插视频、线下体验式互动营销,将街舞精神与品牌价值观做嫁接。苏菲不断深化目标受众的品牌认知,建立与目标受众更深层次的情感纽带。

所以相比“会玩儿”的创意,苏菲完整的营销思维路径,更值得学习!

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