最新消息: 大屏互动软件全新升级为 6.0 啦,启用了新的网址,还是永久免费,但有更多惊喜。点击立即体验

案例复盘|如何策划一场覆盖人数过千万日活过百万新增用户过万的微博转发抽奖活动

新闻 乐宝 38浏览 0评论

案例:Paperi 713 一周年庆,微博7130元至尊文具礼包转发抽奖活动

背景:7月13日是Paperi文具社区一周年庆的日子,对于一个新生的文具类,垂直、小众的品牌,在一周年的品牌周年庆这天,想要通过微博运营的方式,营造品牌全民文具品牌日的形象。

核心指标

通过本次的微博营销活动,Paperi文具社区官方微博新增5K用户,单条活动图文曝光50W次,活动覆盖人次50W次,转发2W条,留言5k条,点赞2k次。

活动形式

Paperi文具社区在品牌周年庆,即7月13日当天,准备了价值7130元的文具至尊大礼包,用户只需要关注+留言给Paperi送祝福+转发+@两位好友,Paperi文具社区官博将会在7月22日晚上8点抽出一位超级辛运儿获得该大奖。除了Paperi文具社区准备的文具礼包,该微博留言区还有来自文具/文创/生活方式类品牌主动留言转发加码的礼品,都一并算入该礼包中。

活动微博截图

活动亮点

1、从活动策划上来说,转抽是微博比较常见的一种活动形式啦。参考了今年天猫618天选之子的微博营销案例,作为一个文具类的新生品牌,我们也想借品牌周年庆这天,为文具、手帐这个目前垂直且小众的人群创造一场狂欢。Paperi提供的总价3W+(Paperi文具社区提供的7130元文具礼包+品牌方赞助的总价约2.5W)的巨额礼物,从天而降,但凡看到的圈内的用户都会想要了解一下如何参与的。

2、从品牌宣传上来说,只需要出一份礼物就可以分享巨大的流量池,得到曝光,品牌方赞助的礼物,对他们来说简直九牛一毛,况且还可以顺带宣传一波产品;如此垂直的文具圈用户聚集于此,是再好不过的一次精准用户获取的机会啦~所以赶在这样的时机俘获一批用户好感,吸引更多潜在用户,对于品牌来说是投入产出比非常高的。

而最后对于Paperi文具社区来说,我们本身的活动投入成本是7130元,但通过品牌不断的加码,自然也是额外获得了更多的流量、曝光;而且这个案例也算是文具圈可以被圈内流传较久,也会增加圈内用户,包括品牌方对Paperi文具社区的关注力度,是一个相对来说蛮成功的微博social案例。

3、从用户体验来说,这是一个参与门槛极低的活动,用户只要关注+转发+留言送祝福+@两名互关的好友,即可参与活动。若最后中了奖,欧气十足;若最后没有中奖,吸口欧气,再关注下次活动。怎么说都比前段时间世界杯赌球来的划算。

4、从最终的活动数据反馈来说,截止到7月22日,Paperi文具社区7130元微博转抽礼包单条活动,微博阅读398W,转发20529次,评论留言11048条,点赞数2968条,覆盖人群1136W,都是远远超过预期,达成指标的。

关于整个活动思考

1、在活动准备阶段,需要做好活动的信息铺垫,在活动开始的前几天的新媒体渠道中就将713当天会有大活动的消息透露出去,让大家持续关注到。文字、图片、视频是微博展示的三个主要方式,官微用户关注的是具体的奖品,那么就提前将产品相关的信息,通过品牌+产品图+如何获取,提前预告出来,激起用户的兴趣。

2、在活动正式开启执行的阶段,首先在该活动图文的发布中,依然需要先考虑用户最关注的点,转抽活动的形式必须醒目,准备的转抽文具大礼包也需要明确,才好吸引用户的眼球。该单条活动图文发布后设置成置顶,并且提前和预定好加码的品牌方沟通好加码的形式,在品牌加码的过程中,及时更新图文中品牌加码的海报。

在品牌加码的过程中,官微要尽可能提升本身的活跃度,在可行性范围内,开启更多的功能。推广、热门微博自带的一些宣传功能也要用上。看到品牌加码的第一时间,回复,点赞留言,将品牌从众多用户留言中捞上来,以便其一直保持在所有留言靠前的热度。

3、活动的设计除了趣味性和奖品的吸引力,用户参与的体验也非常地重要。在转抽规则的设置中,主要考虑的是需要尽可能地增加用户的参与度和扩散性。因为本身官微在日常就给粉丝准备了一系列的抽奖、话题征集、博主推荐和互动活动,所以培养了一部分活跃的粉丝。在活动中设置@两名互关的好友,让用户主动将活动扩散出去,也是一种良性地传播模式。

4、官微要展现出活跃的状态。不管是在微博营销的活动前、中、后,还是在日常官微的内容维护中,官方微博除了给用户准备福利,也需要展现一个活人的状态。时不时高冷傲娇一下,撩撩粉丝,撸撸猫,需要塑造一个人格形象,吸引粉丝。这是一个活人账号,而不是AI。

尽管整个Paperi 713 一周年庆微博转抽活动的拉新和促活效果不错,但接下来的微博运营仍然有诸多地方需要优化。在如何做精细化用户运营,如何提高官微与用户的沟通效率,如何更好地和品牌结合,提高影响力,都需要在接下来的运营过程中不断地思考和尝试。

最后安利一下我们的APP「Paperi文具社区」和我们的小程序「Paperi文具精选」,喜欢文创、手帐的小伙伴可以关注一下啦~~

///

文字:大苏

图片:Paperi文具社区

▌▌▌▌▌

{one day feel nice}

— End —

转载请注明:好现场 » 案例复盘|如何策划一场覆盖人数过千万日活过百万新增用户过万的微博转发抽奖活动

发表我的评论
取消评论
表情

Hi,您需要填写昵称和邮箱!

  • 昵称 (必填)
  • 邮箱 (必填)
  • 网址