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2019商场创意暖场活动营销常用手段,如何提高现场互动营销效果?

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商场经常举行活动,但是有一些商场举行活动的效果不是很好,但是有些商场举行活动却能获得大获全胜。

下面就分享一些商场活动营销常用手段,用这些方法来提高商场活动营销效果。

01增加一点背景音乐

背景音乐的概念本身就已经明确表达了它的含义:一支轻柔的乐曲萦绕在购物环境中,既可以烘托出展示的主体,又可以起到统一调和的作用,这种效果只有背景音乐才可以达到。

此外,音乐的美感,还可吸引顾客驻足观看,甚至于流连忘返。在音乐的选择上,必须注意要和所展示的内容协调一致,并且,尽量不采用过分强烈的音乐。

除非在节日促销或是面对青年人时,为了突出热烈的气氛,不妨使用节奏感较强的乐曲或流行音乐。此外,必须注意播放音乐的时间和音量,以及乐曲的组合。

02创造环境

能够吸引顾客的并不仅仅是商品本身,环境的作用同样重要,并且,随着人们消费观念的变化,环境因素越来越起到了决定性的作用。

在视觉营销的观念里,这一点尤其重要。如果购物环境只是宽敞、明亮、整洁,对于视觉营销而言是远远不够的。

如今,顾客到商场已经不单纯是购物,他们还希望能够获得心理上的满足,也就是说,顾客对心理愉悦的追求,已经从消费过程扩大到了购物过程甚至是浏览商品的过程中。

使顾客不需购物和消费也能感到满意,并留下深刻的印象。这是视觉营销从理念到实际运作都必须解决的首要问题。

03情调营造

为了达到引人注目,使人乐不思返的目的,情调营造是一个非常有效的手段。它是在商场大环境下创造的小世界。

如服饰展示设计,最常见的方法是在卖场的醒目位置建一个小“舞台”,通过展台、道具、饰物、灯光和人体模特儿的组合,把服饰的设计理念、时尚观点表现在一个场景当中,用以反映一定的人生情趣、生活空间、艺术品位和审美理想。

2019商场创意暖场活动营销常用手段,如何提高现场互动营销效果_Hi现场

顾客如同欣赏艺术表演一般,在赏心悦目的同时,参与到一种气氛之中,与展示对象进行思想感情的交流,从中便可以获得身心的愉悦。

04游戏互动

商场人流量巨大,商家需要用引人注目的方式把人群吸引过来,游戏互动的方式是非常有效快捷的方式。

通过老少皆宜的玩法和画风精良的画面,先用人群的狂欢感第一步赢得顾客的兴趣引人驻足,再通过游戏的精良感留下顾客。

不过游戏想要有特色点,还需要更深入去展示品牌的面貌,如品牌的logo,产品的风格等,然后在游戏中突出这种特点。

同时,还要在游戏屏幕旁营造出独特而温暖的氛围,触动顾客的神经,拨动他们的心弦,引起共鸣,才能吸引他们前来光顾。

在商场活动营销中,优衣库可以说是教科书的典范了。以上四点中前三点都是中规中矩的营销手段,其中第四点优衣库仍在不断尝试突破。

在一次活动中,优衣库使用了Hi现场的品牌摇一摇。在几个流量较大的门店设定显示屏展示游戏,所有顾客扫描旁边的二维码就可以参与互动游戏。

2019商场创意暖场活动营销常用手段,如何提高现场互动营销效果_Hi现场

而品牌摇一摇游戏中,优衣库自行上了品牌的logo和广告图,游戏场景的选择也使得整体风格与门店一致。成功通过游戏的形式,为品牌赋予营销。

游戏的方法很简单,顾客扫码后,只需要摇动手机就可以推动购物车向前跑,摇动的频率越快购物车也就跑的更快。游戏结束后优衣库为赢家准备了礼品,还赠送了优惠券给所有参与游戏的人。

在顾客扫码的同时,会自动关注优衣库的公众号,便于后期的进一步营销。而在游戏参与者获得优惠券后,通过Hi现场的活动后台,优衣库还能够查看线下交易量,为活动更好的复盘。

总之,优衣库在商家众多的商场仍然成为常青树,与以上四点商场活动营销常用手段是脱离不了关系的,希望大家也可以好好掌握。

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