因为优惠规则过于繁琐，去年的天猫双11遭到了消费者的疯狂吐槽。转眼又到了今年的618年中购物节，然而天猫没有吸取曾经的教训，依旧制定了复杂的618活动规则。类似于去年的双11，这次天猫618同样考验的不再只是消费者的钱包和热情，还有计算能力和理解能力。
在天猫618的优惠活动中，作为“每天头等大事”的领取红包，就有线上养猫、看明星综艺直播参与答题以及购物返还等多个渠道。这还不算完，天猫还要在几个特定日期的特定时间，进行所谓的“降红包雨”。
此外，在领取红包的渠道中，最主要的“线上养猫”活动还出现了技术bug——许多网友反映，猫屋根本进不去。“养猫又进不去了，天猫618的程序团队跟双11不是同一个吧，做的好差。”，针对于无法领取活动红包，网友如此抱怨到。
网友提到的“猫屋”，是“线上养猫”活动的一个重要场景，点击进入其中，进行简单的小游戏，完成后会有对应的相关奖励，包括津贴、红包、猫粮等。而消费者连“猫屋”都进不去的话，更不可能领取到活动红包。
别的规则不提，光抢个红包就要突破“时间的极限”和“空间的极限”，以及“技术的封锁”，够普通人受的了。可就算你有那耐力和智力，最后拼尽全力，分到自己手上的可能就只有几块钱了。
牙签肉也是肉，就算是你使劲力气抢到了天猫618活动红包，而且也不嫌钱少，那你也要先看清楚，这好不容易到手的红包是不是有使用门槛。本次天猫618中，很多活动红包需要消费一定金额才能使用，或是只有在购买某个品类时才能使用。
天猫对618促销活动进行铺天盖地的宣传，而落实到实际却制定出复杂的活动规则，而且对一个个的细节处也丝毫不用心，最终消费者也难以得到真正的优惠。
与天猫形成对比的是，另一家电商平台京东，则是在618活动期间每天都准时在下午6点18分发送现金红包雨，最高达4999元。
此外，领取到的京东红包，不仅在京东618活动期间没有任何使用门槛，而且不需要消费者计算，平台会为消费者进行最优推荐。并且在订单形成之后还可以智能调整，让消费者充分使用活动红包，在下单后还能很轻松的找到最省钱的购买方式。
除了活动红包“疯狂”派送，京东618的其他优惠活动也都“简单粗暴”，直接对消费者进行优惠。例如，在3C专场、家电专场、超市专场，每天推出6.18元或61.8元的秒杀价。与此同时，海尔电器单件最高可以减2000元，奶粉、尿裤等499元减120元，欧莱雅、维达等商品的优惠力度甚至达到满199元减100元。
由此，也让京东618在消费者中间备受欢迎，在实际销售中体现尤为明显。数据显示，京东618开场一小时，累计下单金额达到50亿元，同比增长130%。
天猫与京东同是国内乃至世界规模最大的电商平台，通过今年618的活动可以发现，前者为自身宣传作势，而落实到实处却略显不足；后者更多的是给消费者带来实实在在的优惠和服务。
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