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音乐相册类公号异军突起吸引用户关注惊现循环模式 | 中国微信营销互动游戏500强月报2017.06

新闻 乐宝 48浏览 0评论

这是新榜自2014年9月以来首创出品的第33期中国微信500强月报。

本期看点:

500强表现乏力,各项运营指标降低,500强门槛降低至888.6;

“音乐相册”类账号异军突起,强势入围18席;

黑龙江广电辛勤耕耘新媒体,高强度发文,包揽发布篇数冠亚军;

“新华社”47字符的短推文收获十万加点赞;

概况:

1.1500强数据概况

6月500强整体发布10.2万篇内容,总计收获48.2亿次阅读,6551.2万次点赞。发布体量与5月持平。

以公众号个体而言,1个500强账号日均发布1.3次,每次发布5.2篇,每篇收获5.1万次阅读(环比下降3.8%)和769.8次点赞(环比下降0.9%),平均每66次阅读贡献一个赞,整体表现乏力。

1.2新闻夜航回归十强

前七甲保持队形领跑500强。“新闻夜航”6月上升34名,强势跻身十强,跃居第八;“有书”与“中国搜索”顺势环比下降1名。

以弘扬中华传统道家文化为任的“老子微言FM”跃升1036位,居6月升幅榜榜首。

升幅榜十强席位中,“音乐相册”类账号强势占领7席。这类账号为UGC提供生产工具,通过简易操作即可生成用户专属相册,聚焦女性群体和新老人群体,受众范围广。“音乐相册”类账号共计18席入围500强,以标题一致作为内容同质的计算标准,其整体内容同质化率高达58%。

新榜将把上述微信公众号纳入专门样本研究库,以探究其名次升降的具体原因,以及数据真实性。(被封账号强势回归往往会带来动辄数以万计的升幅,本次升幅统计已排除此类影响,仅统计由账号平均阅读数上升带来的名次上升)。

6月500空降账号共有6名成员,其中包含1个迁移账号,由“得意祝福”迁移至“如意祝福”;剩余5名分别是人生命题配暖心音频的“夜听好书”,聚焦用户猎奇心理的“人民栏目”和“看军事机密”以及发布广场舞音视频和生活类内容的“广场舞歌曲”和“时尚广场舞”。

新榜将把上述微信公众号纳入专门样本研究库,以探究其名次升降的具体原因,以及数据真实性。(空降账号指的是未出现在上期全样本当中的账号,主要为新入库账号,早已入库而上月未推送信息的账号亦有可能进入该名单)

1.5500强门槛:888.6

6月500强表现略乏力,500强门槛指数为888.6,较上月降低2.2。

居于中位的公众号为文化类账号“马桶历史”,用碎片时间科普历史知识,推30次,240篇,平均阅读数为27952,平均单篇点赞为190,新榜指数为908.1。

居于末位的账号为游戏官方号“剑网3”,本月推送30次,57篇,平均阅读数为76670,平均单篇点赞为409,新榜指数为888.6。

以中位公众号为分界线,尾部公众号的分布密集程度是头部公众号分布的6.7倍。

本月“央视新闻”发布次数环比增长40次至215次,登顶发布次数冠军。位于季军的“人民日报”也较上月发布更频繁。

黑龙江广播电视台辛勤耕耘新媒体,旗下公众号“新闻夜航”和“黑龙江交通广播”日均发布近乎24篇,强势包揽发布篇数冠亚军

“人民日报”、“央视新闻”、“新华社”保持队型收获阅读数前三甲。

“人民日报”以约100万点赞量的绝对领先优势卫冕点赞冠军,“冷兔”点赞环比上涨26.6%,超越“十点读书”。

“世界时装之苑ELLE”击败原创大户“海报网”,跃居原创篇数榜首。

本月全“100000+”阵营增加1席,总席位共计10席,分别为:“人民日报”、“十点读书”、“卡娃微卡”、“冷笑话精选”、“冷兔”、“大爱猫咪控”、“听夜FM”、“新闻哥”、“HUGO”、“夜听”。

“冷笑话精选”重归阵营,同时和“夜听”相同模式的 “听夜FM”也强势入围。

6月原创比例十强门槛为87.9%,环比提升3%。“北美吐槽君”蝉联冠军。“今日平说”,连续两月保持升势,位列第五;游戏官方公众号“王者荣耀”,以91.03%的原创比例紧随其后。

1.9“阅读原文”使用账号回落,新浪短链接投入使用

6月共有473个公众号在43021篇内容中添加阅读原文链接。使用“阅读原文”位置的公众号环比下降1%。引流至微信内容,有赞商城、应用宝以及微店的比例皆有所上升,上述四类依旧是“阅读原文”最常见的用法。部分公众号积极使用“阅读原文”为自建移动端网站导流,如“澎湃新闻”、“玩车教授”、“THLDL”和“一条”等。除此之外,新站点的使用也经常出现在公众视线之内。该链接为新浪短链接。

“夜听”热度不减,由于高阅读数造成点赞比持续居高不下。幽默类公众号“冷兔”环比上升1位,“河南移动”凭借抽奖激励用户点赞,位于第3;创意幽默类短视频公众号“六点半”以7.35%的点赞比入围十强。

6月,有两篇时政内容收获点赞十万加,一篇为“人民日报”发布的《威武!习近平检阅驻港部队(附视频)》,借力香港回归20周年,吸睛度高;另一篇为“新华社”发布的《刚刚,沙特王储被废了》,47字短推文剑走偏锋,精彩诙谐的评论互动收获大量用户好评。

在收获点赞数最多的20篇内容中,“夜听”共计上榜15篇。

分类表现

6月500强类别分布于不含楼市的23类,共计有7类别换员,分别是民生类别(“杭州交通918”取代“FM交通之声”)、汽车类别(“汽车之家”取代“一起去SUV”)、楼市类别(“住宅之家”取代“地产情报站”)、学术类别(“夜听好书”取代“中国社会学”)、政务类别(“上海发布”取代“中国政务网”)、乐活类别(“视觉志”取代“大爱猫咪控”)、体娱类别(“新浪娱乐”取代“任真天”)。

500强中所占席位最多的类别位次为:情感(93)、时事(76)、文化(61)、乐活(29)与幽默(29)。五强类别占据500强席位的57.6%,体娱类账号骤减,情感和时事类增多,其他类别则较上月持平。

热点回顾

节庆相关类词汇:父亲节、夏天、6月;

时政热点类:高考、考生、医生、杭州等;

体娱热点类:欢乐颂、王者荣耀、直播等。

6月为高考月,由高考衍生出来的热词文章也较多,包括毕业、考生、老师、司机等。

平台观察

“阅读原文”位置,作为微信面向所有公众号开放的外部链接入口,其使用形式一直姿态各异:在同一公众号内部进行内容导读、在不同公众号之间进行流量转化、消费流量引导用户变现、将流量引导至自建网站/App做深度运营等等。

观察500强账号群体在6月的发文,新浪短链接(https://t.cn)的身影出现在“阅读原文”位置高频使用的十大链接中。为进一步探究运营者对该位置层出不穷的使用方式,新榜将搜集到的新浪短链接转化成初始长链接,揭开短链接使用面纱。

5.1使用概况

经统计,6月500强中共有27个公众号在292篇内容中在“阅读原文”处使用以https://t.cn形式的新浪短链接,其中使用最多的账号是“每天一首经典好歌”,多至148篇。

对上述292篇放置短链接的内容进行转换统计,发现有214篇(占比73.3%)为引导关注公众号,其次有43篇内容消费流量进行用户导购,导购内容不仅局限于实物商品,还包含小说和知识付费课程在内的虚拟商品;紧随其后的是引导流量至自建App,共计29篇;最后剩余6篇,分别用于问卷调查、直播观看以及小游戏推广;

进一步对引导关注的内容进行分析发现,它们来源于两个公众号,分别是歌曲推荐类的“每天一首经典好歌”和小说阅览类的“书丛”。

5.3引导关注流向

在上述基础上,进一步追踪“阅读原文”位置放置的链接,得到:“每日一首经典好歌”引导用户关注三个公众号,分别是:“温情节日祝福”、“暖心唯美祝福”和“每日深情老歌”;而“书丛”也将用户引导至旗下其他阅读类账号“言情吧”;由此可见,使用“阅读原文”试图引导关注的公众号一般和引入账号拥有同样的认证主体,即为同一企业矩阵账号。

5.3引导关注呈循环模式

新榜随机选取了一篇6月1日发布含新浪短网址的内容(《▲一幅画揭示人的一生,看过的都赞了!》),持续对“阅读原文”进行点击,并对跳转后的页面进行记录,发现一个有趣的引导循环流程:

首次跳转,由正常推文进入一篇引导用户关注公众号的推文,此时引导关注的公众号是“温情节日祝福”;

第二次跳转,由“温情节日祝福”的引导关注页面,跳转至“每日推荐一首好歌”的引导关注页面;

在累计历经13次跳转之后,即累计对12个不同的公众号进行引导关注后,最终回到初始的引导关注页面,即“温情节日祝福”的关注页面,完成一次引导关注的循环“涅槃”。

这些引导关注的页面,都呈现标准化的样式,即包含引导关注的标题、寥寥数字的文案、以及可放置外部链接的“阅读原文”三大部分。

统计发现,参与循环引导关注的13个公众号,形态相似,都为音乐祝福类公众号。从认证主体上来看,它们来自于5家不同的公司,其中一家公司总计拥有8个公众号。

新榜观察到,这些引导关注的内容发布于7月,晚于上文提及发布于6月1日的正常推文《▲一幅画揭示人的一生,看过的都赞了!》,推测是由于这些引导关注的内容并非已发布的推文,而是放置在菜单栏里面的素材,这些素材被放置在菜单栏后,变成可传播的内容。当在素材库进行编辑时,这些可传播的内容亦会同时更新,且发布时间被记录为最新的素材更改时间。

将待引导关注的同类型公众号,打造成一个关注闭环,结合菜单栏可实时同步的功能,这种剑走偏锋的新奇运营方式,虽然不明确归于微信公众平台整顿范围(微信公众平台关于整顿违规互推行为的公告),但可能处于模糊地带,新榜也会持续跟进观察。

样本说明

微信公众号样本数:422766

监测范围:2017年6月1日至7月3日

截止时间:2017年7月3日 12时整

本次统计共获取12,943,330(1294万)篇图文样本,这些图文共获取37,950,615,319(379亿)次阅读,298,244,215(298亿)次赞。

指标说明

核心指标:

新榜指数(NRI):综合评估“发布”、“总阅读数”、“最高”、“头条”、“平均”、“点赞”等各项客观指标,是新榜的排名依据,具体算法请登陆网站(newrank.cn)在“关于我们”中查看。

其他指标:

活跃比=发布过至少一篇内容的账号个数/样本账号总数

常规指标:为方便理解及对照,报告主要呈现了发布次数、发布篇数、平均单篇阅读数与平均点赞数四大指标。

请认准由新榜(newrank.cn)认证出品的中国微信500强月榜、年榜。

2014年9月以来,这是新榜首创出品的第33期月报。相较于新榜每天出品的中国微信公众号影响力排行榜全类别日榜,月榜有以下两个重要的独家特征:

1.作为中国移动互联网内容价值标准构筑者,新榜坚信,没有内容分类的排行榜是没有比照意义的,是缺乏对内容价值深入理解能力的表现。因此,在需要打破内容类别、实施跨界对比的月榜中,新榜特意引入类别权重(具体系数可在新榜网站newrank.cn上查询),尽可能呈现一个符合社会主流价值的中国微信500强生态面貌。

以上两个重要的独家特征,使得新榜出品的中国微信500强月榜、年榜获得了最多广告主、代理公司、投资人的关注与重视,成为广告和投资市场上通行的定价参考标准之一。

以“中国微信500强月度报告”为关键字在微信客户端检索可查阅往期报告。

请移步今日“新榜排行榜”推送,查看2017年6月份中国微信500强详细榜单。

以上内容使用新榜编辑器发布。新榜编辑器,多平台一键分发、海量在线图片搜索、大数据帮你了解“什么值得写”、丰富的样式中心,可能是全中国最好用的编辑器。

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