陈浩洲 / 传媒大观察原创
2017年底，大河报的一支创意团队开始了河南省两会的策划工作，大家建了个微信“飙脑群”，成员除了每年报道两会的主力军——时政新闻记者、摄影记者外，技术、美工、文案等多个新鲜工种加入讨论。
跳一跳是最近风靡全网的小游戏，这款小程序很自然地就进入了策划团队的视野。
昨天上午,河南省十三届人大第一次会议开幕，河南省省长向大会作政府工作报告，介绍河南省经济社会发展情况。省长的工作报告结束后不久，大河报精心筹划的创意H5作品“跳一跳读报告”就新鲜出炉了。
这款H5互动小游戏，把近期火热的“跳一跳”游戏引入到作品中来，跳动小人解锁2018河南人的“幸福密码”，配上超级玛丽的背景音乐，能勾起很多年轻人的童年回忆。
和微信“跳一跳”一样，这款游戏作品每关不限时间，参与网友可以在酝酿的时候看到经济、交通、一带一路等两会关键词及简单的文字介绍。网友玩游戏的过程中，可以看到政府工作报告的要点。游戏共有20关，跳到第10关可以领取现金红包，通过20关的网友，可以成为政府工作报告的“解读达人”。
这款作品利用简单的游戏操作，可以让网友多次投入到其中，寓教于乐，网友在游戏中可以学习政府工作报告。游戏虽说简单，但要想一次性通关，还真不是件容易的事儿。观媒君体验这款游戏，尝试了十多次终于通关。不巧的是，游戏刚推出没多久，红包就已经被其他人捷足先登“瓜分”完毕。
H5画面截屏
策划团队成员朱琨告诉观媒君，红包被抢完后，技术人员赶紧行动，设置了“温馨提示”的弹窗，解释红包已经发放完毕，并不忘安利一波：游戏超好玩，来当通关达人。
“跳一跳的积木上有制作团队设计的各种文字、图案和logo，最后呈现的积木有20个，但其实制作团队前期准备了近百个，方便最后关头调用。”朱琨打了个比方，大会正式开始前，作品的硬件、软装都已经准备完成，就等着家具和主人入住。
其实，政府工作报告是本小册子，全文有上万字，完整通读一遍也很难留下印象，对普通市民来说，主动读报告也不现实，如何让工作报告入脑入心，这既是个设计难点也是用户痛点。大家从游戏画面中不难发现，20关加起来也不过千余字，可以说是一份浓缩版的政府工作报告。
观媒君了解到，大会正式开始前不久，大河报前方参会记者就拿到了报告，并迅速回传到报社。大河报两位值班负责人和两个主任带领记者挖掘报告要点，把长篇大论的文字进行梳理加工，每个人从报告中挑选出自己熟悉领域的关键词并作简要描述，最后大家把内容归并起来，根据最大公约数进行筛选。
H5在微信平台首发，为防止外挂恶意抢红包，奖金分两批来投放。但令大家没想到的是，推出后约40分钟，红包就被抢完了，作品推出后约1小时，微信平台参与人数已达到14.6万。
技术是产品成功的关键因素，要想把作品做好少不了技术的支持。两块积木之间的距离如何设置，积木的大小如何调配，这些细节到要考虑到，这背后都是由一行行代码来设计和调控。朱琨透露，这款游戏主要面向年轻用户，年轻人有不服输的劲头，技术人员也把难度稍稍调高了一点。
在作品推广方面，该作品在大河报官方微信首发后，河南日报报业集团、大河网络传媒集团的融合联动指挥起到了强大的传播推力，旗下各媒体的新媒体端口多箭齐发形成合力，大河报发起的中原自媒体联盟和中原高校自媒体联盟，以及十多个专刊事业部的粉丝群也参与了推广。
作品推广并不是大水漫灌，要讲求相对精准地触达目标用户。在该团队看来，比如高校自媒体是很好的推广渠道，高校的年轻学子接收新事物快，也是这款作品的重要目标人群之一。“目标人群和作品的内容和调性有关。
该款产品于上午11时30分许正式上线，两小时后参与人数超过4万人次，1万元奖金很快被网友瓜分完毕。这之后，截止发稿依然有超过10万人涌入，年轻群体的踊跃程度惊人。
大河报虽然也有政务新媒体合作伙伴的渠道，但这次却并没有刻意硬推。”朱琨举了个例子，21日，央视《新闻联播》头题报道了河南内陆开放高地的建设发展，22日一早，大河报抢抓时机推出视频作品《空中丝路有多赞 河南妹子给你侃》，首发报道后，精彩河南、网信河南、遇见郑州等一大波政务官微转发。此外，平顶山微友圈、我是鲁山人、泌阳家乡事等各地市政务新媒体也纷纷转发，目标同步锁定关心时政解读的受众。
游戏挺好玩，红包从哪儿来？原来，美团点评是大河报的企业合作伙伴，也是这款产品中红包的赞助方。朱琨说，本来已经到年底，企业预算很难下拨，不过对方看好这款产品，最后整体赞助了大河报的两会融媒体产品。
观媒君了解到，该团队的目的就是以产品为导向，注重互联网思维，向融媒体方向转型。而目前的大河报正在进行融媒改革方案，这次两会报道就是一次实战练兵和实验切口。
时政信息不能硬解码，大河报的这款互动小游戏给传统媒体做了很好的示范，政府工作报告润物无声般进入了小游戏参与者的视野里，主流媒体宣传能够触达到更多目标人群，只要这个效果达到了，这就是一款成功的产品。©
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