以前都是电视剧中间插播广告
现在是广告中间插播电视剧
在万物皆媒的时代，主流消费者群体早已对彼时粗放式的硬广植入或广告插播产生了审美疲劳，“广告中间插播电视剧”的网络段子肆意横飞，变着法子调侃节目与广告之间关系。
不可否认，单刀直入的粗暴营销广告植入越来越挑战受众的视听底线，这已经成为了公认的事实。
在这个内容为王，娱乐至上的时代，难道节目与广告注定只能“天生为敌”？
打破广告营销死局，综艺营销风生水起
针对广告处境的尴尬问题，综艺营销似乎总是信心满满。其依托互联网的快速发展，对广告的操刀熟练程度早已是得心应手，并连续不断为娱乐营销新模式上交了一份份满意的答卷。
近年来，综艺节目以灵活多变的形式，频繁活跃在大众的娱乐生活中。相比电视剧、电影及音乐对单品牌的政策性曝光限制，综艺对广告营销的包容性更加灵活。在全民娱乐化时代，综艺节目投放开始大受各类型企业广告主的热衷与追逐。通过综艺节目成功打通与受众的品牌更是不在少数。
因此对于实力强劲的广告主而言，主投某爆款综艺以获得对其内容营销的主控权，能更加有效地提升客户达到率，实现更好的营销效果。
观众需求升级，娱乐营销破洞显露
深度植入的综艺营销模式的出现，打破了广告和节目天然割离的关系。隐蔽、低廉、高效，植入广告使得整个广告行业为之一振，并迅速开展了大规模复制。
然而，聪明的观众总是可以迅速get植入广告的套路。比如，洪涛宣布结果前一定会喝一口某品牌的水，《跑男》接任务的时候一定看的是某品牌手机，《极速前进》坐的座驾必须是某品牌的汽车等等。
在摸清纯自嗨的植入套路后，聪明的观众还会愿意接受毫无互动性的广告洗脑模式吗？
他们会愿意为一个广告而买单吗？
于是我们针对综艺营销最受宠的汽车广告，提出了一个问题：当你看了一款汽车广告，你是否会因此购买汽车呢？围绕这个问题，我们马上出发，随机采访路人。
结果很扎心，观众在广告面前显得异常冷静和理智，缺乏互动体验性的汽车广告很难打动观众，更别说让他们放下戒备心，拥抱一辆并不熟悉的汽车。
“体验+综艺”模式，抢滩下个汽车营销制高点
汽车作为消费者感受性极强的代步工具，不仅其外观会影响受众的的喜好，性能使用体验更直接左右消费者的购买选择。然而，纵观汽车广告，千篇一律的海量投放成为金主们的拿手戏，声势浩大的主冠名掀起了广告圈的狂风大雨，却在消费群体里波澜不惊。
对于汽车行业而言，传统的批量数据对比已然是消费者最不屑的购买形式。从汽车测评里看标准意见，听经销商的专业介绍无疑升级成为当前消费者的最受宠的模式。
然而，根据近几年的消费者购车数据来看，如出一辙的测评信息又开始在挑战消费者的接受耐力底线。如何创新体验营销，让用户与品牌在最自然的状态下产生共鸣，是车企急需要着重思考的问题。
在当前，综艺营销风生水起，体验营销应运而生。对于汽车品牌而言，“综艺+体验”式的营销势头，自然是汽车企业塑造形象，打响品牌的关键时机。
如何更好把握“综艺+体验”式的营销新组合？
我们就此灵感碰撞出火花，提出了一个创意玩法！
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