山水类景区有得天独厚的自然资源，在市场竞争中有着天然的优势，但是随着旅游行业的快速发展，多样化旅游主题、业态不断出现，山水景区怎么不断创新，与时俱进，保持稳定发展，成为业内共同关注的话题。
节庆活动成为景区争相尝试的热门选择，但是大量同质化活动，还有以节庆做噱头却没有实际内容的活动，并没有取得很好的效果，怎么打造爆款节庆活动，让传统山水景区有内容有新意，成为重中之重。
山西蟒河景区举办中国太行蟒河猕猴文化节，成功打造了一场叫好又叫座的暑期爆款活动，从同类型景区中脱颖而出，成为暑期全国最具创意的景区节庆活动黑马。
山西蟒河景区是如何策划本次活动，有哪些创意，怎么进行推广和执行，取得什么样的效果呢，我们从以下八个方面进行揭秘。
策划：结合景区特征，因地制宜，玩出新花样
蟒河景区位于山西省晋城市阳城县境内，景区有“奇、幽、秀、险”四大特点，素有“北方小桂林”之美称，是保护猕猴和亚热带植被为主的国家级自然保护区，并且是国家二级保护动物猕猴为我国地理分布的最北限。
结合猕猴这一独特元素，景区推出以“大圣归来，精灵狂欢”为主题的中国太行蟒河猕猴文化节，策划一系列主题活动和精彩体验项目，有西游人物开门迎宾歌舞、师徒四人巡游、真假美猴王表演等等；根据西游主题内容设计“大圣闯关”，吸引游客参与闯关项目，鼓励游客参与体验，提高满意度。
品牌：IP吉祥物灵灵猴，拉近与游客的距离
IP时代，景区需要拟人化的形象，树立品牌，让游客更易于接受，留下印象。蟒河景区IP形象吉祥物灵灵猴，可爱灵动，结合猕猴形象，融入卡通元素，游客喜闻乐见。IP形象拍照板、玩偶服、扇子、文化衫等一系列文创产品，还有灵灵猴表情包，通过时下流行方式来诠释山水灵动的蟒河，让游客在互动中对景区活动进行传播，提高品牌知名度。
内容：活动做足场景，沉浸更真实，满足游客情感需求
游客出行需求已经不单单是简单的游玩，越来越多的人更注重情感上的愉悦和精神层面的满足。围绕活动主题对景区进行场景布置，氛围营造，让游客进入景区就沉浸到活动的气氛中来。
开门迎宾快闪舞蹈演出，西游人物惊喜出场，景区内师徒四人巡游、各路神仙妖怪关卡闯关等，引起游客情感共鸣。现场提供西游人物服装，游客变装，在青山绿水间做一回神仙，融入到活动氛围中去，游客不仅游山玩水，还自己参与体验，情感需求得到更大的满足，形成良好的口碑传播效应。
宣传：线上线下结合，针对不同客群采取对应推广策略
宣传方面不仅有全网联动的新媒体宣传，短视频矩阵助力，更有微信朋友圈广告、大V公众号推广，针对客群进行精准投放，达到最好的宣传效果。另外线下在客源地市场进行楼宇电梯横媒体广告投放，旅行社门店易拉宝展示合计投放1万个，更有现场地推活动，到晋城、济源、高平、长治等到周边城市举行快闪演出、礼物发放，直接面对客群进行宣传。景区内闯关项目要求游客拍照发朋友圈，形成自传播。
新媒体矩阵总曝光量超2500万。朋友圈曝光量超420万次，触达用户总数超200万。
渠道：全渠道共发力，重点渠道集全力
市场渠道方面不仅有线上OTA、美团等全网络分销渠道，推出活动秒杀票，利用网络平台对庞大会员群体进行宣传，更有各周边客源市场主推社合作，集合暑期活动，枕头大战和水枪大战等，推出专属活动线路，组织线下收客。实现各年龄层、各类型游客群体全面挖掘，促进客流量增长。
热点：事件营销，集中引爆
景区活动期间进行事件营销，对活动进行持续推广和传播，不断制造热点，宣传景区活动的同时，吸引客流。
开幕式蟠桃瓜果宴，切合猕猴文化节活动主题，超大瓜果山，成为热议焦点。
捡垃圾送猴子，活动主题引人注意，通过参与环保活动，奖励游客猴子玩偶礼物，倡导公益活动，保护生态环境。
水上飞人项目，工作人员穿玩偶服表演，创造抖音800万次播放量爆款视频，点赞超过30万。
落地项目：从景区项目提升的角度，丰富节庆活动项目
活动不单单是场短期的节庆，活动项目从景区提升角度去选择，不仅可满足活动期间的互动体验要求，还可以落地景区，成为长期固定项目，丰富景区内容，助力长期发展。挑战十秒、网红桥、非牛顿流体、攀爬网等短视频爆款项目，成为吸引游客的一大法宝。
合作：政府搭台，旅游唱戏，专业分工，高效运营
本届中国太行蟒河猕猴文化节由阳城县旅游发展委员会，阳城县阳泰集团实业有限公司主办；山西阳城阳泰集团竹林山煤业有限公司，阳城县蟒河镇党委、政府，山西阳城蟒河生态旅游有限责任公司承办；河南创意游文化传媒有限公司策划实施。活动开幕式当天入园1.5万人，活动总游客量超过25万人，实现同期大幅度增长。
山西蟒河景区在发展中探索新思路，不断提升，猕猴文化节成为景区一张IP节庆名片，丰富景区品牌内容，提高景区影响力，促进景区长期稳定发展。在政府的支持下，各方分工合作，发挥专业优势，高效有序配合，本次中国太行猕猴文化节取得圆满成功。
山水景区要摆脱资源单一，内容匮乏的困境，在同类型景区竞争中脱颖而出，就需要结合自身特点，打造专属自己的特色节庆活动，丰富内容，提升景区品质，形成品牌，提高景区整体竞争力。
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