互动营销案例精选《开学前一夜》这支戏精广告可能是今年开学季最佳

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寒假结束，又到了大中小学开学的日子，各大品牌蹭开学季的热点已经马上行动起来了，开学季营销之战再一次打响。对于刚过完春节的你，一口袋的压岁钱还会担心花不完吗？

对于品牌来说，每年两次的开学季，品牌营销如何才能玩出新意，成功赢得目标消费群体的青睐，实现销售增长？

提到开学季营销，不得不提还是文具品牌晨光，总能在黄金时间段成功赢得大众关注，引发社会化话题传播，这次开学季，晨光依旧没让人失望。在寒假即将结束之际，晨光推出了一支戏精系列广告片《开学前一夜》迅速火爆起来。

《开学前一夜》讲述了开学前五位怀揣“梦想”的同学幻想开学后的种种改变，而晨光就是他们解救困境、实现种种幻想的救命稻草。五个场景的起承传合很好的将晨光的五大卖点融入其中，创意满分！

场景一：开学前一夜你在做什么？相信大多数学渣都有在通宵狂补作业的痛苦回忆。片中李小明同学亦是如此，“马上就要决战了，寒假作业还有四十厘米！”

“重要的是老师是个有作业洁癖的处女座！”正在焦虑不知所措之时，李小明同学幻想着写完后自己“干净”的作业被老师在全班表扬，“一个美好的学期从说干就干开始！”

场景二：新的学期，作为一名优秀的学霸该如何超越竞争对手呢？精细的战术计划必不可少！片中长期居于第二名的李小花对整个学期开始了精打细算，“还有524.63个小时可以自习。”

“而这524.63个小时是能否超越张贞贞稳坐年级第一的决胜关键！”此时的李小花早已幻想了成为年级第一后对张贞贞得意的炫耀。“计划要精准，行动要到位！”

场景三：明天就要开学了，想要对心仪的人表白怎么办？片中的小萝莉正纠结着如何改如何向自己的暗恋的班长表白，反复演练之后终于想到办法。

她傻傻的幻想起写一封长长的情书倾诉所有的感情表白成功后的喜悦。“憋在心里的话，一口气写完才痛快！”

场景四：明天开学了，新学期新气象，如何才能凭借帅气的外表hold住全场呢？片中现实中穿着整洁、内敛稳重的帅气男生，正愁如何才能在全班女生面前展现个人魅力，一番修整之后的发型“kris同款，帅到哭泣！”。

他幻想着着自己成为全校的明星，酷帅的形象引得要签名者无数，但突然的“意外”，导致签字笔摔落在地，还是稳重一点好。

开学一周，晨光又上了三条画风各异的片子，紧扣住“校园恋情”、“校园霸凌”、“捉弄女生”三大校园热点。

开学季的营销之战是品牌抓住年轻消费群体，加强品牌曝光，提升品牌传播声量的绝佳机会，尤其是对于以学生为目标消费群体的品牌。

当然，品牌要想突破消费者对广告的层层屏蔽，占领用户心智，别具一格的创意手法和有效的营销手段的结合必不可少。

那么，从晨光的案例分析可知，品牌要在开学季成功营销，可以借鉴以下两点：

春节期间，怀旧营销已然成为是一种潮流。今年也《还珠格格》再次出现在观众视野，呈现出收视热潮，也引发了一波“佛系”90后的回忆风潮，怀旧正成为这个时代的“热词”。究其“怀旧”的含义，早在18世纪，卢梭和康德就把“怀旧”定义为“对一段过去时光的怀念”。

晨光作为老国货品牌，陪伴了一代又一代的学子们，在很多人的学生时代留下了非常深的印记。《开学前一夜》的广告片，其目的绝不仅仅是对在校学生的一次营销活动.

这种题材的广告片能够让很多人找到过去属于自己的记忆，怀旧的消费者群体会由于受到共同的情感记忆和记忆符号的感染，而带来群体性集合和认同，其共同的怀旧能够迅速形成集体回忆，从而促进对品牌在情感上的深度认同。

近一段时间，抖音等娱乐性APP的流行火爆，再一次印证了这是一个娱乐觉醒的时代，娱乐已经变成了一种生活方式和生活态度，也成为人们的一种精神需求。

通俗化、娱乐化的内容更容易被人们所接受和与用户产生互动。品牌营销亦是如此，过于生硬的宣传式广告已经失去了市场。只有为品牌注入娱乐化元素，才能更快的与消费者建立情感连接。

晨光《开学前一夜》选取了五个“戏精”学生搞笑而又略带夸张的表演成功吸引了用户的注意力，观看此广告并不让人觉得是广告，其戏剧性的演绎和产品卖点完美的融入到了一起。

不仅能够引发用户情感上共鸣，还能让让用户主动愿意去传播和分享。 除此之外，文案中对消费者心理的精准洞察和场景把握也是晨光广告的亮点。

近两年，诸如晨光、百雀羚这样的很多国货老品牌在进行品牌的转型升级之后，能够更加年轻化，与消费者的沟通更加有效，在用户心目中的好感度也越来越高！

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