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孩子王 爱他美 微信红包摇一摇 三方联合首创精准营销进阶玩法

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数字化时代,用户需求变得非常个性化、差异化,各品牌纷纷开展数字化营销实践。在12月18日召开的“中国母婴童行业领袖峰会”上,孩子王联合创始人兼CEO徐伟宏提出,孩子王将从“数据开放、工具开放、资源开放”三方面赋能供应商社群。通过围绕自有会员进行数据分析和精准营销,在帮助品牌商提升销售的同时实现数据变现与数据资本化。此外,还将开放营销资源,通过精准投放助力品牌形象提升及用户情感提升。

移动营销渐变主流,孩子王助力众品牌商开展数字化营销,为其赋能

据中国科学院计算机网络信息中心CNIC报告显示,中国网民规模达7.31亿人,其中手机网民达6.95亿;同时相关数据显示,移动营销是数字营销领域增长最快的市场,从2014年的占比13.3%飞速增长至2016年的55.3%,移动营销市场规模在2016年达到1500亿元。

伴随着移动营销崛起,腾讯社交广告营销的全路径已锁定“以人为本”的模式,腾讯将其描述为“从心到脑,最后落实到手”的营销全路径,并表示这将是未来的大趋势。一年一度的孩子王12.18童粉狂欢节期间,孩子王联合德国高端奶粉品牌爱他美的一则广告H5在朋友圈火热传播,正诠释了此全路径。

据了解,此次合作是孩子王联合德国高端婴幼儿奶粉品牌爱他美在12.18童粉狂欢节期间开展的一次微信朋友圈的品牌营销推广:消费者参与“爱他未来有备而来”主题H5互动,可领取爱他美微信优惠券,此券可在孩子王全国200多家实体门店通过微信支付自动抵扣。爱他美借助该活动实现了从线上到线下的销售转化,这也成为品牌方和零售服务商在微信平台打造的全国首个联合精准营销案例。此前,对于没有自有销售渠道的品牌方来说,在微信朋友圈投放广告只能用于单纯的品牌曝光,提升用户对品牌的认知。通过和孩子王、微信开展联合营销合作后,爱他美不仅可以发放优惠券,还可监测领券人次和使用转化数据,实现广告真实销售转化效果监测。

更多元化的服务体验,孩子王G6店标志着科技化服务进程中又一里程碑

作为中国新家庭的全渠道服务商,孩子王已与全国近300家优质品牌商完成战略合作,合作品牌商总量超1400家,成为众多母婴童品牌商的忠实合作伙伴,越来越多的品牌商选择联合孩子王开展品牌推广活动,为消费者带来更便捷、更多元化的购物体验。

今年9月,孩子王全新智慧门店G6帅气登场,赢得全行业的关注。同年12月,全国首家门店——南京建邺万达店也升级为全新一代G6门店。

相较于传统的母婴零售门店,孩子王G6智慧门店的“智能化”属性让顾客在进店时就能体会到门店的各种智能服务——消费者扫码签到,门店的当日活动信息以及结合顾客消费习惯的商品推荐就会通过后台被推送给消费者,专属育儿顾问收到了顾客到店的通知及消费信息后,方便为其提供更为精准、定制化的服务,此外还有手机APP或店内触摸终端一键查询商品详情、“扫码购”自助下单、“店配速达”24h内送货上门服务,妈妈们再也不用拎着大包小包尿不湿奶粉去逛街了。孩子王通过运用互联网与大数据技术升级线下门店,将线上精准营销与线下互动体验相结合,为每一个用户提供一个工程师和一个育儿顾问的解决方案,创造了一个开放的、平台化的资源共享模式。

2018年12月末,孩子王全国实体门店数量将达214家。跨越了中国18个省,103座城市的孩子王在短短8年的飞速发展中,定位为中国新家庭的全渠道服务商。其在全国的会员总量已超过1700万,并持续为会员家庭提供各类深度育儿服务。同时,以科技化+人性化精准育儿服务的双核驱动模式,成功突围母婴行业新零售,并一路引领行业良性生态发展。

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