借助央视春晚，今年马大举拿下关系链，杀入微信核心腹地。事隔两年，马云终于打了场漂亮的翻身仗。如果要细数马云今年春节红包大战的斩获，除实名关系链以外，就要数“咻一咻”了。这款连接商户和消费者的互动产品在今年春节红透了半边天，不仅完爆“毛玻璃”照片红包，而且显示出一个Ｏ2O超级入口的潜力。假以时日，用户一旦习惯“咻一咻”，将会在Ｏ2O领域给微信的带来巨大的压力。
今年春节，支付宝分别设计了“咻一咻”和“福卡”两种红包玩法。其中，“咻一咻”是一个互动连接产品，用户只要点击，就能咻到商家红包或优惠券。由于操作方便，互动效果好，“咻一咻”一经推出，立即爆红，一举助攻支付宝拿下关系链之战。
这么一个能引爆流量的产品，加上连接消费者和商家的能力，放在Ｏ2O市场里，“咻一咻”就是一个强大的场景入口。而且，这个入口可帮用户以最快的方式找到附件商家和优惠，解决Ｏ2O消费信息不对称的痛点，比单纯的流量入口价值更大。
试想一下，以后用户走到某地方，打开支付宝咻一下，系统就会根据用户的消费行为数据，把附近的商家和优惠券推到用户面前，这种入口，无论对消费体验，还是商户营销价值，都是极大的提升，消费者和商家自然趋之若鹜。
另一方面，随着支付宝实名关系链的沉淀，“咻一咻”与关系链打通以后，所产生的关系链消费效应，也会进一步放大了“咻一咻”超级入口的价值。
众所周知，现在商户的Ｏ2O卡券营销，转化率都不高，原因无非是用户拿到的卡券不是自己想要的，或者短期内用不上。而现在支付宝打通了“咻一咻”和关系链，用户咻到一张优惠券之后，可以分享给有需要朋友，通过这种关系链的传递，商家卡券可以更加精准的触达用户。
以春节红包为例，今年支付宝的红包预热，包括天猫超市的10元代金券、通信运营商的流量券、各种美食品牌的代金券、线下超市消费券、电影券等，共有超过100个品牌商家通过支付宝“咻一咻”发放商家礼包与优惠券。其中，用户分享给朋友以及消费核销的比例非常高。最快的一个，在领到券的2分钟后，就进行了消费。在关系链和“咻一咻”打通下，商户卡券营销效果可见一斑。可以预见，拥有流量＋连接＋关系链能力的“咻一咻”，未来将成为Ｏ2O场景的一个超级入口。
Ｏ2O的争夺，很大程度上就是入口之争，谁抢占了入口，占领Ｏ2O市场的制高点。加上支付宝超过4亿的实名用户，本身具备非常大的流量，用户习惯了咻一咻之后，对口碑等Ｏ2O场景的拉动作用，将不可小觑。这次支付宝开发出“咻一咻”这一超级入口，无疑是在收割实名关系链基础上，对微信的又一个胜利。
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