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2015不知道这10个互动营销案例你还敢自称营销侠

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2015不知道这10个案例你还敢自称营销侠?丨案例盘点2015-11-19 盟妹 NewMedia联盟

编者按:本文首发于“新盟”公众号(ID:xinmengnm),由来自NewMedia联盟集美丽与智慧于一身的盟妹撰写。欢迎转载,请注明出处。

作者:盟妹,NewMedia联盟。

眼看着2015年即将溜走,“新媒体+”的时代,社会化营销可谓五花八门,各路高手使出浑身解数:有跨界,有借势,有靠创意取胜,也有美女推波助澜……大有你方唱罢我登场的味道。2015年,哪位营销大侠最终能够独步江湖,哪个绝招秘籍能够名扬天下?盟妹梳理了一百多个营销案例,私以为以下这十个值得点赞,其中的营销法则和传播规律,无论媒体人还是营销人,都可以借鉴一下。

一、2015″双11″:把T2O玩到新高度

刚刚过去的“双11”大战,电商大鳄赚的盆满钵盈,912亿!天猫今年“双11”交易额再刷新高。而在去年的“双11”,阿里的全天交易额是571亿元。而今年不到半天,仅9小时52分22秒,交易额就已经突破500亿元。

互联网时代,各种营销模式不断崛起,各领风骚,T2O显然已经成为其中的急先锋,成功地在“消费+娱乐”中创造出新商机。在很多商家还对O2O(线上线下融合)津津乐道的时候,一种新的商业模式T2O(TVtoonline电视与网络相结合)模式又冒出来了;从本质上看,它是由O2O模式的基础上衍生出来的一种傍焦营销。

“双11”电商大战年年打,但今年的电商大战却打出了新高度!从往年的小二争品牌,公关打嘴仗,物流忙刷车到今年的晚会抢明星,电商“双11”大战的重心,已经从互联网偏移到了电视。

这厢阿里巴巴联手湖南卫视,由冯小刚操刀筹备“天猫2015双11狂欢夜”,那厢京东搬来明星《中国好声音》团队也操刀一台晚会在央视三套播出。2015年11月11日电商大战,也变成了芒果和央视三套的收视大战,最大看点除了猫狗大战的销售数字,还有芒果和央三的收视率悬念。在“天猫双11狂欢夜”电视晚会的各个时段,用户只要让手机停留在最新版的手机淘宝、手机天猫的首页,就都可以通过”摇一摇”获得意想不到的惊喜。

据京东方面表示,2015年11月11日购物节,京东在保持爆品、低价、秒杀等优惠的同时,强调要给消费者带来一个有品质保障的“双11”。

二、黄晓明Baby大婚成营销盛宴

明星结婚排场都不小,但黄晓明Baby大婚大半个娱乐圈的人都来了!而此次教主的婚礼与广告放在一起,硬生生的拍成了广告片的感觉。早前就有著名传媒人查小欣表示,黄晓明夫妇的“暖婚公关”考量周详,必是高手所为。在婚礼前两星期,两人主演的影视作品也即将上映,在不过分保密,同时又不想被指借婚礼作宣传的情况下,杨颖先在社交网站放了一幅左手中指戴上皇冠造型巨型钻戒的照片,传媒马上“知悉”戒指品牌、重量等数据,价值近800万元,全部媒体娱乐版资料统一无异。

随后,忙于准备婚礼的Baby“被发现”驾着老公黄晓明送的价值200万的玛莎拉蒂跑车,停泊在香港中环置地广场外,“遇着”记者,左手无名指戴着该闪爆钻戒,又动感地被拍下。而这个戒指很快淘宝就有同款了。

三、“叶良辰”火速走红:真是魔性boy还是想红想疯了?

9月的某天,一位叫“叶良辰”的大哥突然火爆网络,原因是某高校女生宿舍里一女生因不愿意打扫卫生被舍长排挤,该女生请来名为“叶良辰”的大哥教训舍长,于是两人在QQ上的一段魔性对话走红。而这位自称其有势力的大哥,随后被网友曝出疑似其本人的手机号码,并制作表情包并玩的不亦乐乎。

先火起来的“叶良辰”意欲何为?如果你认为这是个玩笑那就错了,就在事件热度刚过不到一个月,网上再度曝出新闻,叶良辰本人签约经纪公司并发布单曲、代言游戏,进军娱乐圈。而就后续的关注来看,完全照搬凤姐的道路是行不通的,事实上大家早已免疫。

四、南方都市报“黑天窗”悬念传播

9月15日,《南方都市报》封底整版“黑天窗”抛给读者一个大悬念。包括网络名人、意见领袖及普通网友在内的诸多好事者有意无意地转发微博和持续讨论,网络舆论一时热闹至极,其背后的产品——南方集团的“黑黑乳”由此杀入植物蛋白饮料市场。发展近30年,黑芝麻以60%的份额奠定了行业地位,杀入竞争白热化的饮料市场,黑芝麻二次创业正式启动。

该事件幕后操盘手之一的NewMedia联盟发起人袁国宝对此表示,移动互联网时代的新媒体营销必须是全媒体的跨界整合营销。南都“黑天窗”案例中,报纸先抛出创意点设置悬念,微博等社交媒体紧急跟进,意见领袖和网络名人集中传播放大,传统媒体再次主动跟进报道,最终引爆全媒体平台,是整个事件的引爆链条。

五、“厚工坊”抗战胜利纪念酒:在公益中传播口碑

7月12日,为纪念中国抗日战争胜利70周年,一场由「厚工坊•胜利酒」特别赞助支持的《寻找中国抗战老兵》论坛暨纪录片首映式与胜利酒赠予仪式,在深圳华侨城洲际大酒店举行。曾参加昆仑关战役的广西百岁抗战老兵、美国飞虎队老兵后代以及白崇喜将军后代等受邀亲临论坛,回忆历史,英雄洒泪,现场观众数度泪下。

“厚工坊”结合年度热点,引发酒友对抗战历史的认知,在做公益的同时,打造了一个移动互联网时代社会化营销的经典事件。义售活动自上线以来,累计曝光量已超过1亿人次,形成强大的口碑互动。

六、最有高度的造势:Uber(优步)一键呼叫直升机

Uber在全球的营销活动往往能够让人大跌眼镜。4月25日,Uber(优步)在华首次成功推出UberCHOPPER一键呼叫直升机服务。20位幸运的上海市民成为UberCHOPPER一键呼叫直升机服务在华首批乘客。

活动当天,明星赵又廷也作为一键呼叫直升机服务的首飞乘客。赵又廷由于工作原因,他对上海非常熟悉,但以这种方式看上海还是第一次。赵又廷表示,若可以不设限制,他最希望能用Uber一键叫到钢铁侠,带他上天入地。

幸运的20名市民乘坐配有专业司机的豪华轿车前往停机坪,体验价值6000万的EC135直升机翱翔天空,直升机经过了共青森林公园-世纪公园-黄浦江两岸-世博园区等上海著名景点,全程约40公里,使乘客得以在空中以全新视角欣赏上海这座国际都市的魅力美景。当日更有一对年轻情侣乘客在空中求婚,在几百米的高空中为爱人献上了浪漫惊喜。此次最有高度的造势收到众多年轻人的高度关注,微博、微信朋友圈当天一直刷屏。

七、零成本的亿级传播:“二万,和了”

5月13日,万达与万科合作的消息曝光。万达集团“牵手”广告瞬间刷爆朋友圈,“二万”合作消息不断发酵。“二万,和了”主题海报大战推波助澜,网友们从调侃“二万有喜”到八卦“全民老公”,将“二万”合作推向“万万没想到”的高潮。

当日,包括百度、搜狗等搜索引擎在内的新闻统计量近400万条;相关微信总阅读量共计200多万次;相关微博讨论共计300多万条,全网微博阅读量高达两亿次。借力创意、平台、渠道优势,“二万”事件完成了一场全民狂欢的零成本的亿级传播。

八、央视春晚微信抢红包大战:从个人社交场景到企业营销场景

跨屏互动、裂变传播。春节前夕,互联网公司的“红包大战”一触即发。微信、微博等社交平台将红包变身为新的广告营销平台,而微信红包也在2015年春节期间采用了新玩法,与央视春晚合作,在春晚节目进行过程中由主持人口播,让观众一起“摇一摇”抢红包,而红包则由广告品牌商赞助,抢到的红包也将显示“某品牌给你发了一个红包”类似内容。

这一有创意的举措,在央视春晚平台与微信红包结合后效果发挥的淋漓尽致,正式将微信红包从个人社交场景转向了企业营销场景,并让微信借助春晚列车,在中国进行广泛的市场渗透,并推动“微信支付”向三四线市场渗透。从那一刻起,人们街头巷尾议论最多的就是如何抢红包。

而且,红包还由广告主买单,这无疑是一个多方共赢的策略。此外,广告主的信息不仅在电视上呈现,还会伴随着人们抢红包和分享红包的过程继续向下传播,层层递进,改变了传统的单向、单层的传播模式,顺着微信群的“强关系”,品牌信息将会带来多层的裂变式传播。

九、杜蕾斯竟然在B站上了做了一个比电影还长的广告

2月,杜蕾斯轻轻松松风光了一把,恰到好处的推广让人们更加了解杜蕾斯。在白色情人节后,杜蕾斯全新AiR空气套上市在Bilibili站、微博微信等社交媒上引发了空前讨论和组团围观。

仅一周后,杜蕾斯再推用户订制力作,正式发布“星座故事”避孕套定制盒。这不仅是世界首个帮助情侣们以独特方式传递情感的定制概念包装,更是杜蕾斯向广大消费者发出的又一次共创邀请。

对于这一理念,利洁时集团中国市场部总监BenWilson解释道:“每一对情侣都有其独有的私人故事和彼此表达爱意的方式,而杜蕾斯的每个包装都能成为他们的私人情书。”

十、微信首次推出朋友圈广告

依托社交关系链互动传播,1月25日夜,热议很久的朋友圈广告终于正式上线,首批上线的广告主为宝马、可口可乐和vivo智能手机。

广告刚刚推出就成为公众话题,结果引发大量吐槽。有用户调侃,微信朋友圈广告出现的概率来自于大数据分析,比如分析用户朋友圈语言特性和朋友圈图片内容,识别分类如下,年收入100万以上消费能力强,收到的是宝马广告;买不起iPhone6但买得起小米的,收到的是vivo的广告;连小米甚至红米都买不起的,收到的是可口可乐的广告。小编的年收入离100万相差甚远,根本没资格当“土豪”啊,但收到的是宝马广告,看来大数据分析有时也会出错误哈。

基于这种猜测,不少收到可口可乐广告的用户被调侃为“屌丝”,而收到宝马广告的用户则自称“土豪”,甚至有些收到广告的用户会在自己的朋友圈里截图转发,在无意中形成了品牌广告的二次传播。

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