背景
成都，古蜀文化发源地，四川经济文化中心，
少城浣花、武侯锦里、宽窄文殊，
千年历史与现代商业于此融合汇聚。
自2008年成都重新规划城市区域以来，
成都楼市进入了前所未有的鼎盛时期。
万科、龙湖、保利等知名开发商也纷纷开始转向，
将城市文化植入项目，塑造社区文化内核，
在提升产品舒适度的同时，提升居住幸福感及文化认同感。
融信中国，香港联交所上市品牌，
布局全国7大核心城市群，
15年来，专注于中高端住宅开发，
top公馆系作品结合中式会所园林及当代人居科技，
一次次刷新全国高端人居新标准。
2018年，融信中国携公馆系作品——成都·融信公馆，首驻中国西南。一个注重人文与城市认同感的生活家，以“最是一城宽窄处”为核心主题，用一系列关乎历史与文化的事件活动，迅速在成都刻画品牌印记和知名度。活动辐射人群达50000余人，线上直播累计超30万人次观看，相关报道文章累计100万阅读量。对“宽”与“窄”的人文解读更是赢得无数共鸣，引得成都人民对此纷纷点赞。
历史文化与高端地产的融合汇聚，融信中国首发西南之路是怎样走的？
第一步：悬念发声，引爆3301话题
大多数房地产入市，都会带有原本品牌高度的惯性——高调入市、高调发布、高调收尾。这样往往会形成一定的调性壁垒，让原本不属于本产品客群的人们望而却步。
而融信中国作为闽系房企，对于首驻西南品牌发布会并没有“高开高打”，反是以“宽窄”文化为切入点，发起“3301”是什么的悬念，选址成都各大地标，用接地气的“漂流图书馆”事件营销引爆受众疑问，软性植入品牌发布会事件。
对于地标的选择，融信中国对此颇有考究。东郊记忆、宽窄巷子、王府井、春熙路承载着成都老一辈的生活理想，也记录着当代青年的生活诉求，这些地标在成都人乃至四川人的心目中，有着不可替代的地位。
融信中国从人文地产筑造者的角度出发，尊崇城市文化肌理，从地脉、文脉、人脉精确剖析成都生活，发起3301漂流图书馆活动。与此同时，一个诠释“宽”与“窄”的生活理念的h5也在悄然发酵。穿插宽窄理念，结合优美的古诗词，娓娓讲述成都人的宽窄生活。引出成都独特的城市和生活理念。
这一注重交融汇聚而非强势注入的文化浸润方式，使得融信在首发前期就建立了稳固的粉丝基础，让融信中国真正融入了这座历史文化名城。
第二步：线上线下吻合推进
事件炒作不仅是线下活动造势独枝而立，线上组合拳连续出击也是不可或缺的。单独的线下事件炒作，要是没有线上话题释放配合以及流量闭环，再成功的事件炒作都只是“空欢喜”一场而已。
融信中国在品牌发布会的传播上全程制造悬念，用水墨画卷与3301漂流图书馆活动配合引流，在传播成都“宽窄”概念的同时也让受众欣赏到了一场线上山水大赏。
【前宣阶段】
Step1：融信中国首次发声以山水画卷风格的无字天书H5为切口，释放“宽窄巷子”“书”“3301”三个毫无关联的关键点，引出4月22日的悬念，进行朋友圈造势。
（无字天书H5）
Step2：“3301漂流图书馆”行走于成都地标，扫码领书展现“探索3301的秘密”H5，每日回答诗句填空仅展现1个线索，连续5日答题才可获得最终谜底“最是一城宽窄处”，也就是品牌发布会的主题。对于悬念的揭晓以及品牌发布会的预告，融信很有耐心，也很用心。
（探索3301的秘密H5）
Step3：“遇见梦中的成都”以城市插画的形式，讲述成都生活故事，对受众内心中最美好的成都生活进行生活画像，引起受众共鸣，最终引出“最是一城宽窄处”品牌发布会，与前期所有前宣推广紧密结合，扣住主题。
（遇见梦中的成都H5）
Step4：联合成都大v，在3301漂流图书馆活动期间配合话题炒作，以“3301是什么”的悬念话题进行二次、三次裂变式流量传播，持续引爆话题，并吸引了电视台的追踪报道。
Step5：现场拍摄制作朋友圈十秒小视频，以诙谐俏皮的讲述方式释放3301悬念，保证趣味性的同时，也能完整描述事件，朋友圈内一时间争相发问：“3301到底是啥子哦？”
【后宣阶段】
Step1：对话，融信登蓉，解构成都。3301漂流图书馆快闪带着人们再次认识了成都文化，趁此余温未尽，融信又以新闻发布会的形式正式发声——以《最是一城宽窄处》为名，与成都对话，深刻解构成都文化的渊源：
“以宽窄见成都”
宽窄是一种哲思：宽的是成都人的辽阔心境，窄的是成都人的独立天地；
宽窄是一种智慧：宽的是成都人的平和从容，窄的是成都人的知足专注；
宽窄是一种审美：宽的是直通豁达，窄的是精雕细琢，以宽喻窄大道至简，以窄见宽，兼容并蓄……
发布会除了表达融信对成都文化的深刻理解之外，还向媒体宣布了融信西南战略的宏伟蓝图。
>>发布会蜀绣表演
>>发布会现场美术陈列
>>发布会现场美术陈列
Step2：于斗鱼、一点资讯，等平台同步直播发布会现场盛况，累计观看人次逾30万，制作微信朋友圈实况小视频，将现代时尚元素定为主基调，美妙音乐与飘渺氛围打造引起大量用户转发，一时间成为4月成都楼市热门“网红”。
Step3：在“融信西南区域公司”公众账号发布后宣稿件，讲述事件发酵到发布会表演现场再到融信西南区域的品牌战略，最终点出成都·融信公馆产品价值，引起朋友圈及房地产社群的多次传播。
Step4：发布会稿件话题释放，融信中国也同步启用了成都的报媒、网媒、电台、电视台等媒体，以最大化达成发布会的城市影响力，最终通过矩阵式、全面化的媒体组合，形成爆炸式的传播。
全媒体内容发布截图
Step5：发布会后，线下广告位信息释放，输出融信中国品牌价值的同时，讲述成都·融信公馆项目价值体系，精确把握发布会热度，持续发声。
>>出街广告画面
>>第二次出街广告画面
>>项目价值外展灯箱画面
第三步：趁热打铁，售楼部及示范区亮相
从前期预热宣传到品牌发布会的成功举办，融信中国落子西南的热度在川渝地产圈可谓是只增不减。为此，融信中国并没有就此止步，而是在5月5日立夏之时，揭开了售楼部及示范区的神秘面纱。
>>售楼部沙盘区实景
>>售楼部会客区实景
对于售楼部及示范区的亮相活动，融信中国一如既往地将宽窄文化与现代潮流融洽结合，再次以蜀绣模特走秀为主、“云端”氛围营造为辅的方式进行现场表演，充分体现了品牌及项目本身所蕴含的高雅、高端、高尚品性。
>>售楼部活动美术陈列
售楼部开放蜀绣表演
人文的再现，历史的致敬，融信中国售楼部及示范区开放活动一度将现场气氛推向高潮，百余名对生活品质有着执着要求的朋友们齐聚活动现场，成都·融信公馆初面，大获赞赏。
CONCLUSION
融信中国公馆系作品首次入主西南，成都·融信公馆作为布局西南的1号作品，对于 成都地区高端品质住宅也是一次标杆化的示例。
作为融信在西南的首个项目，成都融信公馆，位于西一环——古之“少城”，今日“西贵”，毗邻浣花溪、宽窄巷子等成都人文地标。而更重要的是，这是一片几乎没 有“余地”的区域，从地段到文化性，可以说融信眼光独到的挑到了成都最珍贵的土地，已然体现融信对城市文化的细节把握。
为此，本着“尊崇城市文化肌理”以及“创造中国美”的品牌理念，融信从文化事件入手，制造地标惊现“3301漂流图书馆”的事件营销，以送书和解密为噱头，先把具有成都各类文化代表性质的地标走遍，再通过线下引流到线上H5的趣味演绎，成功地将“融信中国西南战略2018成都发布会”细致阐述，不仅令受众更易于接受，更是把住宅生活与城市文化融合得恰到好处，巧妙地完成了品牌发布会的前宣工作。
而对于品牌发布会的活动讲述，融信中国依然延续之前的人文打法，以蜀绣服饰走秀作为开场，将传统手工艺制成的现代服饰嫁接到高端住宅发布活动中，潜移默化地拔高了发布会的调性与层次。更有几十家行业媒体受邀参与，以及一些本地媒体自发参与，融信中国的声量于此再次放大！
在售楼部及示范区的开放活动之中，融信中国持续将品牌调性及本地人文结合，再次搬出之前大受欢迎的蜀绣走秀，而此次走秀在售楼部云雾缭绕的现场，令到场客户的大饱眼福的同时，也在客户心中拔高了成都·融信公馆的格调。
无数个人文细节的雕刻，无数次文化的发声，融信中国此次西南之行受到了地产界众多专业人士的赞赏，也收获了民间的口碑和美誉，而成都·融信公馆的正式发布，也为成都内外对生活抱有美好期望的客户留下了精美的一画。