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高校新媒体2017年八大预测

新闻 乐宝 41浏览 0评论

过去的2016年,正如很多媒体大咖所预测的一样,微信公众号的阅读率持续走低,校园公众号也不例外。对于高校新媒体而言,2016年是挑战,也是机会。经历了资本寒冬和时间沉淀后高校新媒体,2017年会怎样呢?

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内容同质化加重,文章阅读率两极分化

根据掌上大学发布的《2016中国高校新媒体蓝皮书》数据,2016年以来,校园公众号推送文章的打开率跌至10%,运营比较好的公众号打开率保持在12%左右。而高校新媒体更多的是通过功能或活动保持粉丝活跃度。

如今,高校新媒体在内容创作中普遍会遇到两大困境,一个是官微的强势,另一个是同质化严重。官微的强势是无可避免的,学生会等组织相比于自媒体虽然自由度较低,但胜在更新稳定,内容质量有保障,而且有学校方面的额外支持;高校新媒体要想在内容方面脱颖而出,需要很高的内容创作水平或者打擦边球,毕竟,在同一个校园内,官微和自媒体所观察到的学生动态、时间节点几乎都是一致的,大家都在卖萌、都在逗逼,内容同质化非常严重。在这种背景下,强者愈强、弱者愈弱,定位明确、内容有趣的高校新媒体仍可保持高打开率,但大部分都运营平平。所以,文章打开率的两极分化会越来越大,自媒体平台想要冲出重围,需要付出更多的精力,而这批能够突围的自媒体将会获得更多的商业资源。

评论:引用作家斯蒂芬金的话,“如果我墙上的钉子再也支撑不住退稿的重量,就用长钉替换它,继续写。”

互动趣味性增强,培养用户粘性

大多数高校新媒体虽然在内容输出上可能比不过官微,但优势在于灵活多变,擅长打“游击战”,可以不断尝试新的运营方式,接入各种新奇有趣的功能,例如查询快递、代取快递、表白墙等,也可以参与一些大范围的校园策划活动,比如掌上大学多次联合支付宝校园、腾讯体育、百度、网易、滴滴出行、苏宁易购、海尔、去哪儿网、统一、唯品会、聚美优品、雪花啤酒、58同城、蓝色光标等品牌企业进行校园营销,推出的《七夕单身狗送玫瑰》、《圣诞送苹果》、《京东情人节求爱签》等活动,借助好玩的半商业化的H5活动不仅可以增加粉丝的活跃性,同时不至于让学生反感。也可以定期做一些中小型的线下活动,建立社群,还可以通过承接商业软文的方式,给学生送礼物送福利,培养用户粘性。这些是官微难以做到的。

结论:夹缝中求发展,自媒体也可以过得很精彩。

众媒时代,着重打造自媒体矩阵

众媒时代,人人都是自媒体。流量去中心化,各大平台群雄逐鹿。高校新媒体人本身就是校园KOL,再加上对媒体运营的丰富实战经验,最适合建立自媒体矩阵,聚合个大平台流量,打造自媒体品牌。适合的高校新媒体矩阵主要有两种形式,一种是微信朋友圈+公众号+社群+其他,另一种是微信朋友圈+直播+短视频+社群,随着团队成员的组建以及技术门槛的进一步降低,之后会出现更多的组合形式,类似“二更文化”(二更视频+二更食堂)的自媒体矩阵会越来越多。

评论:百家争鸣的流量平台,注定是自媒体矩阵打造的温床。

社群经济凸显

社群经济是近几年的热词之一,尤其是在以罗振宇为首的自媒体兴起之时,社群经济被炒得沸沸扬扬。到了2016年,微信小程序的高调登场,直播等视频媒体的发展,公众又把焦点移到了网红经济、粉丝经济上。笔者认为社群经济的繁盛时期实际还没到来,高校新媒体重视社群建立以及社群维护,社群经济的风口不会遥远了。

网红经济、粉丝经济等概念之下,媒体的传播速度确实很快,而且媒体形式、媒体平台也层出不穷,给内容创作者提供了各种各样的展示途径。但其中的不足也很明显,用户增长红利已过,以及内容的严重同质化,使得获取新用户的成本变得越来越高,要么采取新颖的媒体形式获取新用户,要么维护好社群不断深化品牌。对于高校新媒体而言,深耕社群是个不错的选择。因为社群的发展最看重垂直化和本地化,高校新媒体深挖本地化具有先天的优势,毕竟粉丝是本校学生为主,通过垂直化的内容建立壁垒,让粉丝离不开你。再结合自媒体矩阵,比如朋友圈、B站、知乎Live等,接入垂直化的商业资源如软文广告、福利发放等进行合理的流量变现,平台才能持续发展。因此,2017年垂直化的高校新媒体的收益会越来越高。

评论:社群化、垂直化的自媒体,2017年或许会腾飞。

内容付费成常态

2016年诞生了许多内容付费平台,像得到App、分答、知乎Live、喜马拉雅FM都在为内容提供平台,效果也很不错。2017年内容付费会继续发展,所有的内容平台都会加入付费阅读的功能,甚至很多会推出包月、包年的服务。说不准哪一天微信会推出文章付费阅读功能呢,届时,成功IP化的自媒体会是大赢家。

评论:流量变现最直接的方式就是内容付费。

新媒体形态更加多元化

随着互联网产品的发展和迭代,大大降低了内容制作的技术门槛,不会用PR、AE的校园媒体人也可以采用短视频、直播的方式,同样可以做出不俗的视频内容,内容呈现形式也随之而丰富起来,文字+音频、文字+视频的形式不再新颖,校园新媒体还可以在头条号、百家号上输出内容,在荔枝FM、网易云音乐上当电台主持人,在斗鱼、映客、花椒、一直播上当主播,丰富自身新媒体形态的同时,形成自己的媒体矩阵。一些高校新媒体人甚至还推出了本校的自制剧,在网络上颇受追捧。2017年高校新媒体形态会更加多元化。

评论:高校新媒体,百花齐放。

广告两极分化和垂直化

一方面广告和内容的结合会越来越紧密,会更加注重互动性。2017年广告的形式会两极分化:硬广更硬、软广更软,硬广会发展成明摆着是广告,但你却还是看完了,咪蒙就不用说了,回顾一下去年腾讯动漫APP联合薛段子手推出的H5广告《薛之谦2个月没写段子,结果憋了个大招》,腾讯动漫APP下载量大幅度提高,进一步巩固了行业霸主地位,会有更多的广告采用大型策划的方式,推送形式会采用多平台联动,资本的投入也会增加,一些类似校园周边商家的小预算广告在今后会越来越没有市场。

再者,广告的垂直化也会凸显,随着精准的校园媒体营销平台的发展,比如中国最大的校园媒体平台掌上大学,广告的投放更多地会针对地区、行业、兴趣等方面进行,广告效果会进一步提高。

评论:高校新媒体营销,广告越来越个性化。

高校新媒体资本化是趋势

从2016年开始,内容创业得到普遍的认可,资本也踊跃入场,变现能力却参差不齐。2017年,将会有更多资本进入。对于高校新媒体而言,这是一个重要的机遇。不会流量变现和借助资本力量的高校新媒体是做不长久的。资本化的运作,不仅可以加速高校新媒体的裂变式发展,同时进一步加剧两级分化。高校新媒体,力量分散,形成单打独斗的态势,很难形成强有力的品牌效应,也难以发展壮大。背靠大品牌,借助资本的力量,聚合分散的新媒体源,打造极具影响力的校园媒体平台将是2017年的必然趋势。

评论:积沙成堆,优胜劣汰,品牌才是最强力量。

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