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陈伟霆成爱奇艺高管是《老九门》赚翻了还是另有玄机

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明星当企业高管已然是潮流所驱,《老九门》里走出的霸道军阀陈伟霆,近日也成功晋级爱奇艺“高管”。

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12月3日,网罗娱乐圈半壁江山的“爱奇艺尖叫之夜”在京举行。不穿秋裤的鹿晗自称“身体好”,获封“亚洲全能”;刚从金马奖载誉归来的冯小刚获得“年度杰出电影人”称号。

不过,更多明星可没这么好运。娱记们集体变身居委会大妈,众明星被催婚催孕催二胎问男友,只好见招拆招。

但最吸睛的还是陈伟霆。当晚,爱奇艺高级副总裁杨向华宣布,陈伟霆将成为爱奇艺“首席会员推荐官”,并向陈伟霆颁发了终身会员卡和员工工卡。

“以后看《老九门》,再也不用问爱奇艺员工借会员了。”带着眼镜的“张大佛爷”,还真有些高管范儿,刚履新就来了一波实力广告。

当晚,陈伟霆还不忘给粉丝争取福利,现场互动尖叫,分贝仪超过100,就立即送1000万的会员福利。

在北上的香港艺人中,陈伟霆成绩格外突出,隐隐然成内地小生中一派新势力。而能被爱奇艺如此厚爱,当然离不开《老九门》的魔力。

《老九门》或成最大赢家

全程看下来,硬糖君最大的感想是:“爱奇艺尖叫之夜”简直是《老九门》的表彰大会啊。

该剧不仅凭借百亿次网络播放带来的超高微博人气,获封“年度剧王”。剧中“CP”陈伟霆拿下“年度人物”称号,而赵丽颖也获封“年度艺人”称号。

《老九门》是由南派三叔监制,张艺兴、陈伟霆、赵丽颖领衔主演的民国悬疑剧。除了根据三叔原著改编,引发书迷疯狂追逐外,该剧还坐拥陈伟霆、张艺兴两名“实力小鲜肉”。特别是军装“张大佛爷”,让很多粉丝大呼“帅到报警”。

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该剧在爱奇艺上线后,截止至2016年9月27日,网络播放量突破100亿,成为全网史上首部播放量破百亿的自制剧。作为网剧反向输出电视台,7月4日登陆东方卫视后,收视也是一路飘红。微博话题讨论量更是高达630亿。

该剧的超高人气,为爱奇艺吸睛同时更吸金。杨向华曾多次在公开场合提到,爱奇艺《老九门》的播放量中50%来自于会员,爱奇艺2000多万会员里面有70%的用户观看了《老九门》。

自超级网剧《盗墓笔记》上线,爱奇艺成功拉开了视频网站付费模式的大幕。经过多部大剧“轮番轰炸”,观众的视频消费观念已经在悄然转变。爱奇艺成熟且高认可度的付费会员制度和《老九门》持续“吸睛”的高话题量,二者可谓互相成全。

陈伟霆、张一山、张艺兴……网剧男神难取舍

按说这很不应该啊,作为单身狗挚爱的视频网站,“爱奇艺尖叫之夜”竟然全程开启虐狗模式。

除《老九门》的“启月夫妇”外,《美人为馅》的官配“沉眠夫妇”戏里戏外秀恩爱,凭借《余罪》一炮而红的张一山更是携手“大胸姐”吴优一同出席。

2016年,爱奇艺平台上走红多位男神,堪称是乱花渐欲迷人眼。痞帅型的非典型鲜肉张一山,童星出身,完美转型,演技炸天;花美男型的张艺兴,美颜盛世,我见犹怜,更在腐女届掀起腥风血雨、CP党争无数……好吧,硬糖君是站稳“启红”不放松。

而苏炸天的陈伟霆更不用说,颜好腿长,穿衣显瘦,脱衣有肉。不能再说了,感觉爱奇艺和硬糖君一样,都是死“颜控”啊。

陈伟霆微博粉丝达到了2027万,其中主体人群为90后和00后。这一粉丝群体,与爱奇艺的用户定位高度重合。陈伟霆入职爱奇艺,自然也引来众多粉丝关注、讨论、传播,号召力杠杠的。

过去两年,陈伟霆主演的《蜀山战纪》和《老九门》均在爱奇艺平台上线,通过会员抢先看的模式播出,且都取得骄人成绩。

《蜀山战纪》

《蜀山战纪》在爱奇艺付费播出时,爱奇艺长期会员数量出现了大幅度的增长。上线第一个小时会员增长了79万,播放量打破付费会员播放纪录。

而陈伟霆本人除了演员外,在歌手、主持人等领域“多栖”发展。今年他在广州和南京举办的演唱会,爱奇艺VIP会员独家直播,取得了非常好的效果。

要让用户为虚拟产品买单,必须与他们产生情感上的联结。” 爱奇艺CEO龚宇曾说。事实上,这不是爱奇艺第一次使出“粉丝”杀招。2015年,爱奇艺就大手笔邀请黄渤、Angelababy、杨洋担任爱奇艺VIP会员代言人。

爱奇艺市场副总裁陈宏嘉曾给出一组数据,证明三位代言人的价值:在今年五月的一次视频网站用户满意度调查中,爱奇艺以40%的超高比例成为“第一提及知名度”的视频网站,且比第二名足足多了15%。

显然,三位当红明星代言提升了爱奇艺VIP会员的品牌知名度,也让VIP用户产生与自己喜欢的明星共同使用同一样物品的荣誉感。

通过制造男神来征服迷妹,爱奇艺这个算盘打得好啊,2017年再来一打?

先看两集,会员还能玩什么花样?

视频网站的付费会员,最初的吸引力是高清电影。随着自制剧的崛起,变成了“先睹为快”。而爱奇艺显然不想止步于此,致力于提供多种花式互动,例如会员活动、明星见面会等。

今年6月,爱奇艺宣布VIP会员数突破2000万,付费会员规模一年内实现3倍增长。事实上,爱奇艺获得最初的500万VIP会员,整整用了四年时间。而从1000万到2000万,仅仅用了半年。

之所以能够如此快速的增长,除提供优质的内容资源外,全方位娱乐的会员服务也相当吸引眼球。

此前就有两位爱奇艺会员,被爱奇艺“198块圆梦计划”选中,参观了2016日本东京国际动漫展(Anime Japan),还进入日本社交游戏巨头GREE总部,和《龙心战纪》游戏的主创团队见面,体验了许多连GREE工作人员都没玩过的“龙心道具”,并且以素人身份破例进入东京电视台“客串”生活情报类节目主播。

此外,会员还首创直播“代购”的玩法,网友喜欢的动漫新品,会员就免代购费带回国内。在短短的一小时直播中,共收获一万多人次在线观看和近五万人次的点赞。

迄今为止,爱奇艺已经为会员策划了百年会员特权、电影包场和团圆饭等花样福利,还给予了超级VIP定制服务特权,精心打造了“带你见爱豆”、“摩天轮求婚”、“香港圆梦之旅”等个性化会员福利。

在会员特权方面,VIP聚乐部、“夏日青春漾”嘉年华,与可口可乐、星巴克等一线大品牌跨界合作,众多线上线下活动获得用户追捧。

当下的年轻消费群体越来越不满足于免费模式,而是更加追求优质且个性化的产品体验。在拥有海量资源的基础上,爱奇艺也在谋划着电影、电视剧、动漫、在线演唱会直播、纪录片、儿童视频服务等众多垂直领域付费内容全方位布局。

爱奇艺已然撬动了付费会员模式,此次聘请陈伟霆担任“首席会员推荐官”,是否能化粉丝力量为会员力量,对此后业界的代言模式都有借鉴意义。

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