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《一人之下2》22亿播放量收官国漫IP如何发展出长线价值

新闻 乐宝 40浏览 0评论

“世间万物皆非我所愿,我要走的路,由我的本心,从未改变。”

随着张楚岚在罗天大醮上取胜,全性大举攻山,老天师出手逼退四张狂,田老遇害,楚岚理出了冯宝宝身世的线索……5月18日,国产动画《一人之下2》走向完结,并为第三季内容进行铺垫。

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艺恩数据显示,截至目前该动漫网络播放量超过22亿,豆瓣评分达到9.2分,是2017年豆瓣评分超过9分的国产影视作品中唯一一部国漫作品。诚然,近几年国漫作品在内容表达、制作水准、周边衍生、粉丝经营等方面迅速发展,电影产业陆续出现《大圣归来》《大鱼海棠》《大护法》等口碑与热度俱佳的现场级作品,动画产业则以腾讯视频、B站等平台为落点,持续向市场输出《狐妖小红娘》《灵契》等动漫作品,打破了国内动画市场长久以来内容低幼的窘境,而《一人之下》是新一代国产动画的代表作之一。

在动漫内容方面,《一人之下》以传统道家文化为基础构建出的异人世界,将现实世界庞杂宏大的浮生百态、家国情怀与动漫中独立成熟的思想体系相融合,从原生漫画IP中打造出了一部不逊色日本动画工业水平的作品,被国内漫迷称为“国漫第一神作”。

在产业价值方面,《一人之下》推出日语版,原生漫画在《Jump+》实现连载,进一步完成了国漫作品的海外输出,同名手游即将开放全平台预约,相关电影项目已经提上日程,同时动漫大量的粉丝同人内容刺激了周边衍生品与线下活动,从IP内容联动到线下宣传,《一人之下》产业链逐步成熟。

而作品的成功或许预示着国漫领域将进入新的阶段。

“无同人不IP”,《一人之下》如何成为国漫“扛旗者”?

一部动漫作品成功的关键除了内容本身的质量,还有其背后粉丝圈层的活跃度,与粉丝交互后滋生出的同人内容。

《一人之下2》收官前一个星期(5月13日),《一人之下》在北京举办了一场专场见面会,漫画作者、动漫CV、OP/ED歌手等主创团队悉数到场,召集了300位动画粉丝进行现场互动,活动当天微博话题#一人之下513见面会#冲上了热门话题榜第一。粉丝创作的现场相关同人也迅速在平台上传播。这其中不难看出《一人之下》具备的粉丝基础。

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而粉丝与动漫内容的交互促使粉丝群体内部的活性,粉丝交流生产衍生内容,一方面增加粉丝黏性,一方面对外形成文化输出,吸收新的粉丝。目前,《一人之下》百度贴吧关注用户达到9万人,累计发帖数达到26万,帖子包括了《一人之下》的剧情分析贴、内容相关科普贴、同人图片、原创歌曲、MAD、同人COS、CP文等相关内容,贴吧还会根据动漫、漫画的更新内容建立新的讨论话题,自发组织线下周边活动。动漫主角张楚岚、冯宝宝也建立了自己的粉丝贴吧。

贴吧无疑是《一人之下》IP同人内容持续产出的温床之一,在动漫/漫画内容播出——粉丝接收——文化解码再反馈的过程中,贴吧成为粉丝聚集、解构原生内容进行再创作的场地,类似一个动漫亚文化生产机构。而像这样的粉丝聚集地,《一人之下》还有多个。

不完全统计,知乎上关于《一人之下》的提问达到234个,关注人数超过了一万,这其中诞生了各种中国道教文化、各类传统古文化、动漫制作、剧情分析、角色解析等相关精品回答,点赞数达到2.4K。这意味着《一人之下》的粉丝圈层不仅仅垂直于ACG年轻族群,而是各类族群的叠加,在不同的文化社区拥有自己的拥趸。

在B站上《一人之下》也拥有相当稳定的粉丝群体,该动画第二季评论人数达到2万,追番人数达到224.5万,在这个基础上,《一人之下》产生了相当数量的同人内容,如动漫UP主制作的解说视频,粉丝进行的同人再创作,如up主LexBurner创作的“小评国产jump番《一人之下》”解说视频,时长11分钟左右,但播放量超过了100万,弹幕数1.4万,评论则达到了5万,这其中还出现了不少有内容意义的长评与粉丝讨论。

这些都是在《一人之下》动漫内容基础上产生的二次创作,对原生IP而言,这是一种衍生与扩展,IP价值在圈层文化发酵中完成升级,最具像化的表现大概是,在B站相当部分的国漫top10点评视频中都会出现《一人之下》。

国内同人粉丝社区聚集地lofter上#一人之下#话题订阅人数也超过1.6万,各类同人条漫、同人图、原创小说迅速产出,粉丝根据漫画角色进行的CP配对,使得“也青”“碧玉”“异人F4”等tag的热度也在持续提升。

好作品一定会产生好的同人,《一人之下》粉丝同人迅速发展,逐步形成圈层文化,增加IP的长线价值,官方也乐于扶持,在同人内容上进行深耕。随着《一人之下》第一、二季的上线,腾讯动漫相继推出了动漫角色歌,如王也的角色歌《丹歌惊鸿》、张灵玉的角色歌《念斗章》、诸葛青的角色歌《听风吟》,还有刚刚公布的张楚岚的角色歌《游龙》。

同时在B站、微博、lofter、官网、论坛等渠道发起了《一人之下》B站&LOFTER同人创作比赛,由原漫画作者米二作为评委,官方扶持无疑更加刺激同人作品的增加,同人内容创作者有了展现平台,《一人之下》的内容延展性与价值出现长尾效应。

从文化共鸣到周边衍生,《一人之下》背后的产业链

而官方对动漫内容相关内容衍生的运营,粉丝圈层活跃的同人创作能力,进一步推高了《一人之下》的舆论热度与圈层影响力。国内日益成熟的CV运营体系,漫展、粉丝见面会、角色营销等多元化的线下活动,促使动漫粉丝经济迅速向各产业下沉。

《一人之下》的圈层影响力率先展现在文化共鸣上。《一人之下》第二季完结当天,晚网红道长@马崇道在B站直播观看《一人之下2》,并科普动画中的道文化,这无疑是对《一人之下》中道家内容的认可。

在这此前,国内道学人士就屡屡表示对《一人之下》的好评,第一季开播时候,知名道教官方微博@道門網-正统道教网站、@道教之声便自发转发了《一人之下》的微博,还有无数道长点赞支持。

长安道教协会秘书长梁兴扬也曾多次在微博里发表长文,专门针对《一人之下》剧情进行道教知识解析。龙虎山嗣汉天师府、青城山、白云观、火神庙等一众道教人士也纷纷为《一人之下》推荐。

文化上获得的共鸣进一步肯定了动漫内容与品质,为动漫带来了口碑效应,《一人之下》的影响力从二次元圈层延展到三次元现实。

而IP影响力一旦突破了圈层壁垒,就意味着商业链条的形成。今年2月《一人之下》动画团队前往龙虎山,探访真实的龙虎山,这趟朝圣之旅迅速带动了龙虎山的旅游产业。

更重要的是,《一人之下》的IP联动发开正在一步步加深,此前徐静蕾宣布自己将担任《一人之下》电影版监制的身份,并表示电影并不只有一部,或许将拍摄成系列电影,目前电影还处于前期筹备的阶段,据悉,其真人网剧也进入制作阶段。

同时《一人之下》同名手游开启全平台预约,据悉手游团队曾操刀《火影忍者》改编手游,该游戏在下载数和注册用户等方面创下了国内同类型横版格斗游戏的全新记录。

在衍生品方面,《一人之下》去年就开始了主角手办化,目女主角冯宝宝的手办、《一人之下》的漫画书、相关周边在淘宝上都有销售的商铺,冯宝宝手办全网销量过万。

显然,《一人之下》的IP孵化进程已经达到了可收割的阶段,前期漫画与TV动画都为这部作品积累了广泛的粉丝基础,并成功塑造了粉丝心中高口碑、高品质的品牌效应,而本身动画内容具备游戏改编、影视改编的基础,不难看出此后影游联动的可发展路线。

《一人之下》的IP价值也引起了业界注意,5月10日,“2018十大奇幻IP颁奖礼”上《一人之下》获得“十大最受关注奇幻IP”奖项,这个奖项肯定了《一人之下》具备长线开发价值,漫画、动漫、电影、网剧等并不是终点,它背后或许可以衍生出一个独特的文化宇宙,成为中国代表性的奇幻作品。

《一人之下》将为国漫产业创造的价值是无法预测的,它无疑是国内动漫市场最有希望的作品,必将在国漫的历史纪录上留下自己的名字。

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