首先，先丢出几道热门高校近年的真题，让大家感受一下：
1. 暨南大学2017：
根据材料：内容创业、邱兵、黎贝卡、咪蒙或《互联网广告管理暂行办法》全国性的大型公益传播活动写策划方案。
2. 湖南大学2016：
在“互联网+”时代，如何在新媒体中传播与践行雷锋精神，创作与传播公益广告，帮助需要的人们和实施公益营销是一个迫切的问题。请根据以上材料，策划一个APP产品，部分或者全部实现以上要求。
策划要求：a.有明确的产品名称与推广广告语。b.APP的主要功能与版块设计。c.实现途径。d.字数限600-800字。e.其他。
3. 中央民族大学2017：
根据材料，写微信公众号策划方案。
4. 南京大学2016：
以“春运”为主题，设计一个新媒体的新闻产品，为其写一份产品策划书。
要求：（1）包含产品的报道内容；（2）包含产品的呈现方式；（3）包含推送渠道、推送时间及互动方式；（4）包含产品预期传播效果说明。
趋势分析
近年来，微博、APP、公众微信号的策划成为常见的考察形式，但与此同时，早年的节目策划仍然是一种重要的考察方式，如南京大学在真题中让考生策划一期《天天向上》的节目。另外，短视频、直播的策划可能成为下一个热点，未来甚至有可能考察AR、VR的策划。
Step 2
如何分析、完成一道策划题
很明显，在参考书中，无法找到这些形式各异的策划的标准答案，正因如此，这类策划题不会像采访提纲或者报道策划一样有标准的模板。
但学姐可以告诉你们，在面对这样的策划题时，该如何思考、如何构思答案的框架以及具体内容该如何填充。
一、如何思考一道策划题
虽然策划提考察的具体内容千差万别，但同学们思考的出发点不外乎四大类要素：即资金、人才、资源、时间。
具体可以细分如下：
1.市场背景。答题时，考研背景处一般要体现该策划核心产品的必要性和可行性，通过对市场趋势的分析和对市场规模的估计，可以体现考生对该类产品的了解程度和相关理论知识的掌握。
2.项目介绍，一般包括项目名称、市场定位，广告语等等。
3.经营模式，本项目将通过何种方式进行运营，掌握了什么样的特殊资源等等。
4.财务分析和盈利模式分析：该项目的成本、预期资金及风险准备金以及该产品将通过何种方式盈利。
5.团队介绍，完成该项目的有多少人，分别担任什么样的角色；
6.具体的产品模式或执行计划。比如说，产品的功能，或活动每一步的执行方案等等。
必须要说明的是，不是所有的要素在所有题目中都必须得到完全的展现，应该按照题目具体要求进行取舍。
二、如何回答
一般而言，这类策划提的回答主体可以分为三个部分：为什么要做这个项目、如何做这个项目、在做这个项目的过程中预期的效益和困难。
首先，回答为什么要做这个项目，就是要写策划这个微信公众号的必要性和可行性。以策划一个微信公众号为例，你的答案要体现出在数以万计的微信公众号中，你策划的这个微信公众号的独特优势是什么，以及你拥有什么样的资源可以完成这个公众微信号的运营。这一部分，往往要体现市场背景和项目介绍这两个要素。
其次，如何做这个项目。以策划一个APP为例，应该写明你所策划的APP所能提供的主要功能和主要服务，将每个功能分点阐述必要性。这一部分要体现经营模式、团队介绍、具体的执行计划这几个要素。
最后，回答在做这个项目的过程中预期的效益和困难。以策划一个公益项目为例，应该写明该公益项目可能带来的社会价值、公益价值以及在该项目运行过程中可能有人滥竽充数，可能出现善款的不合法利用现象，并写出相应的对策。这一部分很能体现考生思维的严密性。
Step 3
三、通过真题看如何填充回答内容
南京大学：2016学硕
假如你供职于一家省级大报
（1）你认为是否需要开发一款手机APP，并阐述原因。
（2）你认为应该如何开发APP？
参考答案：
（1）有开发的必要。
数字信息受到越来越多受众的青睐，信息传播与获取方式正在发生深刻变革。全球范围内的大多数纸质媒体在面临读者流失且渐趋老龄化、发行量下滑、内容侵权、广告市场10 个月缩水8%的难题。传统纸媒发展乏力，传统项目的经营创收逐渐饱和并开始下降。（行业发展背景、传者角度）
APP作为一种产品，一方面可以承载广告发布、商业信息发布，是增长广告收入的一种重要手段。作为省级报纸，可以开展政务服务，让政府驻入APP，收取服务费。另一方面，通过提高用户的下载量，使APP提供生活消费相关的增值服务，转化成为商业价值。（经济价值角度）
3.“互动比概盖重要。”报纸可以用发行量来描述所覆盖的影响力,但事实上这个数量并就是有效。互联网告诉我们,应该怎样加强和终端需求的互动,怎样更多地了解需求的变化,怎样更多地让传播的产品有特色地对应市场的需求。（传播效果）(还可从政治传播、宣传角度来谈)
4.“碎片化”和“浅阅读”时代的到来，受众可利用的媒介越来越多，形成了多元化消费媒介习惯，因此，内容产品只有通过多种平台发布与不同的终端，才能满足受众的更多需求，一次生成，多终端发布，使受众的阅读需求得到满足。
5.移动app信息传播的即时性、传播方式的多样性可以有效提高受众用户体验
分析第一段做了清晰的市场背景分析和项目分析，包括了两个重要的方面，即该项目的必要性和可行性，也可以称之为市场分析和竞争优势。在市场分析部分，可以从三个角度出发，即市场趋势分析、商业价值、和社会价值。在竞争优势部分，则可以以经典的SWOT为框架，分析该项目面临的优势、弱势、机会和威胁。作者指出APP目前在市场上已经同质化严重，但也指出了省报APP仍然具有一定的空间和价值，可以看出理论的积累和对热点的把握。
（2）要做好传统纸媒的app开发，不是一味的照搬纸媒的内容，要注意以下几方面：
第一，提升“服务”的价值。
在新的传播格局下，利用新技术大力发展移动互联战略，紧抓用户，通过内容、服务、互动，让“用户”资源产生更大的商业价值。为用户提供基于地理位置的相关服务（LBS）。如：“我在哪儿？周边有什么信息、什么服务？我如何得到这些服务？周边有什么圈子？周边有什么活动？”等。通过持续不断地为用户提供服务，让用户习惯享受服务，才能重新吸引用户。
第二，掌握用户的行为。
首先，定位出用户群，利用点击量筛选出受欢迎的内容，再通过所展现的内容精确定位出我们的用户群体，反过来我们又能对用户群进行有针对性的媒体推广和营销活动，逐渐建立起一套适合自己的运营模式；其次，掌握用户的阅读时间，很多的客户端晚上六点之后就不再更新内容，但事实上晚间依然有相当数量的用户希望得到本地的新闻信息，于是增加了晚间的内容更新和即时新闻适时发布；另外，推送是非常实用和重要的功能，控制好推送的次数和时间点可以有效提高用户黏着度；为了避免用户在长期使用App过程中产生视觉疲劳，团队至少每季度都要对版面的色彩、字体和排版进行微调优化。
第三，融合纸媒的优势和融入社交分享。
在未来互联网时代，媒体价值并非简单体现在纸媒的发行量上，而更强调媒体覆盖率和影响力，App有利于增强本地新闻的覆盖率和影响力。通过App的协同效应，可以稳定报纸本身的广告收入，同时现在新闻纸的价格也在下降，在减少报纸成本的情况下稳住广告营业额，从而盈利会有所增长。事实证明传统纸媒拥有的品牌影响力和传播渠道短时间内并不容易被取代，如果我们的App能很好地继承这些优势，并融入用户喜好的社交分享等最新功能，最终我们将再次掌握用户，而有了用户也就意味着我们的传统纸媒有可能在掌握“用户”的基础上，产生新的商业价值。
第四，构建基于城市O2O的生活圈。
就会通过App中自带的定位功能为用户提供包括衣、食、住、行、购及生活信息查询在内的多种线上服务（LBS），以便快速聚集人气。当用户享受完服务后可以将经历发布到自己社交圈中供他人分享、点评。同时也会和不同类型的商家接触，不断定制出适合于App用户的活动和服务以。App的社交为基础将线下的服务与线上的消费相结合，通过O2O的运营模式来实现盈利，最终建立起App手机门户。
综上所述，传统纸媒开发app是可行的，但同时要注意创新服务形式，提升服务价值，更好地促进传统纸媒和app的共同发展。
分析
在具体的设计方案中，涉及了产品的运营模式及用户定位，并且结合了纸媒自身的特点和省级报纸独有的特殊资源。
在策划的背后，其实体现的还是同学们知识点的积累和灵活应用，所以大家不要怕~多思考多练习，就可以以不变应万变哦。
转载请注明：好现场 » 实务训练|策划APP微信公众号的答题套路