如何通过小程序让好内容被更多人发现

以下内容为轻芒合伙人阿禅 6 月 30 日在新榜广州大会上的分享（抢先版）。本次活动中，阿禅分享了订阅号改版之后，订阅号品牌被削弱，内容小程序将是一个新契机。

从去年7月份以来，我们把基于轻芒杂志的小程序设计开放给专注做好内容的自媒体，而且也在不断开发更多的新功能。我们希望能帮助创作者跨过技术这道坎儿，使他们能够有更多精力，专注生产出好内容。

当好内容创作者的 CTO 和产品经理。

订阅号改版，有些公众号阅读量提升了，有些下降明显。但有一点是肯定的，原来的品牌完整性被削弱了。

• 第三条以后的文章，历史文章的展示机会少了，到公众号的路径长了。
• 精心打造的菜单栏，互动功能的设定没有入口。沉淀粉丝的机会少了。

我有一个朋友，他的订阅号 80% 的流量来自订阅号对话，改版后流量下降严重

我还有一个朋友，以前基本上每篇头条都 10w+，改版后，最近很艰难地爬升10w+。

2016 年我曾经写过一篇文章，按照当时小程序的技术框架分析内容型产品不适合做小程序，因为当时小程序的诸多限制且入口很少，不适合内容形态。

但现在，形式变了，不是我打脸，而是趋势变了。

大家都想变现，但变现前，我们可以让内容更好地被利用，让品牌更立体地被突出。

简而言之，在目前的状态下，内容创作者品牌完整性，整体文章阅读量和原来基于菜单的互动功能都会受到影响。小程序可以作为一个新的契机去补足这些缺憾。

轻芒小程序+ 可以成为这个契机的解决方案。轻芒小程序+ 有很丰富的互动工具，增加粉丝粘度，提升品牌曝光度，促成转化。

首先介绍下，轻芒小程序+ 的聚合能力：通过跨平台内容聚合，建立你的独立品牌，帮助用户更方便地消费你的好内容，无论是历史内容还是最新内容，也无论是何种内容题材。

中央7台农视网有很多优质科普内容以及政策相关信息。这些对它的公众号读者来讲是非常实用，解决实际问题的信息。通过小程序，得到了很好的分类和呈现，方便读者快速找到这些信息，实践证明每日人均浏览时长 7 分钟。

菠萝斑马是家居设计领域的一个专业媒体，有很多热爱生活，喜爱设计的读者。他们的很多内容不受时间限制，可以反复参考。小程序也帮助他们做到了精美的呈现，良好的阅读体验，快速找到相关内容。

新华社担负着快速传播国家时政新闻的使命。他们在新媒体应用方面的尝试非常积极。也是我们在新闻类媒体合作中的首批合作伙伴之一。通过和新华社的合作，我们在产品设计，用户体验以及小程序做内容传播上都进行了一些有意思的尝试。

我们双方自三月份首次通过答题游戏尝试了两会信息的传播报道。时政新闻这些很「硬」的新闻，通过答题游戏把这些信息点通过游戏选项方式强化出来，加深了读者对于一些政策以及经济数字的理解，比单向的文字报道传播效果好很多。

新华答题「世界杯专场」，6 月 15 号上线以来，已有 47 万用户参与答题，用户合计玩了 112 万场。目前能进入前 10 名的，最少要玩 1000 场，这样用户的粘性，对于简简单单的公众号是完全不可想象的。

也就是说当一个内容创作者转换思路跳出公众号每天一条内容推送、简单互动的设定，是可以让自己同自己的读者粘性变得很强的。

内容怎么跟营销结合？只要突出玩法创新，也是很强的品牌增强。安踏结合汤普森中国行，策划了一系列活动。其中一个创新尝试就是，跟轻芒合作推出了「挑战汤普森」的答题互动。

小程序之间的相互跳转是小程序提供的非常强的功能，安踏这次也是从答题游戏，就是黄框的这些位置都可以跳转到安踏官方商城。

此外，还可以通过轻芒小程序+的马克与社群功能，让阅读不再是孤独的。可以做基于具体段落的马克，可以来做一起读。

通过轻芒小程序+提供的社群功能，与读者进行更多互动。

这些都是轻芒小程序+可以提供的能力。

大家可以在本次活动的线下展台与轻芒面对面联系。

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