TVC、主题海报满天飞，促销活动花样百出……世界杯来临，品牌营销战已然烽烟四起。上期越取悦，越不屑丨世界杯营销这么玩儿（一）解读了世界杯营销的重要性及突破点，把世界杯所自带的内涵拆解，以精准把握营销方向。但战略策定，战术如何落地，销售如何转化则是接下来需要重点攻克的难题。
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“掌握了再多的客户洞察、行业分析，看过了再多案例分析，也不知道如何打好这一仗。”究其症结在于存量颇丰，难为其用，找不到适合的形式，只能如目盲的苍蝇，四面碰壁，甚至预算用尽成效甚微。
正如上一期我们提到，互联网技术越发兴盛，各路神通齐上阵，如何选择、组合正是我们临战所要思考的。
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重塑文字力，挑拨视觉饥饿感
任何一次有力的营销动作，都无法避开文字与画面的结合，旁白与影像的交融。从活动前宣、到重磅推出，由人物发声、到爆款登场，文字的力量始终左右着营销活动的走向，挑逗着用户的神经。
世界杯如期而至，让各种脑洞大开的讲故事方式回归企业营销战线，才是营销人大显神通的本事。
丨借势海报，方寸之间见真章。
成本最低，效率最高，传播力最有效的传播方式。
2018俄罗斯世界杯开幕三天前，央视默默为32支球队设计了这样一组海报：
丨后台回复“2018”获取完整32支球队海报。
八组32个入围国家，每一支球队代表着一种精神特质，既传达世界杯是一次文明的碰撞与融合，更向世界宣扬各个参赛队国各自的价值内涵，最终由中国站在世界高度的视野，从人文与运动层面，对公益、国家、世界的深刻认识，用一整套文字与画面组团，在比赛开场前完成让全世界受众翘首沸腾的营销效果。
丨视频营销，时间杀器分秒必争。
潮梗、段子、脑洞……总有爆点和你玩。
把世界杯的精彩瞬间浓缩到一张张刺绣上，这才是硬核球迷啊！_腾讯视频v.qq.com青岛啤酒《新地壳运动》_腾讯视频v.qq.com◁ Beats：创造挑战 ▷v.qq.com
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短视频称王的时代，视频营销的地位不容置疑，而针对品牌特质，用动感的画面、让人产生共鸣的音乐、充满互动性的故事等打造喜闻乐见的视频内容，无疑是一种讨巧又最容易引发刷屏的形式。
丨社交图文，沉浸式营销寻找真爱粉。
生动图片传导，以深度采写取胜，共享球赛的五味记忆。了解风光背后的故事，拉近与球迷心灵的距离。
C罗历届世界杯回顾及2018展望：再创奇迹
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梦想者–内马尔
苏亚雷斯的双面人生
2018海澜之家父亲节“足”够爱_腾讯视频v.qq.com
格列兹曼何许人也
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探寻世界杯背后的信息，理解世界杯内在的含义，各家传媒、自媒体争相找寻挣得用户时间和视觉的角度，十八般武艺用尽，挑拨用户情绪。
/Match
紧扣痛点，引爆互动体验式营销
丨爆款H5，炫技时代的宠儿。
游戏、互动、对话、吐槽……包容所有线上传播形式和全部受众喜好的极客挑战。用内容对话用户，用多样的方式表达用户故事。
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【长按扫描极速回顾那些追逐世界杯的时光】
网易出品《世界杯光阴的故事》，以追逐世界杯的故事脉络，唤醒球迷情怀与记忆，传达网易体育和网易新闻对体育和用户的深度了解和自身极客精神，一发入魂，当日刷屏。
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丨互动小游戏，创造参与感，深度体验世界杯。
H5小游戏逐渐替代传统Html，极大加速了移动营销发展速度，更加深用户与品牌的联系，射击、测试、竞猜、拉票游戏形式不一而足，在以用户为轴心的当今营销浪潮中，用尽量小的成本博取头彩，还有很多可以做。
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无论是房地产营销活动，还是新零售产业中，通过线上游戏引流线下卖场促成转化，H5小游戏都能完成极大任务。
丨事件营销，落定理想主义的门径。
社会化营销手段日渐丰富，品牌能够触达用户的机会越来越多，也越来越难，往往策划一场全面刷屏或争议性显著的事件的传播效率远远高于大量预算投注对大屏、流量明星。
营销战之初，法式家居品牌——华帝就占得先机，暂不论此种套路是否触线，就传播效率而言，充分调动了品牌与世界杯的传播点，将优惠促销活动紧紧同法国队进球连结在一起，通过强有力的内在实力，保证许下的营销承诺能得到肯定的实现，为支持法国球队的球迷和希望获取优惠的用户建立起共同的利益点，令不同用户对品牌的认知直接同世界杯关联，炸响整个行业。
中国农发集团鲜天下与农村淘宝共同打造的10万只世界杯版小龙虾，此次通过汉欧铁路向俄罗斯输送的营销事件，也再次验证，注目的事件营销效力令人侧目。
/Root
深植产品，一招一式都合适
黑马营销创始人——刘中正先生反复讲到，“要将产品当儿子养，当女儿扮”。
经过反复打磨的产品，天生自带话题，传播形式组合选择得当，自当所向披靡。
以黑马营销合作客户——劲浪体育旗下劲行时体育教育品牌为例，在为劲行时服务过程中，所采用的执行策略、课程设计，尽皆基于品牌诉求和自身硬实力，充分考虑劲行时所面对的市场和用户，以最大化品牌形象传播，同时也为后续的宣发和品牌打造提供有力支持。
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作为专业营销品牌，当品牌面临营销节点，黑马营销所考虑的，绝不是一锤子性买卖，而是科学考量品牌面临用户的属性、品牌自身所携带的精神特质和符号系统，全面计算资金投入、评估营销事件所必备的执行能力，最终将品牌的核心价值传递给消费者，并获得消费者接受或认可，助力品牌面临的销售业绩提升。
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