“世上有三个大坑：莫名其妙地凑热闹；心急火燎地随大流；操碎了别人的心肝。”—李笑来
昨天看完Metallica北京演唱会，回来后发现朋友圈又掀起来一年一度收集“敬业福”的热潮。
一直克制着不去参与，但今天想想又不对，做产品的要保持对新鲜事物的灵敏度，即时是“万丈深渊”也要看支付宝是怎么挖的。
原来今年支付宝又推出了集五福活动，扬言还是要分2亿。
这次貌似高级一点，打开支付宝点击首页的活动页面，用手机摄像头扫描“福”字就有机会获得五福之一。
“福”字从哪里来呢？
只要包含“福”字，不管哪里的都可以。无论网上图片，还是现实生活中的福字照片，甚至手写的都可以。
Too simple，sometime naive，打开百度图片搜索，输入“福字”
随便扫描，很容易你就可以获得3个福字。（会PS的朋友可以自己做个福字，切换字体扫描也行）
在这之后你会缺两个福字，其中一个必须是“敬业福”，然后另外一个极大可能性是“爱国福”。
这时你可能会怀疑：“我玩的是不是假的支付宝？！”。
不要怀疑，活动规则就是这么写的：
2017年集五福抢红包活动信息：
1、从1月18日开始，打开支付宝扫一扫里的“AR”，扫描生活中任何地方的“福”字，或者参与蚂蚁森林都有机会得到福卡。
2、除夕夜22:18，我们将给集齐五福的每一位朋友送上一个现金红包，低的一两块，最高666元。
3、为了增加趣味性，今年还增加了“万能福”和“顺手牵羊卡”，前者可以替代包括敬业福在内的任何一张福卡，后者可以随机抽取支付宝好友的一张福卡。
4、我们不会刻意营造任何一张福卡的稀缺感，包括敬业福。
这个方式可以扫得最多3张福卡。
号称不营造稀缺感的支付宝，特意提到了“敬业福”，可想而知这个难度了。
你还是想要敬业福？
那么看支付宝是怎么引你入套的。（阿里星球或成这次活动的最大受益者，下载量估计要飙升）
阿里星球里还提供了个抽奖游戏，让你可以获取各种“增强福”，意思就是加大你扫描获得某个福字的几率。
好了，当你玩的不亦乐乎的时候，支付宝的产品经理发了一篇文章：
大家好，我叫冠华，是去年和今年五福红包的产品经理。我先给大家拜个早年，没事，我跪着就好了，一点都不累。
今年，老板给我的唯一的任务就是把去年欠大家的敬业福还给大家。今天是第一天，刚看了下数据，已经超过900万人集齐福卡了。
此刻，我和同事们既开心又不安。
开心是因为大家还能不计前嫌，没有把手机扔我脸上，还能赏脸来打开手机领取我战战兢兢双手递上的一点福气。
不安，是因为老板只给了我2个亿，让我给大家还敬业福的同时，也顺带给大家一点小意思让大家乐呵乐呵。我想着平分是没戏了，去年被骂得够呛，今年弄个随机红包吧。但照这个速度下去，除夕夜集齐的人数估计会非常多。。。2亿元被几千万甚至上亿人一随机。。。我知道大家求的是福气不是钱。。。但是我怎么膝盖就这么发软呢。。。
说实话，有时候我也自己安慰自己，能活着做完两年福卡也算奇迹吧。
大意就是说：对不起，钱不够分，可我也不容易啊，感谢还能活着跟大家嘚瑟。
总结
为啥大家明知道不会分到什么钱，也要玩这个游戏呢？
第一、因为从众心理，大家都怕脱离集体，不愿意放弃太多安全感。
人毕竟是社会性动物，在远古时代，脱离集体可能意味着生存几率的大大降低。而且在群体压力选择下，异类容易被攻击、更容易被抛弃。
面对未知，从众能够更好的适应社会，比如街上看到一群人在朝某个方向拼命奔跑，你是不是也会不由自主的跟着跑，万一有暴恐份子怎么办。
第二、游戏化的产品设计就是容易让人上瘾。
支付宝集福把游戏化设计的要点都考虑到了：
意义感
过年就是个有意义感的节日，这时跟大家玩一样的东西才有聊天话题啊。收集出多余的福字还能跟亲戚朋友们分享。
发展与成就
你收集够5张了吗？集齐才有成就，才能均分2亿啊。啥？你还差一张？我都有了。
激发创造力与即使反馈
大家挖空心思，发挥创造力去扫各种不一样的福字，而且扫描后立马知道结果：善意的鼓励还是真“福”字。
拥有感和占有欲
获取的福字给你带来拥有感，而且禀赋效应也会起作用：个人一旦拥有某项物品,那么他对该物品价值的评价要比未拥有之前大大增加。
社交影响和联系
君不见支付宝还做了个榜单，随时可以看到你的好友里谁收集的福字多。就像魔兽里大家刷无头马、刷蛋刀一样的制作。
稀缺性
敬业福的有多难获得你就懂了。
随机奖励
你永远不知道下一张能不能获得什么“福”字。
避免失去与沉没成本
就差一张敬业福就能大圆满，如果不继续收集，之前的努力都全白费了，这就是沉没成本谬误啊。
其实这种卡片收集玩法很早就有玩到登峰造极的公司，推荐读读这个神贴：
敬业福只是小儿科，20年前，这108张卡片才让全国小学生彻底疯狂！
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