所以说营销这一块就是这样，要不然你有非常好的创意，但是这个创意从哪儿来？一定是从每个细节上来，你能够激发大家主动去晒那个东西，要不然是什么？你有非常好的游戏规则，可以被动激励大家，大家觉得我为了什么东西，我可以来晒这个东西，所以他们都晒，他们晒出来之后他们觉得什么呢？不丢面儿，为什么？第一，包装很好玩；第二，我们在每一个里面给他放了一个叫中粮试吃员的一个证书，中粮一个大品牌吧，大家都觉得我拿一个中粮试吃员的证书还是件挺高大上的事，值得晒一晒，所以大家都纷纷的晒，各种晒，这个具体我就不读了，里面有好多非常好的UGC，就是用户产生的内容，我在这儿不一一读了。 你会发现晒的里面，他们有各种各样的体，给它起名字的，给它那个什么的。比如说这一段是个“舌尖体”，这“舌尖体”值得读一读，我给你们读一下吧。说从收到中粮腰果的那一刻，“粮粉”，我们给中粮的粉丝叫“粮粉”，说“粮粉”的脸上浮现出了丰收的喜悦，来自莫桑比克腰果之乡的精灵们此刻正静静的躺在里面，等待着完成自己的使命，每个精灵都那么的浑圆饱满，无疑是大自然的馈赠。一粒轻轻的放入嘴中，这是自然与人最好的交融，温暖热情的果仁瞬间迸发又瞬间粉碎，充盈口中，健康饱满、热情洋溢，却又不失人心头的那一缕滋味，金刚二字浮现出来，强壮又带有一丝柔情，金刚腰果、金刚腰果，他默默的念着，沉醉于美味之中。”这个当时这段时间特别火，舌尖上的中国，他就用了一个“舌尖体”，很惊讶吧，后面还有让你们更多惊讶的。有很多人晒他跟这个腰果的合影，你看很多美女，这些东西在社会化媒体上会不会吸引眼球，放在朋友圈里面你们会不会仔细看一下？会不会？会吧。你看这个特别有意思，这是个小护士，很多人就在群里面质疑她，她说她是护士，很多人质疑她，因为我们前面做之前那个项目的时候，那人说她是个产科大夫，实际上她是个急诊科大夫，这个她又非说她是小护士，后来所有人就逗她，说那你给我们制服诱惑一下，后来她真的晒出来，她真的是个小护士，人家一点都没说假话。大家看一下这个，因为我们是腰果，突然有一天就有人出来晒美腰，后来我们从这个里面就受到启发，我们说下一次活动我们可以做一个美腰大赛，因为有好几个人给这个腰果起名字叫“小妖精”、“美腰”。我记得后来谁写了一篇文章，用这张图“美腰”，有很多人看不懂，其实这图都来源于粉丝们自己发的。再看这个，晒萌宝的，小朋友，有感觉吧？大家看这个，这全部是艺术创作的，好玩吧？这个特别有意思，这是投诉我们的，他说什么都很好，他说就是为什么你一粒不能变成三粒，因为你知道我们那个包装太小了，一个里面一共就放了三五粒，所以四小袋才十几粒的东西，很多人根本吃不够，就投诉我们，他用这种方式。还有这样子的，还有这样子，他给起名字叫“四像腰果”。这个队长特别逗，他说他想了很多个名字，他觉得他一定能拿第一，最后他也没拿上。这个是给我们画图的，“偶哈腰”。这个队长特别有意思，这队长说我一个赢不了，我起8个我还赢不了，我有量啊，他起了8个名字，画了一组这个，好玩吗？大家想一下，所谓的UGC的这些内容，其实它不仅仅是在线上吸引人的，它在线下同样也吸引人的。你们想如果把这样的图片、这样的东西、把这些人对它的评价放到终端去，是不是也一样吸引人？放到卖场里，对不对？它也是吸引人的。有人给我们画了一组漫画，我都看傻了，我说这帮人太有才了。“腰果宝宝”、“腰果俊男”、“美女”。还有这个，这个文案我就不读了，这是他等于发的一篇长微博，这个微博长到得读一会儿才能读完。大概的意思就是写了他从接到这个试吃装，他怎么在快递这儿发生的一些故事，费老大劲，为了这个东西专门又回了一趟公司取，最终怎么样打开，最后看到了那腰果，特别的好吃，但是量又那么的少，所以他的标题叫“心好累，不能和中粮成为小伙伴愉快的玩下去了”。这文案写得特别好，他中间把他跟快递的什么图、截屏全都放在上面，真的是有图有真相。这是他的所谓的拆封照，那么大一箱子，最后拿出来就这么一点东西。他写的太长了，我就不一一读了。这是另外一篇，这个也是特别长，他是把每一个不同口味的腰果给评了一个星级。比如说这个番茄味的腰果，他就给你写了一下是“甘甜诱惑味蕾”。最初我以为味道会很奇怪，入口以后才知道淡淡的番茄味道让人感觉很清新，细腻的甘甜味道不会让人觉得腻歪，但不是特别喜欢甜味东西的朋友也许会犹豫吧”，评价四颗星。椒盐腰果他评了五颗星，这个是三颗星，这个是两颗星，他又给它评级了，好像我印象中最后他给起了一个什么名字。 之前的所有这些东西我们如何把它扩散出去呢？这是我最先开始用的一招，后来很多的企业客户都模仿我们，我们找了很多的大咖评委，分为三类。一类是蓝V，一个是美食类的大咖，还有就是广告类的大咖。因为最终其实还是凭名字和语录，所以我们就找了，找了30个这样的大咖和评委们，让他们来评评，投票进行扩散，所以大咖们都挺开心的，没收我们多少钱。因为他们觉得第一跟中粮挂上关系，第二好像给了他们一个专业度的表现，所以这帮大咖们自己都玩得很high，不停的在跟粉丝进行互动。中间一度几次几个人给我打电话，说他们在争，他们在跟我投票。一会儿我讲到下面的时候，大家就知道为什么这帮大咖们也能玩得很high了。所有人都在转发，所以有非常好的曝光。热门话题，我们这个热门话题是占据了，大家知道微博的热门话题榜，右手边的第一条，我们上了三个小时，没花一分钱，这是重点，你们知道上一个这个得多少钱吗？所以他们现在我说不要跟我谈，很多甲方客户现在动不动跟我谈这个热门话题怎么怎么着，我说你不要跟我谈，我们是上过热门话题榜首的，你们有几个项目，你可以去问问全国的专业策划公司，有几个给客户上过热门话题的榜首，除了用钱砸，你说你投了三千万，那我没法跟你比，我们这一分钱没花。
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