1、案例背景随着人们生活水平的提高，对各个领域有了更高的要求，汽车品牌也在寻求自身的革新之路。本次活动，长安福特2015款新翼虎推出“纵贯中国72小时”的活动，计划福特新翼虎从中国最北段漠河出发，最终到达中国大陆最南端的广州省湛江市以完成任务。凤凰媒体作为此次活动的传播平台，以专业、全面的多方维度，为此次活动进行72小时无间隙的报道。目标/挑战：1、使得新翼虎的产品信息得到充分曝光，为新款翼虎车型做营销推广，吸引大众广泛关注，能够有效的刺激用户消费，提升产品销量，；2、提升长安福特的品牌知名度、强化品牌影响力；3、用户能否通过此次活动了解并信赖2015新翼虎车型的雄厚性能特点，能否有效的对曝光活动全程；4、媒体报道需彰显其全媒体的权威特性，能够从多方角度实时报道活动事件，为活动的传播和营销推广扩大声量，另外，凤凰媒体是否能有效大力曝光此次活动，完成此次72小时无间隙报道，能够通过全媒体平台扩大活动传播声量，也是面临的一大挑战；2、策略福特翼虎的72小时纵贯中国的挑战，跨越中国南北5000公里，途经冰雪、山路、草地、沙土、高速公路等多种路况，跨越极限温差50度，不分昼夜持续行车，最终到达中国大陆的最南端广东省湛江市以完成挑战。3、创意1、整合全媒体资源，72小时实时报道凤凰整合全媒体资源，72小时不间断实时报道，全面展现平台的影响力和传播力。通过多个角度对事件进行报道，分别从沿途的实景和环境状况、路途中车友的互动、人文历史的采集、72小时路途中的车队实况、新翼虎的实际操纵性能、翼虎车主的驾驶感受、众多明星的参与助阵等角度来进行报道。多维度、多方面的实时化报道，为活动传播做足声量！ 2、72小时直播间实时报道+图文直播，无缝连接消费者实时72小时直播间报道+图文直播，直播间72小时直播全程实况信息，作为凤凰媒体独有的直播间资源，能够有效的为用户展现实况信息。并且搭配平台入口的图文直播报道，使用户能第一时间掌握活动进程，用户可在手机端、手机凤凰网端了解活动全程进展，通过媒体平台无缝连接消费者，使活动全面曝光，为品牌全力发声。3、名人助阵，为活动全力发声本次活动邀请到了众多演艺界名人，如李晨、李响、田亮叶一茜夫妇等前来助阵，扩大活动传播声量，为此次营销做足亮点。前期活动开幕，在遥远的黑龙江省漠河，邀请到著名演员李晨参与活动开幕仪式，有效的提升活动阵势。中途行驶过程中，著名主持人李响接力完成行驶的一段路程。另外，还邀请到了田亮叶一茜夫妇参与了北京昌平店的活动仪式，为品牌活动传播全力发声，通过KOL名人效应为品牌带来更多的关注，引爆活动高度曝光。4、汽车频道编辑发声，为活动传播发力汽车频道编辑全程跟踪报道，撰写72小时纵贯中国的活动软文进行发送。在深度解读活动全程实况的同时，有效的为品牌产品曝光，植入相应产品信息，提升活动的影响力和品牌产品价值。4、执行针对于此次活动，凤凰媒体全程跟踪实时报道。1．硬广位曝光此次活动在移动端点位有相应推广，譬如富媒体、信息流和启动页等。凤凰汽车频道还推出一系列软文推广，如《翼虎纵贯中国72小时：凤凰的三天三夜》，内容涵盖了从活动开启、路途行进中的人文历史介绍、福特新翼虎车系的亮点剖析等。凤凰媒体通过全程实况信息的报道，进一步植入品牌产品信息，解读新翼虎车系的性能特点，如经过高原地区汽车的性能和发动机的行进状况、汽车在高温且长途驾驶过程中是如何调节的等内容的呈现。通过严峻而具有挑战的内容介绍，展现了新翼虎车系抗寒、抗高温、抗高海拔的独特性能。2.KOL名人传播邀请到众多演艺界名人，如李晨、李响、田亮叶一茜夫妇等前来助阵，扩大活动传播声量，在活动开启到活动行驶过程中，都有KOL名人参与为事件曝光，使之吸引到更多用户人群的关注，并且设置专属链接报道此次活动事件，通过明星效应为活动扩大传播力。3.汽车频道软文推广凤凰媒体全程发布实时路况，进行图文播报的形式，传达路途中的实况和新翼虎的性能介绍，有效针对活动实况发声，做好活动的线上传播，使用户能够通过报道实时了解纵贯路程的信息。4.直播间72小时实时直播搭载凤凰移动直播间，对此次活动进行实时直播报道，展现了活动的实时进展，加大活动推广力度。5、效果在活动传播和品牌活动影响力上都有明显的成效，2015新翼虎车系的性能通过此次纵贯活动体现出来，使用户更加信服新产品的驾驶性能，通过真实品质说服用户信赖，对于品牌形象和品牌影响力都有很大提升。活动效果显著：1.搭载凤凰新闻客户端聚集的众多高端用户，绝佳的契合了福特的品牌诉求，投放效果好！2.对于此行创意，既提升了长安福特的品牌影响力，同时也曝光了新车系360度性能特点，使用户更加信赖福特汽车产品；3.本次通过凤凰网的投放共获得近3亿次曝光，110万次有效点击，平均转化率0.37%。
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