营销是一种功夫，有人喜欢润物无声，有人喜欢轰轰烈烈，是以柔克刚，还是刚柔并济，在营销的江湖上，你是哪种英雄？——摘自《数字营销战役》3月：《疯狂动物城》cosplay玩出新高度3月4日上映的《疯狂动物城》，以迅雷不及掩耳盗铃之势，红遍全球。上映26天，在中国狂卷13亿票房。打破了《功夫熊满3》创下的动画片电影票房纪录。想知道这些动物们怎么俘获人心的么？继续看下去吧。影片上映前期，正值奥斯卡颁奖典礼刚落幕。谁都想借着奥斯卡这股风火一把，迪斯尼也跟着凑了热闹。Cosplay了几大奥斯卡热门影片的海报。Mr.Big一人分饰四角带来的《大空头》，贱贱的树懒本色出演的《贱谍之桥》，裸体瑜伽大师精彩演绎《疯狂的牛克斯之毛躁之路》，小兔兔版《星球大战》拯救zootopia，保镖北极熊的《荒野熊人》不知道能不能获得奥斯卡的青睐。
借完奥斯卡的火，再去电影里看看。Mr.Big——《教父》，被他一口意大利腔调给深深的折服。100%的还原了《教父》的片段，只是变成了袖珍版的。
上图：Mr.Big和下图：《教父》冰雪城里的小象——《冰雪奇缘》的艾莎和安娜，钦佩网友们的好眼力。不仔细观察还真是发现不了。
夏奇羊——夏奇拉，给羊的cos打101分，多一分就是让她骄傲。夏奇拉亲自给羊的造型提出了修改意见，才有今天的夏奇羊。
Cos完人，他们连各大品牌都不放过，这才是把cosplay玩出了新高度影片中，赞助商塔吉特百货的logo。Mr.Big的女儿从塔吉特购物后，两手都提满塔吉特购物袋。
Uber在电影中也化身成了Zuber，Google也变成了Zoogle 。Uber和Google都与迪士尼一起制作了联合推广的电视广告，而代言人可是主人公狐狸Nick和兔子Judy。首映日结束的当天下午，电影相关的品牌方开始出击。UBER北京的公号推送了一篇“别逗了！长颈鹿也能开UBER？还送电影票？！”的文章。
Google推出的联合广告片中，Zoogle Photo也使用了一些电影中的素材来阐述。为了延续话题热度，Google Photo还在洛杉矶的动物园内安装了各种摄像头，以此捕捉各种动物们的可爱自拍。还有什么比萌萌的动物自拍更适合在社交媒体上转发的呢？当然除了真正的赞助商外，还有被不少网友们扒出来的cos各种虚拟广告的植入。包括羊巴克，icarrot等等。
就这样，没有一点点防备，把各个品牌动物化的小细节，让《疯狂动物城》的好评刷爆了朋友圈。2月：《美人鱼》有一种情怀叫周星驰在《美人鱼》开拍之初，就已经开始勾起大家的好奇心了。但是在影片上映之前，都没有一点信息透漏出影片的内容，吊足了影迷的胃口。与其说这是一场饥饿营销，不是说这是一场“期待营销”。既要保证影迷对电影有期待，又不能透漏太多的内容。影片的营销方这样表示：“星爷电影的精彩太多，显然不是几支预告片可以涵盖的。”
早在电影上映之前，网上就有这样的说法“这次我们欠星爷的电影票该还了”。与其是还电影票，不如是说去还情怀。不得不说，周星驰这个名字也代表了我们很多人的观影情怀。而“周星驰”这三个字，就像一个超级大IP。电影上映后第一天就斩获2.8亿票房，随后《美人鱼》就像票房收割机一样9天破20亿，11天就破了之前由《捉妖记》创造的华语影视票房纪录。
《美人鱼》海报，简单粗暴。一张白纸，几个大字，但是凭上面“周星驰”三个字，就有足够的说服力让人们有兴趣走进电影院观看电影。周星驰代表了很多影迷的观影情怀。当然美人鱼的情怀营销并非“欠星爷的电影票该还了”这么简单，《美人鱼》的所有营销指向的都是周星驰曾经给我带来过什么。 例如《美人鱼》邀请了同为一代人记忆的莫文蔚和郑少秋演唱复古的宣传曲，就是基于唤醒情怀的考虑，包括三个上映倒计时视频的制作，内容基于星爷的经典《大话西游》《喜剧之王》和《食神》，这都是大家耳熟能详的作品。除了借旧影说新语，社交平台上还发起“一代人的周星驰”，卢正雨、张雨绮、罗志祥、吴亦凡等7名新老咖也纷纷执笔诉说与周星驰的故事。
《美人鱼》路演 不仅局限于线上，星爷为《美人鱼》的宣发跑了20个城市做路演，每到一个城市就会引爆当地的媒体和影迷。不同年龄层次的人都是星爷的受众这一点非常难得，如何唤醒他们的观影热情，是营销的重点——不是施与授予的关系，而是彼此的温暖与成长。1月：借《功夫熊猫》这个超级大IP，品牌商是如何玩转营销2016年刚开年，电影市场就开始一片火爆。熊猫阿宝，在电影还没上映前就开始活跃在我们的视线里。各大地铁、超市、电商网站随处可以感受到阿宝。东方梦工厂也利用《功夫熊猫》这个超级大IP，引来了国内多个大品牌的合作，为《功夫熊猫》在内地置换到超过十亿的媒体价值。品牌商纷纷使出浑身解数借势这个当红IP营销。那么，品牌商该如何借势顶级IP玩转营销？
举个例子，一起来看看伊利每益添是怎么玩的。伊利每益添在《功夫熊猫3》上映前推出“功夫熊猫”系列特型包装，在北京地铁1号线及北京金源燕莎购物中心打造了功夫熊猫主题场景……
上《功夫熊猫》系列特型包装，下北京地铁1号线 同时，又结合《功夫熊猫》的人物形象向消费者传达了每益添的品牌理念。电影首映前，伊利每益添在网上推出了每益添《功夫熊猫3》终极预告片，将伊利每益添创意植入电影场景中，吸引消费者愉悦享受广告，并保持受众对相关话题的关注热度。在电影上映之时，正好迎来情人节。伊利每益添借势打造情人节电影专场。为了这次情人节专场，提前一周推出了线上H5与网友互动。 线上玩互动，线下更热闹。
每益添情人节电影专场原本就是一场营销活动。每益添早已在电影院放映厅入口处放置了隐形相机，并为每一位入场影迷偷拍了照片。就在电影播放到阿宝为打败天煞去了灵界，大家不知道他能否回到熊猫村的高潮阶段，电影突然停了，当时现场所有影迷的照片出现在电影屏幕上，最终汇聚成每益添的瓶型，为阿宝加油，助力阿宝回归熊猫村。
伊利每益添此次情人节营销，是为追情逐爱的消费者送上祝福的同时，也与大家分享融合低糖健康理念的爱情观。在娱乐的同时，对伊利每益添的品牌理念也有了更深的认知。本文为剧角映画原创 部分资料来源于网络转载请授权本文收录在剧角电影观察第177期刊
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