手机作为有史以来最强大的媒介，从早上醒来到临睡前的一秒，这个几英寸的屏幕都在和我们“交流”。移动营销大势所趋之下，我们可以看到已经广泛应用的签到、二维码技术，正在兴起的iBeacon、微信的Wifi连接，还有就是当下最炙手可热的H5技术。近一年多来，火遍社交领域，尤其在“朋友圈”随处可见的H5内容，它在移动设备上支持多媒体，包括图片、文字、声音、动画、视频等各种表达形式，以富媒体形式打造多种用户使用场景，能够实现企业宣传、促销活动、产品介绍、预约报名、会议组织、收集反馈等多种营销目的。在移动营销的场景中，一个H5作品可以让商家的形象获得最丰满的展示，与传统的传播方式相比，H5营销凸显出简单快捷、灵活炫酷的特性。
其实H5技术在几年前就基本成熟，但一直不温不火，今年能从“二三线小明星”摇身一变成“移动营销一姐”，它必须感谢一只欠抽的神经猫——它体态妖娆，表情风骚，不断在屏幕中扭来扭去，勾引玩家发起毫不留情地围剿。总结起来，H5游戏能获得大量的用户原因有两点：1，操作简单，随时随地就能玩；2，竞技性强，可以将游戏成绩在朋友圈进行炫耀。
之后刷爆朋友圈的是“吴亦凡即将入伍？”点开链接可以看到腾讯新闻描述吴亦凡即将入伍，紧接着在用户还未反应过来的时候吴亦凡真人猛然出现一把扯开这个摄影棚布，紧接着模拟腾讯新闻到转变成视频通话再链接到广告页面。这次的H5显然足够机智，披上了一个足够吸引眼球的外衣——娱乐新闻。娱乐、时政、军事，这三大新闻板块几乎占据了社会90%以上的注意力，其中娱乐新闻更是广大人民群众喜闻乐见的谈资。此次H5营销的精髓是以新闻形式进行传播扩散，并搭上了娱乐新闻这趟顺风车，在最初一波核心传播群体中，吴亦凡的粉丝们必然起了巨大的作用。
一个好的H5一定具备打动用户的价值点，例如“51Talk”在2015年“六一”儿童节做的一个基于H5的活动。它并不炫酷，设计也不够精美。但它在今年的“六一”儿童节迅速占领了朋友圈，引发了80后集体的回忆，形成良好的口碑和共鸣。这个H5的创意点在触发80后怀旧的美好记忆：从对初中英语课本的开始，既调动了过去的回忆，又以一种新的形式互动，在儿童节这个特殊的场景下一触即发。
2015羊年春节晚会举办之前，微信朋友圈被春晚“家和万事兴”的互动主题刷屏了，共有近千万名网友参与了本次活动。回归家庭的渴望被再次唤醒，春晚也成为年轻人讨论的话题，这个举办了几十年的老牌节目，正在焕发新的活力。
归根结底，春晚再次火爆的重要原因是人们发现高高在上的春晚也开始讲“情怀”，一段段饱含殷殷深情的话语，直击大家内心深处最柔软的地方——家，正是这种“情怀诉求”让人们产生了共鸣，继而让每个用户通过在朋友圈参与和转发的方式，成为事件传播的源点。而年终之际，适逢春节，正是举家团聚感念亲情的时节，吉利新远景趁此推出了关于2015年的“幸福”H5调查问卷，整个H5围绕“幸福”主线开展，从“社交”、“消费”、“品质”、“财务”、“健康”、“安全”、“出行”、“教育”、“情感”几个维度进行打分，并结合日常生活方式及习惯，进行判定，最后得出幸福指数，导向与“幸福”有关的结果页，整个H5互动的风格以温馨为主，低门槛的参与方式及问题设置，不仅抓住了人们渴望幸福并追求幸福的心理，也用温馨的视觉和文案提升了用户的好感度，潜移默化地达到了新远景定位“幸福家轿”的品牌主张。相较于传统且简单的图文调查问卷形式，吉利新远景用H5打出了一副走心的情感牌，让用户记住了“与幸福有关”的品牌形象。
2015年的脚步已经渐渐远去，回望这一年，眼前浮现出的是关于家庭生活的幸福点滴：每一次与家人的相聚、每一次出差归来为你留守的那盏灯光，每一张家人的笑脸……新旧更替之际，不妨让我们共同参与到吉利新远景关于2015年的“幸福调查”中，让吉利新远景引领新的幸福之旅！
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