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郑斌
互动通控股集团首席执行官
作为互动通控股集团创始人，郑斌于
2000
年担任互动通控股集团负责运营和商业策略管理的副总裁。
2002
年就任互动通控股集团首席执行官。拥有复旦大学计算机科学技术和国际政治学士学位。超过
10
年服务于跨国集团与大型企业的销售和市场管理经验。
2015
年互动通将会更强调在程序化购买和移动端产品发力，优化营销产品线。而在营销整合层面，互动通主要通过将更多技术整合，能够为广告主提供一个不仅兼容不同终端，更可以兼容不同业务模式的一站式媒介营销投放，从而更好地强化其作为第三方服务公司的价值。
在面对纷繁复杂的营销方式时，为了更好地实现对自身产品的推广，广告主往往更为关注市场营销的发展，因此他们往往更清楚市场的变化。而随着程序化购买市场的发展，越来越多广告主开始选择其作为营销投放方式之一。 目前国内程序化购买领域可谓新人辈出，鱼龙混杂，主要分为两大流派：一类为传统的技术广告平台企业；一类为纯粹的程序化购买公司。而这两大类企业，在行业发展中势必将会逐渐整合，因此可以预料到在2015年这一行业将迎来新一轮洗牌。 对于互动通来说，通过其在数字营销技术领域多年的积累，2014年更聚焦对自身产品和资源整合，在战术上把握行业新技术，并在战略上与主营业务相结合。因此，2014年互动通一方面加强数字媒体资源的整合，尊重技术，打通包括PC端、移动端，智能电视端及其他可穿戴式产品的底层广告技术连接；另一方面强化广告的互动性，结合创意技术将互动更好地融入到整体数字营销中去。 在2014年互动通也完成了广告平台和程序化购买的整合，并将在2015年实现二者的完全融合，从而为广告主提供一个更符合市场需求的营销解决方案。 因此在2015年，互动通会更强调程序化购买。大环境对于互动通而言是幸运的，作为已经在这个行业坚守十五年的企业，其一直专注于数字技术媒体领域，并拥有众多可持续营销产品，能够更好包容新的营销方式。 其实程序化购买和传统广告平台，在很多技术层面是一致的，但是广告主需求理念永远是超前的，其营销思路也更强调人群购买。为此互动通推出的hdtDXP平台通过系统能够更有效找到广告主所需要的目标人群，并通过竞价模式实时推送广告信息。其次，2015年互动通也将会更强调在移动端发力，优化营销产品线。而在营销整合层面，互动通将通过更多技术完成整合，为广告主提供一个不仅兼容不同终端，更可以兼容包括不同业务模式的一站式营销投放，从而更好地强化其作为第三方服务公司的价值。 2015营销关键词：营销本质、程序化购买 在我看来，营销的关键首先就是让营销回归到本质，找到精准的媒体、合适的内容去影响目标受众；其次对于我们而言的关键词，则为程序化媒介购买，让其能够在营销各个环节发挥更大的作用，实现更多的营销价值。 2014营销感悟 新的变化往往会产生很多新的营销方式，尽管未必都会成功。在互联网环境下，每一次行业快速的变化都能够带来很多新的东西，激发人们继续走下去的兴趣，也意味着需要企业紧跟行业变化进行创新。面对那些可能昙花一现的新营销方式，企业更需要做的则是做好整合打算，而不只是运用一种单一的方式。 但是无论变化出再多的新技术，营销的本质并不会改变，因此需要企业更有效选择精准媒体、合适内容实现产品推广，并通过一个简单却实际的创意，邀请更多新的消费者参与其中，了解品牌，成为新的目标受众，并逐步达成购买。
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