1、案例背景在线推广百威4-6月份期间的品牌活动，简称“百威Quality Campaign”，包括4.30 GZ EVENT—广州流花会馆1876派对，5.12-5.15美国 EVENT—任贤齐&吴晓波参观美国圣路易斯百威诞生地体验百威酿造工艺，KOL VIDEO—鼓手贝贝&钢管舞者孟依繁&台球选手付小芳为百威拍摄的广告片。2、策略以“苛守品质，始于1876”的slogan贯穿整个百威品牌推广，并作为Key message，指导在线推广配合推广使用的资源有：百威官方“苛守品质”TVC、百威PC端网站、百威“苛守品质”H5、百威GZ EVENT H5、KOL VIDEO 、KOL H5①通过百威官方“苛守品质”TVC“百威坚持苛刻酿造 全球共赏”传递品牌message②百威PC端网站上线，百威官方微博微信账号发布百威坚守背后的故事分享活动，并结合时下热点话题为其引流，扩大品牌形象传播深度及广度③百威“苛守品质”H5上线，为GZ EVENT预热、推广④广州H5 上线，进行GZ EVENT推广，扩大活动知名度，增进受众对品牌了解⑤使用三支KOL VIDEO及KOL H5继续推广百威的品质坚守理念微博活动配合推广：“百威体”、“坚持体”征集，“坚守大师”投票以传播“苛守品质”理念使用410个KOL进行campaign推广，GZ event期间使用30个真人KOL线下参与GZ EVENT并发布图文帖配合在线传播以“苛守品质，始于1876”结合社会热点，比如：速度与激情、复仇者联盟、“我们”等，传达品牌态度，深化品牌与受众的沟通3、创意①推广品牌message：“百威体”为传递品牌message, 官方账号发布百威体征集活动，该机制在官微引起1,314次转发，得到889条评论，收集到共计20K+百威体，派发312份奖品，很多粉丝都在微博上晒出了百威啤酒，并@官微，产生很好的互动效果。②推广KOL VIDEO：“坚持体”、坚守大师投票活动为推广KOL VIDEO，官方账号发布选出你心中的坚守大师投票活动，该机制产生10w+的阅读量，投票总数达2,554，三支视频在优酷播放量达18.7w+，腾讯播放量达46w+4、执行①GZ EVENT预热：张智霖CLUB和张智霖网站分别在自己的官微上做了呼应，将粉丝引流到官微；官方账号提前进行活动预热，为线下引流，更增加与线上粉丝的互动频次；期间：30个真人KOL线下推广，进行现场直播到微博和微信朋友圈，有效传播活动热点，图文帖中二维码的有效露出，为百威新增微信粉丝，带来54%的BUZZ，也给H5带来了41%的点击量； 在5月6日结合“复仇者联盟”热点为活动进行进一步推广②US EVENT期间：官微与明星任贤齐&吴晓波联动为活动进行推广，互动数为15,676；官微与KOL凤凰时尚&音乐风云榜联动，互动数为19,089③KOL VIDEO期间：官方微博&微信KOL推广；发布坚守大师投票活动，官微发布“坚持体”征集活动，用到张智霖在GZ event和任贤齐在US event活动现场的pose照片，贯穿广州&美国活动，使campaign更具完整性；在5月29日结合“我们”热点为活动进行进一步推广5、效果①总体：百威QUALITY CAMPAIGN自3月31日上线，截止5月30日，产生18.7W次的声量，3个H5产生184W次浏览，收集百威体20K+个，共计engagement 2,766,468，KOL’S VIDEO三支视频播放量为64.7 w，微信增长粉丝7.5W②GZ EVENT：官方、明星、KOL带来的engagement为309,307，30个线下真人KOL带来54%的BUZZ，微信增长粉丝12,123，92%的粉丝通过扫二维码获得③US EVENT：官方、明星、KOL带来的engagement为192,561④KOL VIDEO：通过投票活动达到图文帖阅读量10w+，三支视频在腾讯和优酷的播放量达64.7w⑤媒体对活动的评价：广告门、SocialBeta均发布【百威品牌战役如何炼成？整合营销组合拳威力强大】对百威的这次品牌营销战役予以高度的肯定