1、背景由“青春教父”张一白导演，携手同名小说作者九夜茴，集结彭于晏、倪妮、魏晨、郑恺、张子萱等主创共同打造的《匆匆那年》于2014年12月5日正式上映，引爆集体怀旧风潮。并连续13天票房第一，2天破亿，3天破2亿，6天破3亿，9天破4亿，15天破5亿的喜人成绩。其引发广泛关注的青春话题，时时占据热搜榜和话题讨论榜。女主方茴留下的那句“不悔梦归处，只恨太匆匆”也成为很多人的个性签名。
2、策略作为国内最大的综合金融集团，中国平安意在借助大电影大娱乐，协同开发娱乐金融产品，获取并稳固年轻用户。（据统计，平安银行目前在全国拥有超过1300万持卡用户，其中35岁以下的用户占到60%）因此为其推荐了青春怀旧题材的《匆匆那年》。首先该片改编自人气作家九夜茴同名小说，拥有广泛认知度；其次“青春教父”张一白，业内最具商业价值和最有商业眼光的导演，有强大的质量保证及很大的商务合作空间；由彭于晏、倪妮、魏晨、郑恺、陈赫、张子萱、毕夏等组成横跨影、视、歌三界的阵容涵盖80后、90后的年轻粉丝群体，基本受众匹配；青春题材的内容最易引出全民热议话题，以保持全民持续关注度；《匆匆那年》是唯一一部进军贺岁档的青春片，是平安借助电影展开与广大年轻消费者情感沟通，进行青春营销的绝佳机遇。二者匹配度极高，就此展开联合营销的推广计划。3、创意中国平安结合《匆匆那年》的青春定位，整合旗下口袋银行、财富宝、壹钱包、信用卡、平安人寿E服务、好车主、平安易贷、不动产、证券、一账通、万里通等产品业务，推出“青春收获季”大型主题营销活动。4、执行中国平安集团各系产品结合影片授权元素、校园活动、路演活动及各类宣传话题等内容展开全方位联合营销推广，进行全国范围内超亿元的媒体资源投放：影片元素（平面、视频）的联合使用：平安旗下各系产品联合影片海报、剧照、预告片等相关元素制成联合宣传推广物料。如：推出“青春收获季”大型主题营销活动中口袋银行、财富宝、好车主等产品的户外机场廊桥平面宣传；平安信用卡推出的“青春不散场，相聚平安夜”主题活动结合影片预告片制成TVC在全国各城市商圈户外投放；各类产品在官方社交媒体上的线上联合推广活动等等校园活动联合推广：以平安人大励志计划为主，活动中导演、九夜茴作为嘉宾参与互动。其中平安橙子银行联合影片元素制成的轻应用作为现场互动环节之一。首映礼/明星见面会： “青春收获季”主题下的平安好球、专属理财产品的线上营销活动，活动中设置0元观影、赢取电影首映礼、明星见面会门票等活动内容。影院包场活动：平安在北、上、广、深四大城市举办的影院包场活动答谢VIP客户。另有平安自媒体、各业务终端关于联合宣传物料的推广。5、效果中国平安此次推出的“青春收获季”大型主题营销活动，覆盖全国主要城市，超亿元的媒体投放，成功吸引百万人次参与、上千万社交媒体转发，成功吸引大量年轻用户，其中平安众多产品社交媒体账号的粉丝量均有大幅增涨。集团下属平台“平安好戏”推出三款专属理财产品也深受广大消费者关注，销量可观。总体来说平安借助此次营销平台，扩充了8090用户群体，借助“青春营销”实现了自身的利益诉求，是金融行业跨界营销的一次成功案例。6、客户评价本次中国平安联合《匆匆那年》，不仅是平安在娱乐营销内容中的一次新尝试，也是第一次整合了众多旗下产品与电影结合，在全国各个渠道进行推广。其中包含了：口袋银行、信用卡、信托、寿险、好车主、壹钱包、一账通、万里通、平安易贷、不动产等业务。在电影宣传及上映期间，平安推出#青春收获季#大型主题营销活动，并及时为消费者提供了丰富的理财、保险、互联网金融等创新金融产品及服务，通过电影本身的高人气、高话题、高票房等特点，再结合平安集团各产品在全国的推广渠道，成功的把影片销售者与产品进行精准匹配。
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