转眼间，2017年已经过半……不知道为什么，感觉今年的品牌突然一下子都放飞了自我，动不动就来段freestyle，做出了极其精彩的广告营销。今天我们就来盘点一下，上半年值得记录的案例，及其背后的新套路。
评论戳泪！网易红席卷杭州地铁
阳春三月，网易云音乐和杭港地铁合作，从 4 亿网易云音乐乐评中，精选了 85 条评论印在海报上，并投放到了地铁站。
哭着吃过饭的人，是能够走下去的你别皱眉，我走就好不在一起就不在一起吧，反正一辈子也没多长……
扎心的评论引发了无数人的转发，甚至有人戏称“十年文案老司机，不如网易评论区”。
近来，地铁广告越来越受到品牌的青睐。地铁本身就是人流量相对集中和密集的城市基础设施，自带高爆性和话题性。而网易云音乐此次选取的文案都十分简短，能够让受众在“惊鸿一瞥”后就引发共鸣。小结：最能引发共鸣的声音来自用户，UGC升华了品牌传播的价值。人艰不拆！丧茶快闪店强势登陆
如果说鸡汤是中老年朋友们的朋友圈的爆款，那么“丧”很可能正在刷屏年轻人的朋友圈。五一期间，网易新闻联盟手饿了么开启了一家“丧茶”快闪店，世界充满恶意，请丧着活下去。再看“丧茶”菜单，简直丧的惊天动地！
丧茶的热度还未过去，一家分手花店又在520横空出世，别人都在忙着表白，这家花店却独独面向失恋人士。同样的快闪的形式，只营业一天，但却被粉丝们挤到爆，“生活不止眼前的苟且，还有前任的请帖”，光看文案，就已经虐到哭。
小结：倾向于调侃意味的负能量，让消费者因为情绪共鸣而感觉找到了同伴。一镜到底！百雀羚打造神级广告
虽说头顶着“国内历史悠久的著名化妆品厂商”这一称号，但从百雀羚近年的营销手段来看，倒是有些“老牌换新颜”的感觉。今年5月，凭借一支“一镜到底”的广告，百雀羚登上了朋友圈传播链的顶端。诸多赏析、评论文章的发布更是促进了广告的传播。虽然转化率被人诟病，但传播性、口碑都堪称上乘之作。
小结：国产老字号刷新品牌定位的成功案例。老铁扎心！这是成年人不敢打开的童年
儿童节前夕，网易哒哒推出的一则黑白风的H5迅速刷屏。《灌篮高手》、《名侦探柯南》、《火影忍者》、《哆啦A梦》和《美少女战士》5部动漫引发了不少80、90后的共鸣。一镜到底的呈现模式配合3D转换效果，搭配每部动画主题曲作为BGM，瞬间激发了受众对于童年的回忆，在朋友圈被大量转发，形成刷屏之势。不过，这则H5后因涉嫌抄袭被关停。（所以一定要尊重版权啊各位！）小结：迎合情绪是二流营销，迎合回忆是一流营销。不过，品牌营销还是要认真一点。强行加戏！芝麻信用长长长长文案
6月6日芝麻信用在上海地铁投放了一组长广告，新意的形式很快在朋友圈刷刷刷刷刷刷屏，据网友推测芝麻信用的这组地铁长文案，一定是文案胸太大，压压压压压着键盘写出来的。小结：怒刷一波存在感，这脑洞我服服服服服服！又酷又丧！薛之谦打造夏日冷气
薛之谦是名副其实的广告代言小王子，接一个火一个，这条给KFC拍的宣传冰咖啡的广告，L君每看完一遍就要感叹一句：“神经病真好”。为了体现出咖啡冰冷的特性，广告以“人生就是个冷笑话”为主题，每支TVC都搭配一个冷笑话，诸如：
暴风雨之后，不仅没看到彩虹，还感冒了。谢谢那些曾经击倒我的人，躺着好舒服。
小结：引爆传播的是内容，整合流量的是IP。句句走心！江小白玩转瓶身营销
2011年才出道的江小白，瓶身营销一度被业内奉为经典，每一句语录都抓住了痛点，说到了年轻人的心坎里。而不久前与同道大叔的“十二星座瓶”，更是整合了双方的粉丝群体，戳中了无数人的心。
人们大部分时候喝酒，不是为了醉，而是为了情感的发泄。作为白酒界的“杜蕾斯”，江小白的每一句文案，都表达了喝酒人藏在心底最深的情感。小结：文化经济与实体经济对接，江小白的营销是个好例子。就是任性！明星大牌玩转618直播
有人问现在的广告砸明星有用吗？有！京东618年中购物节的明星系列的广告，就明显见成效。6月初，京东的预热宣传片就已经在各大自媒体、传统营销平台、甚至是电梯间进行了一波轰炸式宣传：摸麻将摸出618就赢了，背乘法口诀对618产生条件反射，大长腿美女在车站等了一天就为了618路公交车……618的安利式宣传片，简单粗暴却洗脑，让人印象不得不深刻。6月2日-16日，京东更是举办了长达14天的明星直播活动，召集了多位明星大咖与品牌进行花式互动show，还有双微互动、渠道广告、品牌雇主短视频放送以及新人福利大礼包，将明星效应利用到极致，也将本次618大促推向了高潮。
悄悄地告诉你，此次直播系列活动，是由我们联科（cytslinkage）团队负责线上线下的运营推广工作哦，小结：明星永远自带流量，粉丝营销永不过时。史上最黄！ofo、小黄人在一起了
踩着6月的尾巴，ofo小黄车和小黄人这对 “宇宙最黄CP”可谓出尽了风头：起初是他们的结晶“ofo大眼车”问世，萌化一众小黄人粉丝；接着，又在北京地铁国贸站、海淀黄庄站搞出地铁包厢，投放出“史上最长&最黄”的炫目广告，任性的狂秀了一把恩爱；这还不够，6月30日，一个名为《头条 | ofo与某国际著名影星达成战略合作》的H5再次微信刷屏，亲自体验这个H5之后，以后出去骑小黄车，都会有种“这是本王造的车”的自豪感……
小结：IP跨界向来讲究门当户对、情投意合。双黄CP噱头足够劲爆，足够吸睛。
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