央广网北京2月24日消息（记者王楷）据中国之声《央广新闻》报道，相对于2014年春节，微信的电子红包横空出世、一枝独秀，2015年春节微信和支付宝红包则互相缠斗、打得难分难解。2014年，腾讯微信开发出“电子红包”的概念，打了个漂亮仗，笼络了800万的移动支付用户。作为竞争对手，今年马云携支付宝口令卡奋起直追。电子红包业务哪家强？我们来看看成绩单：除夕当天，微信红包收发总量达到10.1亿次，春晚全程微信摇一摇互动次数达110亿次。支付宝红包方面，从2月18号凌晨1点到2月19号凌晨1点，6.83亿人次使用了支付宝红包，总金额达到40亿元。此外，腾讯还要算上2015年春节上线的QQ红包：除夕当天，QQ红包收发总量6.37亿个，抢红包人数为1.54亿。由此可见，微信红包收发总量近10亿次，大约是支付宝红包收发总量的4倍。究其原因是因为微信用户众多，加上春晚效应，两者叠加造就了惊人的数据。艾瑞咨询公司分析师李超表示，移动支付将是互联网企业的“必争之地”，而红包是轻松、有趣的媒介，可以借此发展、培养用户的移动支付习惯。易观智库分析师马韬认为，互联网巨头之所以慷慨发红包，野心不止于支付领域，更是瞄准构筑在支付体系之上的O2O大平台。比如说微信钱包，不少人都是在去年的微信红包活动中被“引导”着绑定了银行卡，到今年，微信钱包已经开通了话费充值、打车、网购、订餐等等业务，几乎涵盖衣食住行的方方面面。通过轰轰烈烈的春节抢红包活动，不管是支付宝还是微信支付，各家支付巨头的移动支付用户量都出现暴涨，培养了用户操作移动支付工具的习惯，为移动互联网增值业务爆发提供了良好的支付基础环境，从这个意义上讲，微信和支付宝都是赢家。第一热议：电子红包大战给春节的年味增添的新的元素，民众又是怎么看电子红包呢？这场由多家互联网巨头参与的红包大战，规则不尽相同。支付宝春节期间每天固定时间以游戏形式让用户“戳”红包，并推出了“口令红包”；新浪微博则推出“让红包飞”活动，让明星微博发送现金红包；微信除了“拼手气红包”和“普通红包”外，除夕夜更与央视春晚联动推出了“摇一摇”红包。红包袭来，有人欢喜有人遗憾：民众：抢了两块钱，挺开心的，就感觉咚咚咚，戳来戳去的，再多几只手指就好了。民众：我没有抢到，我换了两个账号都没有抢到。记者：也有民众说，抢红包太难，金额太少，期待有点落空。民众：抢到一个五块钱的红包，但是要绑定很多内容，我觉得还不够麻烦的呢。民众：抢着的毕竟是不多，然后我问他们，他们也都是这样，我觉得还是形式大于内容吧。没什么意思。不少网友吐槽除夕夜因为抢红包年夜饭没好好吃，春晚没好好看，生怕一个走神“错过了好几个亿”。在北京工作的张震调侃道，“整个春节手机一直在响，正常生活都被红包“绑架”了！”他吃饭的时候都一手握着手机，每次群里发的红包，几秒钟就被抢光了。北京工商大学经济学院教授洪涛认为，互联网红包的走红，是移动互联网时代科技发展的必然结果，互联网红包即时互动性强，依靠“红包大战”营造出的红火，可以借此增加用户粘性，培养用户移动支付的习惯。北京师范大学民俗学与文化人类学研究所所长万建中表示，中国是人情社会，红包是一种传统过年元素，有了互联网的参与，红包变成了一项全民参与的活动，所以传统民俗也应该随着社会发展与时俱进，人们应接受互联网时代新变化，适应传统民俗与互联网时代的结合。也有专家对电子红包的可持续性提出质疑。上海交通大学媒体与设计学院魏武挥教授：魏武挥：确实拿出了几千万，也不是一个小数目。很难想象说一个企业发出的红包让一个用户感受到很大的收入。或者是很大的这种让利。因为这个对于企业来说，确实是很难的。玩红包的人也挺多的，所以平摊到每个人头上的话，大概是非常小的一个数字。从用户角度这边就觉得，噱头很浓，实质性很低。
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