文|韩韩 （作者系蓝媒汇创始人）几天前，还在跟朋友八卦，干自媒体的这些大号，究竟谁每次推送拿到的赞赏最多。占豪、keso、三表，周小平，还是另有其人，一时由于孤陋寡闻，也不认识张小龙，未能找出一个准确答案。现在，在探究这个问题，已经没什么意义了，甚至就算认识马化腾，也不行了。就在今天，微信称受苹果公司新规定影响，2017年4月19日17:00起，iOS版微信公众平台赞赏功能将被关闭， 安卓等其他版本微信赞赏功能不受影响。这被三表形容为“苹果发动了对自媒体的恐怖袭击”。他如此激动，情有可原，毕竟，三表每次推送，大多会有几百个赞赏。另外，像占豪、周小平等人，可能受影响更大些。比如，周小平在上月发布婚讯的一篇文章中，就收获了七千多个赞赏，总金额据说十多万元。
不过，三表也可能言过其实。苹果的打击范围，没那么广，有业内人士认为，或将对那些主要靠打赏作为变现的内容创作者，产生比较大的大影响。至于其他，该干嘛干嘛。不信，你看知名自媒体人士王五四。作为一个“做一个火一个、火一个封一个”的传说“名单”中的人，有同行调侃，对王五四来说，微信公号关闭苹果手机赞赏功能对他没有影响！
因为，王五四从未开通过赞赏功能，或者没能坚持到赞赏功能向其开放的那一天。赞赏的互动效用王五四这样的只是少数。多数的公号平台上的内容创作者，其盈利模式，主要还是来自于广告、电商，赞赏顶多算是锦上添花，一来有多少是多少，二来面子上也非常好看。当然，有的也能仅靠用户赞赏便能活着挺滋润，但这样的，已经可算是头部大号了。换句话说，后者有一百种能够更好变现的方式，赞赏只是其中之一。赞赏更多的功用在于，对自媒体人而言，这其实是一种很重要的粉丝互动手段。三表说，赞赏是一种情感交流的方式，承载了很多动人的故事。说的虽然感性，以及抽象，但道理就是这么个道理。看爽了，那就打个赏。有共鸣了，也来打个赏。从赞赏功能上线至今，可以看到一方面鼓励了原创创作，调动创作者积极性；一方面，其也促成了用户与作者的良好互动。据调查，10.7%的微信公众平台用户有过“赞赏”行为，其中11.2%平均每月支出超50元。这不失为一种良性的内容生态。但苹果不愿意，微信也没辙。虽然微信官方给出了补救办法，用二维码的形式转账。但转账，无论从意义上，还有用户体验上，显然不能与赞赏相比。转账，其实是个赤果果的交易行为，很难称得上是个互动。各种直播平台，用户都是选择送礼物来打赏主播，比如花500买礼物，主播也就只得250，为啥不是直接私下转账500给主播。善待安卓用户赞赏不是关键，互动才是王道。苹果关闭了这个互动之门，但安卓还在开放着。有用户见此，甚至调侃“以后不要轻易赞赏，否则就暴露了你是屌丝安卓用户的秘密……”扎心了，老铁。自媒体人，要学会善待安卓用户。虽然他们用着爱发烧的小米、会爆炸的三星、用来挡子弹的华为，只卖情怀的锤子等等。苹果虽然证明了自己在IOS领域的威权，即便是超级APP的微信，也难以违抗苹果制定的游戏规则。但苹果，显然不能证明其用户比安卓更具购买力，或者更爱消费，以及更能互动。事实上，可能恰好相反。早到电商、再到快手等应用的崛起，早就在强势证明这个道理，互联网从来都是“得屌丝者得天下”。放到对公号作者赞赏上，谁又能说，这个曾经火爆，被大佬们奉为致胜秘籍的概念不适用么。
影响最大的，还是微信自身。事实上，从微信开始开发“小程序”的那天起，苹果就已经视它为眼中钉了。毫无疑问，应用商店是苹果的最大入口，是整个 iOS 的命脉，苹果显然不希望人给应用商店带来威胁，但无论是连接线下还是替代 app，小程序都在蚕食着 App Store 的流量，不管媒体们唱好还是唱衰小程序，这都正在发生。自此，微信和苹果的关系变得越来越微妙。
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