1、案例背景a)父亲节: 由于越来越多的中老年人使用移动终端与家人朋友进行互动的趋势越来越明显，他们倾向关注亲情及健康类的话题，因此飞利浦针对此类消费者，希望推出与洁日祝福与产品推广相连接的宣传活动b)市场状况: 家电市场产品竞争激烈，移动终端也有各式各样的广告宣传；但亲情却是永不过时的热点话题，希望结合父亲，能在情感层面打动消费者，拉近距离。2、策略a)从Consumer Insight出发，结合父爱&年度最佳父亲话题，通过明星发布送礼给父亲的话题，引发网友每个人对于父爱的共鸣，结合父亲节定制专属奖状活动与各大机构账号发布父爱九宫格、GIF等话题，引爆网友争晒父亲节礼物。b)结合互动活动以及社交平台推广，曝光飞利浦对父亲节的关注并免费赢取父亲节礼物，得到了消费者广泛关注，并结合线下门店促销信息，引导消费者进行购买。c)对网站的活动进行全程监测，并实时优化，提高用户定制奖状的便利及速度，从而提升分享率而达到提升visits的目的3、创意向父爱致敬，为父亲颁奖 – 中国传统不擅于对直接对长辈表达爱意，所以推出颁奖的形式，将对父亲的爱意、敬意、关心、祝福通通都放在里面，以奖状的形式呈现。不但新颖有趣，也能充分表达对父亲的爱。4、执行a.官方发布父亲节促销信息&活动信息b.再以明星发布为父亲制作的奖状引爆话题c.同时推出为父亲颁奖H5 引发全民互动d.机构号发布父爱九宫格e.机构号发布父爱f.机构号转发官方推广活动g.机构号争晒父亲节礼物h.机构号发布父亲节奖状集锦i.机构号发布最走心的父亲节礼物j.引起网络热议的同时，得到了网民不同维度的积极响应5、效果：-Weibo:Reach: 7.49M Forward: 436K 279K discussion content -Campaign Sitepage view:169MVisits: 173K Participation: 13K Click to Buy：5K
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