猴年春节越来越近，全民指尖上的过年“标配”——春节红包盛宴即将开启。支付宝和微信两大“死对头”更是拼尽全力，要和对方“死磕到底”。前一阵子，支付宝花了2.69亿巨资拿下了猴年央视春晚独家合作互动平台，争夺春晚失利的腾讯随后即表示，微信今年将拿出除夕前后这5天的所有朋友圈收入用来发红包（统统都是现金哦）。昨日，微信更是表示，要将5天的时间延长至10天。据说10天的广告费有九位数呢！双方出手均如此阔绰，看来今年的红包大战要比去年激烈得多！微信支付宝红包大战的几个回合
2014年微信红包依托微信平台横空出世“夜袭珍珠港”，据腾讯公布的数据显示，从除夕到初八，有800万用户参与抢红包，超过4000万个红包被领取。有人推算，在此期间，微信支付至少绑定了2亿张银行卡。随后，阿里推出了支付宝红包，试图把微信红包给比下去。大敌当前，微信官方关闭“城门”，迅速封杀支付宝红包链接，支付宝红包差点面临见光就死的命运。还好，阿里产品团队连夜推出口令红包，总算捡回了一条命。然而，支付宝口令红包的体验并不完美，用户必须在支付宝APP和微信微博间不停切换。
羊年春晚，微信和央视独家合作。微信总摇一摇次数72亿次，峰值8.1亿次每分钟，送出微信红包1.2亿，服务器也抗住了！ 作为反击，支付宝推出了新玩法，什么个人红包，群红包，红包接龙等等。战绩貌似还不错，参与收发红包的数量大致为微信的三分之二。接下来就是文章开头的2016年红包大战了，颇有点风水轮流转的意味吧？对了，除了承诺拿广告费发红包，微信还在跨年时推出了QQ口令红包， QQ用户发放红包时可以添加口令， QQ群内用户只需输入对应的口令就能抢到红包，明显的是针对支付宝口令红包！红包大战，到底是在争啥 ？
微信和支付宝之所以要花重金在春节红包上争个高低，绝不仅仅是为了取悦用户,而是为了带来数量巨大的用户沉淀，因为每一个发出去的红包背后，都站着一个用户。而春节无疑是发红包、收红包频次最高的时节。目前支付宝实名用户超过3亿，活跃的支付用户超过2.7亿。而腾讯微信之所以能在短短的时间内赢得不少使用者，并敢于和支付宝对撕，重要原因就是把握住了马年和羊年春节期间发红包的机遇。所以，春节红包之战不打不行！或许你要问，微信和支付宝之间各有千秋，有着不同的优势：在为生活增添情趣方面支付宝敌不过微信，而在场景支付方面微信敌不过支付宝，两者争用户有什么意义呢？确实，微信的支付场景不多，运用得比较多的是游戏、易迅、滴滴红包（即使是滴滴红包，也要被关闭），与支付宝相较，线下的支付场景简直微乎其微。然而，微信的用户和流量可观，未来，作为朋友间的礼尚往来，发送微信红包将渐渐变成一种生活情趣，被越来越广泛地使用。而支付宝呢，随着马云在双十一、双十二的大力砸钱，支付场景堪称无所不包，无论是餐饮、商超，还是便利店、休闲娱乐场所都可以看到它的身影。当然，在互动性方面，支付宝现在和将来估计都赶不上微信。
但大伙儿不要忘了互联网金融，中欧陆家嘴国际金融研究院副院长刘胜军认为红包大战的最终目的在于争夺互联网金融的入口，培养用户金融消费的习惯。当用户涉及到金融服务时，先用支付宝还是微信支付，这对于腾讯或阿里的意义都是重大的。 因为在未来，互联网金融将是一块前所未有的大蛋糕。平安集团董事长马明哲就预言，现金和信用卡之类的在不久的将来将被手机和其他设备取代，10年内超过一半的现金、信用卡将被取代；15年内，几乎所有的金融业务将由互联网企业完成。看看当前的支付架势，小编以为马老师的预测完全正确。那么：在互联网金融上，最终赢的会是谁？
在这个问题上，小编站在支付宝这一边。理由如下：其一，必须得承认，本质上，支付的行业门槛并不高，只要能做到安全可靠，用户并不介意是用支付宝还是其它的什么工具来转账。关键在于，你能不能加强用户的使用黏性，也就是能不能把用户留在这个平台上。马云之所以为大伙儿操心操到骨头里，从商超、便利店到地铁，大力普及“用支付宝，能打折”，就是为了提供丰富的支付使用场景，将用户留在平台上。而这一点，上文已讲过，微信不是支付宝的对手。
其二，支付宝有着微信所没有的实名账户体系和数据资产。据蚂蚁金服的技术人员透露，支付宝目前大量的的业务和创新都是建立在大数据分析之上，通过这些数据，用户的身份特征、行为习惯、人脉关系、履约情况等等都尽在掌控。有了这样的基础，在进军互联网金融之路上，支付宝要比微信顺风顺水得多。
其三，虽然余额宝的资金规模不及余额宝最盛的时候，但支付宝的理财产品不仅比微信的理财产品多，还比微信的理财产品靠谱。我们看看，在过去的几年内，支付宝的花呗、借呗、芝麻信用、淘宝众筹等产品一个个上线。而腾讯却基本没有什么自己的产品，微信理财通里面的理财产品，包括定期理财、保险理财等，都是属于接入的合作方产品。更糟糕的是，这些理财产品没有太大的吸引力。
就目前的市场份额看，也是支付宝占上风，根据北京迈博瑞咨询的马克·纳特金提供的数据，阿里巴巴旗下支付宝在移动支付市场的份额为70%，其竞争对手腾讯的支付平台财付通为19%。当然了，从微信本身的资源优势来看，它极有可能在熟人理财上取得突破，最终做到极致，但这依然有赖于微信支付平台本身的完善。无论是在安全方面还是产品创新方面。来源：本文系“邱锦平”精心原创
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