被《醉玲珑》强势霸屏一个夏天后，这部大剧终于在粉丝们的讨论中宣告收官。与电视剧同样让人意犹未尽的是小熊电器此次的创意中插营销。长达3个月的播放周期，很少有品牌能持续保持这么高的关注度，但小熊电器却轻松做到了。比如它前前后后四个话题阅读量达4667.7万，中插视频网络播放量累计2.5亿次，围绕四次中插强势发起微博活动影响人数达261.6万次，全程无冷场！在复盘小熊电器的全盘策略时，我发现这是一场围绕中插视频做的教科书般的营销。它重新定义了中插广告：就该这么玩！中插视频一：夏日消暑神器1
创意中插虽然近年才兴起，但玩得多了，观众也会麻木。所以，这就要考验广告主的时机拿捏和创意程度了。中插一般不会由主角代言，而是次主角和配角。如果过早投入中插，很可能会因次主角面孔太生而沦为炮灰。小熊电器早早看到这个弊端，因此直到《醉玲珑》开播第三周，太子与鸾飞戏份加重被观众“眼熟”后才进行中插。果然，它收到了奇效，很快就被观众所记住了。小熊电器第一支中插广告是小熊酸奶机，为一炮打响，它并没有停留在表面的品牌曝光上，而是将广告内容与剧集内容深度结合起来。电视剧中刚刚上线一段“鸾飞讨好太子”的剧情，小熊便抓准时机进行创意发散，将酸奶机设为鸾飞讨得太子欢心的关键点。这个尊重剧情发展的中插广告使小熊萌点十足，观众纷纷路转粉。比如，他们大量弹幕“这脑洞太大”“我要去下单了”“这广告做的66666”等留言。中插视频二：我终于搞定蛋了2
首个中插一炮打响的小熊，沿袭“紧密结合剧情”这一大特点，在《醉玲珑》第24集上线了第二个中插广告。此时这部剧已经播出六周，小熊继续发散剧情，将太子亲自为天帝熬药看火、鸾飞醋意大发等剧情进行创意联想。除了在中插视频本身下功夫、冠名“剧版醉玲珑”主话题，小熊电器深谙这一切仍只是浮于表面的考虑，忠诚的粉丝基础才是销售转化的硬道理。所以在第二中插阶段，小熊又联合《醉玲珑》进行线上花式宣传，其手绘海报、可爱表情包、场景创作等趣味创意，无论是结合剧情产出创意物料，还是多样化玩转小熊形象，相比其他品牌更多样、更新潮，最后直接引爆了粉丝互动。除此之外，小熊官博还潜入群众中间，申请进入多个粉丝后援群，深层沟通原著粉、明星粉，小熊陪你看剧的形象大受粉丝欢迎，粉丝更是将其设为了群管理员。小熊这一系列举动可以说直接打破了单一的粉丝壁垒，既增强了原有的品牌粉丝粘性，又充分调动了原著粉、明星粉的积极性，打造了忠诚度极高的粉丝群体，最终充分实现了观众对小熊的忠诚度转化。中插视频三：给我五个胆3
随着剧情进一步发展，太子和鸾飞放了个大招：鸾飞怀孕了！这个爆点被小熊电器提前预测，因此很快就来了个创意中插——鸾飞怀孕口味多变且需要多款营养滋补，小熊紫砂电炖盅闪亮登场！这个时机拿捏得极其精准，不仅迎合了剧情爆点，还产生了消费场景，延伸了观众的消费行为。不仅如此，在中插三结束后，小熊电器还在其他层面玩出百般花样。以往广告主与IP剧合作，大多着重于稿件投放，在社交媒体端的传播效果往往差强人意。而小熊电器此次结合植入产品紫砂电炖盅一盅五胆的卖点，从中提炼出“给我五个胆”的极具网感语境词，并配套制作了趣味视频等系列创意物料在社交媒体上广泛传播，极大抓住了粉丝眼球，大显品牌年轻调性。中插视频四：我养你啊4
延续前三支中插视频故事线，小熊在第四支“醉”心动剧场将太子与鸾飞这条虐心的感情继续进行延展，倾诉了太子睹物思人的无奈：鸾飞在世时，常给太子送去贴心关怀，故当张束端出养生壶时，太子错将其认成鸾飞，以此突出鸾飞去世后太子对她的思念。从幻想回到现实，紧握张束双手的太子虽然表情略微尴尬，但是满屏的粉（ji）红（qing），让观众替这对情侣惋惜的同时啼笑皆非。太子鸾飞的虐恋在反倒在中插中有了温情结局，小熊四支创意中插宣告圆满落幕。第四中插阶段，小熊大胆结合社会热点话题提出#我养你啊#，花式打造情感话题。它不仅用创意图文紧密捆绑话题发散内容，有效引发网友对亲情、友情、爱情的全面讨论，更与产品产生了深刻联系！复盘小熊电器玩转《醉玲珑》5回过头看，小熊之所以能把创意中插玩得那么溜，根本原因就在于它走心，肯下狠功夫！从最初中插的策划开始，小熊电器就已结合剧情规划视频脚本与拍摄。所以我们看到，小熊的4则中插呈现出来的是一个单独的完整故事：借鸾飞靠近太子、太子爱上鸾飞、鸾飞怀孕、鸾飞去世太子过于思念等剧情串联成故事线，并让slogan“小熊电器，讨你喜欢”深入人心。这四支中插串联起来，形成了独属于太子与鸾飞的小剧场，弥补了二人感情副线的不足，在剧情与广告之外，让观众对小熊电器塑造的这个故事回味无穷，并最终获赞“最讨喜的番外剧”！最后，小熊电器的这场创意中插既获得了粉丝的喜爱，又大规模曝光了品牌，还最大限度提高了粉丝购买转化率，可谓是一箭三雕！“小熊电器重新定义了创意中插”这句话实至名归！总之，小熊电器这场“玩转《醉玲珑》”的营销，让“熊粉”、原著粉、明星粉打成一片，不仅收割了剧方上千万粉丝，还让人们牢牢记住了这个有情感、有温度的小家电品牌。这场营销堪称2017年企业营销的代表作，可以预见的是，将会有一大波品牌在今后的营销中直接套用小熊是怎样“玩转《醉玲珑》”的！编辑来源于互联网品牌官