1、案例背景：红牛在中国市场推广在体育赛事方面进行了大量投入，其围绕“能量”诉求深入人心，俄罗斯索契冬奥会是一次全球性体育盛会，吸引了全球目光，而在2月8日凌晨开幕式却出现了戏剧性一幕，奥运五环有一个环没有打开，敏感的企业开始抓住机会进行借势营销，红牛也借势推广其“能量“诉求，吸引体育爱好者目光。2、策略：1)借势索契冬奥会热点，成功调动网友情绪；2)即时，以最快的速度进行创意；3)创意上，寻找到红牛品牌精神与五环变四环事件的契合点；4)传播上，利用体育界、营销圈、广告圈扩大品牌传播。3、创意：五环变四环是一次失误，是不完美和瑕疵，社交媒体上对此出现了很多的“负能量”话语。翻转网友“负能量”认知，从“能量”、“潜能”正能量的角度出发，对这次事件给出正面、积极的看法，并把产品功能进行了很好的传播。4、执行：1)2月8日上午，快速创作五环变四环创意，上午11：52在红牛官方微博发出创意稿；2)联络体育界、营销圈、广告圈等意见领袖参与话题；3)与参与活动人群进行积极互动。文案：#五环变四环#打开的是能量，未打开的是潜能
5、效果：1)本次传播，活动当天参与用户过千，总覆盖用户919万人次，正面评论95%以上；2)众多媒体大号进行集合贴二次传播，微博集合贴覆盖粉丝：595万；3)央视财经、搜狐新闻、艾瑞网、4A广告提案网、PRVIEW等数十家网站给予了积极报道，并评为本次事件最佳借势传播创意。
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