浙江在线浙商网1月25日消息除夕渐近，红包氛围愈浓。1月25日，支付宝与央视春晚披露了除夕当晚的抢红包玩法。今年除夕，全国人民在看春晚的同时，打开支付宝的咻一咻，就可以参加好几轮的拼手气红包，每轮1亿元现金。值得注意的是，除此之外，春晚与支付宝还增加了一个刺激玩法——只要除夕夜24：00前，在支付宝内集齐5张福卡，就可以分享一个超过2亿元的超级大红包。“过年我们不仅希望大家有红包抢，更有好运与福气，所以设计了5张福卡的玩法，取‘五福临门’之意，也希望大家能与更多的朋友传递、分享福气。”支付宝红包项目负责人表示，这样的玩法，也会让人更加注重与家人、朋友的互动，拉近人与人的关系。春晚之前，用户只需要将支付宝升级到9.5最新版本，就可参与春晚当天的红包游戏。支付宝方面透露，集齐5张福卡的核心窍门，是加支付宝好友。从1月28日开始，用户只要在支付宝内新添加10名好友，即可获赠3张福卡。除夕当晚，看春晚咻红包的同时，也有可能咻到福卡；最关键的点则在于，要与好友互相分享、交换福卡，才能更顺利的集齐福卡。“这很像小时候玩的集卡游戏。我有我的，你有你的，但我们必须交换，才能集齐完整的一套，获得礼物。现在支付宝联合一众品牌商，用超过2亿元的现金红包作为礼物，吸引大家互相添加好友，互换福卡。”有研究表明，如果一个用户在一个平台上，有10个以上的好友，亲密的关系，就能让用户形成黏性，进行分享与交流。这也被认为是将用户的关系链沉淀到自身平台的意图显著，直指微信核心腹地。同样是大举投入红包，微信要借红包切入支付，提升微信支付的绑卡量；支付宝要借红包切入社交，做实做大自己的关系链，并形成用户黏性。支付宝和微信红包开撕，那么，现在的悬念是，借力央视春晚的支付宝，能否拿下这场关系链之战，同时，微信又将如何应对。
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