《2017年BrandZ最具价值全球品牌100强》公布，迪士尼排名第18位。
但是迪士尼的扩张之路步伐过快，过去依仗的IP吸客能力是否可以永葆常青？以后该何去何从？
小编遍访国内的一线IP大咖，将他们的经验传授给大家！
迪士尼乐园实景照片
IP最核心问题：
如何传播／变现能力
一. 创造一个什么样的世界？
世界观的架设
1-为什么要创造
2-商业价值如何体现
创造的世界原理：符合逻辑，符合常理，打破常规。
形象要出现在同一时间，时空。
流程：时间－－人物－－地点－－世界
二. 我们创造的世界和我们有什么联系？
我们创造的世界和我们的受众有什么联系？
三. 我们要创造什么样的场景？
案例：《米奇妙妙屋》迪士尼
满足人生活的状态（没有敌人）
案例：《喜羊羊》百度百科
四. 故事里的人物和受众有什么关系？
案例：《南方公园》
五. 创造一个什么样的入口进入世界。
比如：绘本
入口的设置
IP的方向定位：
1-有限时间 2-无限时间
a－世界的变换，营销手段（迪士尼如何入侵中国）
b－互动 （如何互动？）案例：朵拉
六. 我们创造的世界和世界的人物怎么互动？
案例：日本《魔力幻想》
七. 自己和自己创造的人物如何与受众取得与切断联系
巧妙：软着陆的方式切断联系
八. 世界的边界在哪？
物理边界／时间边界
九. 受众之间还有哪些人？
十. 创造文化的同时与政府合作，如何合作？
1-主旋律 2-文化
文化情怀
十一. 控制
控制世界与人物
十二. 禁忌
1-世界观的接受程度 （简单的故事性）
2-名称的传播 （好记的人名，好记，生动）
3-架构的复杂程度 （主角要干什么？）
4-二代／三代的认识 （洗脑，父母，祖父母）
5-把IPA功能性描述的过于复杂（复杂事情简单化处理）
6-跳跃的世界观和时间让人五味杂陈
7-宣传视口应用是否能包的住？从哪切入？
十三. 传播出口（传播途径）
1-文字
2-卡通形象
3-图书
4-有声故事
5-动画片
6-游戏
7-影视剧
8-玩具
9-衍生品
10-舞台剧
11-项目本身
需要考虑的是投放的性价比（性售比）
概念－－引导（想象空间）－－参与感（黏度）
提案流程：
1-故事大纲（主基调）
2-人物设计（故事性，走向）
3-形象设定
4-宣传，商业化运营方案
5-后续宣传及套餐设定
以上是小编整理国内一线大咖对IP建设的一些意见大纲，想继续深入了解，可以联系小编，我们共同探讨！
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