数字时代的到来对企业营销带来了重大影响，也从根本上促使企业必须对传统营销模式及时升级和转型。
『市场部学院』的“数字营销实训营”线下课程，就是帮助市场人从急速变革的压力中释放，快速掌握最新的数字营销趋势、方法和技能，并将这些方法论有机地融入到公司的整体营销战略中，1天时间，帮你理清企业开展数字营销的方法与路径。
培训讲师
陈志杰
『市场部学院』特聘讲师
前宣亚国际传播集团高级副总裁
资深的品牌与营销顾问，拥有超过16年战略咨询、品牌建设与管理、市场营销规划、数字化传播等经验。
曾担任宣亚国际传播集团高级副总裁、东方雨虹集团品牌与战略总监、Interbrand品牌咨询公司的资深策略顾问、IDC负责亚太地区软件与信息服务行业的产业趋势与市场分析、浙江师范大学文化创意与传播学院兼任教授、首都经贸大学文传学院讲师、创业邦、黑马营等多所机构讲师兼规划师、担任艾菲实效营销奖、金投赏、金鼠标等多项营销传播奖项评委，经常受邀在互联网社群、孵化器、营销媒体中分享观点和点评案例，中国国际公关协会年度最佳演讲人。
课程介绍
作为实际负责市场推广的你来说，一定有很多烦恼的问题，如：在碎片化传播时代如何做到精准？数字营销范围这么广，如何更好地选择或整合营销手段？企业内部架构如何调整以顺应数字营销需求？都说内容营销很重要，需要以用户为核心，但到底该如何发掘用户需求？这一波消费升级大趋势下，品牌该如何因应？这些问题不只涉及了整体规划做什么，还涉及了怎么执行更有效。
本次培训将从企业面临的几种营销痛点入手，介绍数字营销的本质变化，并通过消费者行为需求等案例分析，思考品牌该如何回应不断发展的市场竞争与媒体变化。经过本次课程的学习，对于数字营销的范围与类型，将会有全面的理解。此外，也能掌握新媒体发展趋势下的数字营销变化、内容营销的策略与运营机制，以及注意力营销、场景营销等应用形式，配合多个营销案例的剖析与及学习演练，将帮助你在学习之后能落实到具体的市场营销工作中，以完善整体的工作规划。
课程大纲
1. 变化与趋势：数字营销环境的本质变化
① 用户重构、入口重构、边界重构、场景重构
② 数字营销服务的行业图谱与趋势变化
2. 应对与升级：消费升级趋势下的品牌应对、转型升级
① 消费升级趋势下的用户需求特点
② 从注重“用户思维”到参与“用户生活”
3. 策略与建议：推动品牌社会化转型的数字营销策略
① 企业内部架构如何调整以顺应数字营销
② 注意力营销
③ 场景营销
④ 内容营销
4. 案例与演练
① 品牌案例分析
② workshop分组讨论
参加对象
负责市场营销的副总裁/首席市场营销官（CMO）/副总经理；
市场总监/营销总监/公关总监/互动营销总监；
市场经理/公关经理/数字营销经理；
Agency机构策略总监/策划总监/媒介总监/媒介经理。
课程时间
2017年4月22日（周六）全天
参训方式
现场听课
（授课地址：上海）
1800元/人 （含午餐、结业证书费用，不含住宿）
早鸟价：999元/人（4月15日前报名并付款）
团购价：1200元/人（3人以上参加）
线上直播旁听
399元/人
往期现场实训
市场部学院线下课程：工业品品牌与市场推广策略
时间：2017年4月15日（周六）全天
地点：北京
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