日前，淘宝联盟负责人刘华雷（花名江狼）发布了“全场景整合营销”的全新战略，这也是在阿里巴巴西溪园区召开的“全场景整合营销”商家峰会上，所探讨出的一项关于2017年淘宝联盟及电商营销的新玩法。
江狼指出，“全场景整合营销战略”表达的是，淘宝联盟不仅要继续坚持线上场景的多元化开发，与此同时也将在线下拓展各种场景，以便全方位地培育营销土壤，这是接下来整个淘宝联盟业务的核心走向。
那么全场景整合营销如何实现呢？江狼分析到，早前在“联盟合伙人”的机制下，淘宝联盟已经拓展了校园、白领、蓝领等不同群体维度的场景。包括线下涉及到民宿、便利店、品牌店等场景。“全场景整合营销新战略”出台后，最直观的改变是，将更系统而全面的拓展平台+服务+媒体方式的场景。
如今，零售大趋势来势汹汹，淘宝联盟将利用联盟丰富的媒体场景用来服务不同的商家。而商家的需求可以归为两大类：一是强销货属性，主攻购买。而针对这一类，淘宝联盟有一淘、社交等媒体矩阵，而其中“超级品牌团”、“一夜霸群”等可以助力商家实现爆销。知名女装品牌only官方旗舰店在616的大促销中，正是使用超级品牌团的方式，整合了媒体场景，成功引导顾客成交超过2000万！
另一类则是强互动属性的，商家需要通过内容营销来打造目标用户的兴趣认知和粉丝运营。导购、达人、信息流等，以利于商家更快速地获取新客增长和潜客互动的信息，达到及时种草的目的。
在“全场景整合营销”新战略下，淘宝联盟将实现四大升级，助力商家新营销。第一大升级，出家策略升级；第二大升级，消费者端玩法升级；第三大升级，流量结构升级；第四大升级，平台功能优化。同时，联盟旗下的一淘将全新上线，为商家全场景整合营销再添助力。
相信未来，淘宝联盟将以更灵活更生态化的方式助力商家营销，在新零售的大时局下，走得更远！
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