下面哪个词你会用来形容自己？
办公室肥胖，亚健康体型，卧床式锻炼还是积极型废人？
因为生活节奏的加快，健身似乎成为一种奢侈，健身成为缺口，缺口的另一面则是市场价值蓝海。
因此，瞄准“健身市场”的运动型产品层出不穷，但有趣的是其中有超过1亿人选择了一款90后创业的Keep，Keep也因此成为了行业佼佼者。
Keep上亿的注册用户，忠诚度如何？
无用户不市场，根据数据显示，中国目前BMI超过28的肥胖人群已经突破1亿的关卡，超重人群总数超过人口的40%，成为紧追美国之后的世界第二大肥胖国度，而且年轻人群成为肥胖大军的主力部队。这样的现状让Keep创始人王宁坚定了运动型产品方向。
运动可包容性很大，但Keep瞄准了最年轻的市场。据YM获悉的keep官方资料显示，其人群画像中79%的用户来自一二线城市，北京居首位；88%的用户是35岁以下的年轻用户群，且有65%是健身小白。
Keep通过运动教程→交流分享→知识获取→消费体验的四个步骤，将社交属性引入单一的运动锻炼，让初始用户通过社交分享裂变到上亿用户。但这个看似水到渠成的结果，还少不了Keep在运营理念和产品设置上的用心。区别于薄荷网、咕咚运动、乐动力等应用软件，Keep注重精准用户、定制化解决方案，专注养成系市场。
具体来看，Keep通过个人数据中心，向智能匹配课程方向探索：收集用户日、周、月的锻炼数据及所参与课程等资料，分析出用户的体能状况，再结合其健身目标，系统自动匹配推送相应的课程。最终从达成健身目标的小白成长为有高阶健身需求的健身爱好者。
通过Keep养成的用户，自然也具有更高的忠诚度。
强势占领用户心智的Keep，还有哪些营销价值？
据YM获悉的keep官方资料显示，除了独具优势的用户数，Keep的营销价值还可分为以下三部分：
1.全覆盖，运动人群全面触达，独具曝光优势。基于上亿种子用户的Keep能够在移动端大范围有效曝光，全面触达运动人群。
2. 高黏性，运动人群高活跃度，增加人群触达有效率。Keep的用户高黏性是扩大品牌传播效果的利器，据了解每周训练人数288 万；每周训练频次4.64 次；每周查看食谱人数103 万。
3. 专业性，专业内容输出增加品牌信赖。Keep一直以来培养强大的内容研发团队，为品牌输出专业内容，提升用户信赖和好感。
所以，无论是流量市场、传播效率还是用户信赖上进行评估，Keep都值得选择。
独具营销潜力，品牌如何进行Keep营销？
Keep的营销策略：大尺寸高流量硬广位、全流量聚焦，比如开机画面、发现页焦点图、动态页 Feeds流等；品牌课程合作、双向沟通，比如品牌定制化课程、互动专区（讨论社区、品牌贴纸、线上徽章等）；以及专业内容输出式深度解读，如官方发声，食谱推荐等。
其中互动量突出的案例有：New Balance #致未来的我#全球主题活动，New Balance利用 KeepAPP推广、KOL 话题引领，同时用户发布动态加品牌定制贴纸，最终210,218 条话题讨论、1,629,881 次品牌贴纸曝光和6,921 次动态加油，创造了广告合作话题参与量最高记录。
此外，BMW、Dior、Apple Watch、CHANEL、Mercedes-Benz等多家知名品牌也与Keep达成了品牌合作，曝光量、互动量均在行业高位。
总之，Keep有用户、有粘性，实乃品牌主营销、推广必备“良药”。
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