暗中关注
提到即将到来的618
相信在大家脑海中浮现出的一定是“买买买”
如今的618已经从最初的促销盛宴
演变成了各个品牌借鉴的营销哲学
让我们从最近的品牌营销动作中来
看看有哪些内容玩法可供618借鉴呢？
在刚刚过去不久的520营销大节
天猫国际干了件好玩、又很嗨的事情
天猫国际的营销时常有
但天猫国际520这次与众不同的是
联合9大国际品牌做的母婴与萌宠的跨界营销
以破除萌娃与萌宠不能和平相处的谣言为爆点
病毒视频+线下快闪+病毒H5+KOL海报体
连续四天霸屏微博育儿热门榜TOP3
全网曝光超过1亿
这期间有哪些营销哲学？
哲学定理1：
节点造势 对的时间来感动对的粉丝
当所有品牌都赶在520的节点拼优惠时
微博上一支视频突然火了
想分享给你们先看看
这个突然爆火的短视频是来自天猫国际推出的#萌娃萌宠告白记#的预热篇章，这条视频深深戳中了诸多铲屎官的核心痛点，怀孕以及育儿之后，到底能不能养宠物，这条视频以连续2个神转折破除了这个谣言，有悬念、有场景、有情感，瞬间感动500万铲屎官！
视频上线第一天就引得包括回忆专用小马甲等30余位微博大V的主动转发评论，荣登微博热门话题育儿榜单TOP1，随后接连霸屏4天！#萌娃萌宠告白记#话题最终赢得了整整1.1个亿的播放量，视频全网点击量接近1000万。
荣登微博热门话题育儿榜单TOP1
真实评论触动人心
一支网红视频引发的讨论？
视频的背后讲述的是一个父亲在妻子怀孕后
听信宠物会导致胎儿畸形的谣言
忍痛将爱宠送给朋友又再次重复的故事
视频最后拍摄成了有故事有泪点的暖心短片
整个视频戳中了500万铲屎官的点
网友们纷纷表示
天猫国际在5.20活动预热前喂的这一口鸡汤，干了
哲学定理2：预热造势 跨界营销
紧接着在5.18日当天
天猫国际携手知名童星、主持人、母婴专家
在阿里巴巴西溪园区打造了一个
“天猫国际520萌娃萌宠告白记”线下互动活动
前所未有的打造了一个萌系治愈空间
通过各种互动游戏以及线上直播
引导超过3万人同时进入活动的互动体验
可谓是盆丰钵满 造势成功 也跨界赚足了流量
线下很带感的设计布置真是萌动人心哪
天猫国际高管、知名童星、主持人、母婴专家
拥有数百万粉丝的微博母婴红人也纷纷互动
使得话题#萌娃萌宠告白记#持续霸屏热搜榜4天
母婴达人、直播达人、知名童星纷纷互动
天猫国际好物榜单品销合
哲学定理3：真诚流露 千万母婴微博推荐好物
这场精心策划的线上线下互动体验活动
将科学、趣味、知识、博爱等元素结合
让萌爸萌妈全程参与其中
紧接着上千万母婴微博红人纷纷发布榜单
哲学定理4：
品牌跟风发布表白体 赚足了粉丝
更加经典的玩法来了
天猫国际引导9大品牌一起向粉丝表白
品牌集体秀爱，预备，开始！
@雅培Abbott有你的日子都是美梦！
@安满Anmum
妈妈给我最好的一切，你也要做我一生de宝贝！
@尤妮佳moony确认过眼神，遇到对的你！
@Biostime合生元无论何时，我一直都在！
@禧贝HappyBaby
当一个胖纸也不错，至少可以温暖你！
@美赞臣Mead Johnson
用我一生光阴，陪你慢慢长大
@munchkin/满趣健你学不会长大 我改不了陪伴
@Nature’s way佳思敏
在你眼中，我是发光的存在！
@Oli6穎睿你是我生命中最重要的一部分！
520哲学定理5：
恰时表白520 爱的营销最终落成
也就是520当天
天猫国际又给所有人都送来了一封出乎意料的
“为爱人定制三行情书”的H5刷爆朋友圈
诸多网红以及名人在朋友圈转发这个H5
一封情书引发互动
三行情书H5之所以能引发互动、刷爆朋友圈
核心在于开启了消费者参与共鸣
用三行字表达爱意，如果你有才华，就来挑战
打造了一次互动性与病毒性极强的情感营销
一封情书引发互动
网友微博互动表白
最后，品牌热点营销背后的秘籍是什么？
所有营销的质是什么
天猫国际520紧抓有情有义的核心
不管是病毒视频还是线下活动
520期间持续仅仅1周的时间
霸屏的关键词都只有一个
用户的情感共鸣与社会情感的搬运
综合点评：不难看出，天猫国际520在此次营销期间，用更真诚的心态与品牌、与品牌粉丝、与媒体、与消费者、与达人之间进行了友好地互动。传播真正有温度、有情感、又走心的品牌营销，营销中获取了消费者真正需要的东西，找到一条独乐乐不如众乐乐的营销思路，无疑给即将到来的618内容营销的品牌们一个很好地案例借鉴！
品牌们，618你get了吗？！
精彩回顾
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