广告是为了某些特定的需要，通过一定形式的媒体公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段，主要目的是推广。广告的策划以及广告的软文都是其中独树一帜的宣传手段，广告策划是现代商品经济的必然产物，是广告活动科学化、规范化的标志之一;而软 文广告，顾名思义，相对于硬性广告而言，是由相关文案人员来负责撰写的“文字广告”。
与硬广告相比，广告软文精妙之处就在于一个“软”字，好似绵里藏针，收而不露，克敌于无形。则软硬兼施、内外兼修，才是最有力的营销手段。
随着互联网的发展，以文章形式出现的广告通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，也是占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。在网络信息传播迅速的当今社会，投放广告者可以根据反馈来检验广告文案宣传的效果，并根据反馈的信息来调整改进自己的广告活动。
广告策划，是根据广告主的营销计划和广告目标，在市场调查的基础上，制定出一个与市场情况、产品状态、消费群体相适应的经济有效的广告计划方案，并加以评估、实施和检验，从而为广告主的整体经营提供良好服务的活动。
广告策划可分为两种：一种是单独性的，即为一个或几个单一性的广告活动进行策划，也称单项广告活动策划。另一种是系统性的，即为企业在某一时期的总体广告活动策划，也称总体广告策划。
一个较完整的广告策划主要包括5方面的内容：市场调查的结果、广告的定位、创意制作、广告媒介安排、效果测定安排。通过广告策划工作，使广告准确、独特、及时、有效地传播，以刺激需要、诱导消费、促进销售、开拓市场。
提纲格式：
一、活动时间
二、活动目的
三、活动地点
四、前期筹备
五、交流会流程
六、预算
活动的策划格式：
一、策划书名称
二、活动背景
三、活动目的、意义和目标
四、资源需要
五、活动开展
六、经费预算
七、活动中应注意的问题及细节
八、活动负责人及主要参与者
九、需要注意的事项
媒体、广告的策划书格式：
（1）前言或摘要 ；
（2）背景评论与情况分析；
（3）媒体目的或媒体目标；
（4）媒体策略；
（5）策划说明。
商业策划格式：
1．计划摘要
2．产品(服务)介绍
4．市场预测
5．营销策略
6．制造计划
7．财务规划
财务规划格式：
(1)商业计划书的条件假设；
(2)预计的资产负债表；预计的损益表；现金收支分析；资金的来源和使用。
企业的财务规划应保证和商业计划书的假设相一致。事实上,财务规划和企业的生产计划、人力资源计划、营销计划等都是密不
可分的.要完成财务规划,必须要明确下列问题：
(1)产品在每一个期间的发出量有多大?
(2)什么时候开始产品线扩张?
(3)每件产品的生产费用是多少?
(4)每件产品的定价是多少?
(5)使用什么分销渠道,所预期的成本和利润是多少?
(6)需要雇佣那几种类型的人?
(7)雇佣何时开始,工资预算是多少?等等。
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