广告主哈根达斯实施时间2017-12-12至2018-02-28项目预算0-100万投放范围亚太区/大中华区一、传播实施背景
哈根达斯于冬季推出麻糬口味冰淇淋系列产品，希望利用美团点评平台强大的吃货消费场景和消费闭环营销，实现：
1、营：提升冬季新品知名度，帮助品牌影响力提升；
2、销：促进冬季新品售卖，协助其完成销量KPI指标。
二、创意核心
（一）本案策略洞察：
结合产品特性，凸显品牌属性，打造活动主题，引发用户情感共鸣。
1、产品特性：本次新品为一红一绿两款冰淇淋（九州麻糬冰淇淋、北海道红豆麻糬冰淇淋），麻糬特性是“黏”；
2、品牌属性：哈根达斯品牌特性是“爱她就带她去吃哈根达斯”。
综合两点，将本次活动主题定为：爱就要黏在一起。
同时基于此主题，为了更好强化用户对产品感知及喜爱，将产品人格化IP打造，为两款新品打造IP形象“抹茶弟”、“红豆妹”。
（二）营销策略：
在IP打造基础上，结合“黏在一起”主题策划趣味创意互动H5，打造创意奇点，引发情感共鸣参与；
接下来通过“三高”方案推动，
1、高转化：分层精准人群触达领券消费；
2、高热度：品牌升温促进自然销量增长；
3、高导流：活动全面导流品牌馆产品售卖。
最终实现高售卖大赢销。
三、传播策略及实施
（一）引爆奇点：综合“水果忍者、连连看”互动机制，将“抹茶弟、红豆妹”黏在一起，引发共鸣吸引参与。
（二）高转化：品牌精准人群分层，场景化覆盖受众触达，活动曝光达1358W，展示PV达20W+，游戏总计发券约16.4W +张。
（三）高热度：品牌搜索较活动前增长32%，门店浏览较活动前增长65%，高热度带动自然销量增长。
（四）高导流：品牌活动高导流哈根达斯品牌馆产品售卖，实现销量剧增！
四、项目实施效果
（一）IP打造创意互动感知新品
海量用户参与，活动曝光达1358W，活动展示PV达20W+，活动总计发券约16.4W +张。
（二）高转化高热度高导流打造大赢销
品牌搜索较活动前增长32%，门店浏览较活动前增长65%，全程带动品牌销量1739W+。
推荐理由：
一、IP打造创意互动感知新品
结合产品特性，凸显品牌属性，打造活动主题，将产品人格化IP打造，引发用户情感共鸣。
二、高转化高热度高导流打造大赢销
1、高转化：分层精准人群触达领券消费；
2、高热度：品牌升温促进自然销量增长；
3、高导流：活动全面导流品牌馆产品售卖。
以IP互动创意为奇点引爆，通过三高策略，最终实现高售卖大赢销。
（注：案例来源：第九届虎啸奖评审作品，陆伟为第九届虎啸奖评审团评委）
PS :编辑/陆伟 陆伟 是 2015年度最具潜力个人自媒体获奖者，2016年虎啸传播奖评审评委，社会化媒体营销顾问专家，WeMedia 自媒体核心成员，新浪千万名博
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