此次得高微信营销活动我们主要涉及到营销目标、营销大策略、营销执行策略这三个方面。
创业维艰，辛苦的你，有什么想讲给我听？
来这里，陪你一起分享…..
一、营销目标
塑造品牌形象占领消费者心智，组建粉丝自分享讨论微社区。
1.1消费者行为模型的变迁
数字时代下随着互联网的普及，消费者行为习惯发生了变化，欧赛斯的数字营销从传统时代的市场营销到网络时代的互联网营销，互联网（WEB）与移动应用（Mobile）得到了爆发性的普及。
电通公司针对互联网与无线应用时代消费者生活形态的变化，提出一种全新的消费者行为分析模型：AISAS模型。
以内容创作+传播资源实现口碑铺量影响搜索结果，通过活动等多元化机制激发用户参与体验并分享口碑，最终影响消费者的购买决策，促进更多用户购买行为的产生。
1.2健康家居消费者特征
健康家居消费群体特征基础上凸显出三大特征。
高消费：独特性、最求自品味
高逼格：高要求、有格调
圈层文化：口碑互动分享
组建圈层文化开展营销活动符合得高消费者心理
1.3搭建粉丝间互动的UGC微信微社区
a.微社区基于微信公众账号的互动社区，是微信公众号运营者打造人气移动社区、增强用户黏性的有利工具。
b.微社区解决同一微信公众账号下用户无法直接交流、互动的难题，把公众账号“一对多”的单向推送信息方式变成用户与用户、用户与平台之间的“多对多”沟通模式，双向交流给用户带来更好的互动体验，让互动更便捷、更畅快。
c.微社区使用web2.0的交互模式，基于话题和共同兴趣，结合发帖和回复，促使用户从被动的信息接收者转向移动互联网信息创造者，在公众账号与用户，用户与用户之间的互动中共同完成内容制造和传播。
互动UGC微社区搭建，满足粉丝圈层文化的需求
抢占消费者心智资源点：国际精品 进口地板
抢占消费者购买理由：原装进口、顶级品质、健康家居产品
抢占核心记忆点 ：国际精品家居享品质生活
占领传播
建立强关系
01.品牌主题活动 ：品牌认知由浅至深
主题总纲：我家的木头有品味
02.线上传播
Gif海报
创意图文
病毒话题热议
签到活动
征集活动
创意H5
微社区建立
转发赠票
……
03.线下承接
体验活动
知识分享活动
得高环法运动季
得高国际软木节
……
抓住“X”
建立终极定性
健康家居不但是国际精品进口地板的品牌，更是健康家居使用者的聚集、分享圈
二、营销大策略
建立UGC微社区为中心，
年度整合Campaign+内容占领两个基本点
建立UGC微社区
通过话题热议、内容分享、抛出话题、引发讨论、组建子分享讨论社区及粉丝转化点设置，带动用户关注公众号，打造口碑传播原点及提升终端销量
年度整合Campaign
通过精准人群定向、Campaign/病毒营销、KOL意见领袖、热点话题热议，迅速提升品牌声量，让得高微信订阅号迅速成长为专业的、互动的、开放的、高端的内容自生产社区，构建粉丝群落、建立品牌自传播机制、建立品牌识别度。
内容占领
通过广泛而又大量的内容营销、EPR，占领新闻、话题等用户视野、占领高端地板、家居用品消费者的搜索入口。
微社区营销策略思路
配合节日及重要节点进行创意文、图推广
01. Insight
抓住高端地板、家居的消费痛点，进行精准推广
02.Challenge
由浅至深地完成品牌认知到品牌口碑的突破
03.Purpose
成为对生活有品位的中高端消费人群的首选品牌
04.Strategy
突破传统的营销模式，引爆UGC自发参与，共建商业生态闭环
Big Idea-我家的木头有品味
三、市营销执行策略
Campaign创意发想、数字营销传播策略、产品内容营销策略
第一波campaign发想
3.1创意Tab互动 #爱木的中国人#
GIF海报
通过创意趣味动画海报让用户对产品有一定的理解，并产生兴趣，引起转发和关注 。
3.2病毒话题热议 #一块好地板有多重要#
趣味分享文案示例：#快到丸里来# 你才到丸里去！
配合EPR创造话题热议,通过新闻论坛等内容营销,让消费者深层次了解高端木质地板及健康家居的总要性,创造记忆点。
第二波campaign发想
3.3创意分享 #品质木质地板的12种玩法#
转载抽奖活动，扩大高端进口地板受众范围，把枯燥的家装过程转换为生活品质的最求，激发消费者对木质家居的发烧程度，对应人群性格分类，将木质家居以趣味搞笑的12性格，12月份，12星座12属性分类，为自分享微社区搭建打造基础。
3.4O2O创意活动 #改变空间#
征集使用得高原装进口地板、墙纸等改造家居的前后对比照，并写出改造心得。获得点赞数最多者可得到对本次改造金额的补贴金。（活动期限较长）
第三波campaign发想
3.5创意GIF海报 #我家的软木不一样#
通过实物与手绘的结合，以创意海报的形式，将国际精品、进口地板、健康家居等概念植入粉丝内心，形成病毒传播
3.6主题活动 #国际软木节#
结合线下活动，制造病毒话题，引发人们关注度，组成调查小组，制作长数据海报，引爆 #国际软木节# 的主题活动
3.7品牌视频&系列海报 #国际精品地板#
在品牌口碑阶段，推出品牌概念视频和系列海报，既作为最强有力的发声，也可与受众的情感层面产生共鸣
CONTENT
ENTER
MEDIA
PGC
UGC
品牌资产的基础是-内容资产
它为品牌带来 口碑沉淀及爆发式增值
紧扣消费者标签特点
多平台内容层层组合
排列成类似蜂窝结构环环相扣
产品营销策略
结合活动节点、热点、节日等进行图文推广
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