2015 年开年，微信推出春晚摇红包，微信支付「体验式」营销初现端倪，微信支付在抢红包的基础上，巧妙得使用了「摇一摇」的体验。齐聚一堂看春晚，这是很多家庭除夕夜的真实写照。在这种举家团聚的氛围下，「摇」红包这个体验简单到极致，同时又饱含仪式感，明显的肢体动作下身边人很容易被感染。
10.1 亿次微信红包收发量，110 亿次摇一摇互动……这些亮眼的数据，让春晚摇红包成为了一次真正意义上的全民互动。在这个舞台上，馈赠式的玩法被发挥到了极致。借助微信红包 N 次级的传播，品牌主也收获了远高于预期的曝光和影响力。
极致化的体验下，口碑和商业价值都变得水到渠成。
每逢春节，支付宝与微信之间的红包大战都不可避免。去年春节除夕，微信红包的收发总量达80.8亿个，是2015年的8倍。支付宝互动次数达到了3245亿次，是去年的30倍。
12月28日，腾讯集团高级执行副总裁、微信事业群总裁张小龙在微信一年一度的开发者活动“微信公开课PRO版”上表示，微信“摇一摇”红包的历史使命已经完成，2017年春节不再有微信红包的营销活动，让人们有更多时间和家人相处。
张小龙表示，微信是一款工具，而不是平台。作为工具，微信不应该有太多节日性的运营活动，因为工具是日常使用的。张小龙说：“用户在微信里面耗费的时间特别多，这不是我们考量的目标，这应该取决于他自己处理时间的速度，而不是要去让用户拖延用户完成。”
这也是时隔一年，“微信之父”张小龙再次出现在公开场合。
一直以来，微信提醒用户：红包虽然增添无限欢乐，但陪伴家人必不可少。春节期间，放下手机，多和家人聊聊天。业内人士认为，尽管春节期间，微信不举行红包官方营销活动，但只要微信红包功能存在，人们互发红包的热情仍然高昂。